品牌溯源|走進神秘的以色列,發現死海天然礦物護膚的秘密

神秘的以色列、迷人的死海風光、舉世聞名的聖城耶路撒冷、屹立千年的雅法古城……行走在地中海畔這個古老而又年輕的國度，我們感受著她與眾不同的文化、歷史與自然風情，也親身發現了AHAVA——這個誕生於以色列的護膚品牌——所蘊藏的來自死海的臻萃之美。

通過這場「AHAVA——以色列品牌溯源之旅」，我們將揭開品牌最深的奧秘，探尋她源自死海的天然美肌之力。

漂浮在死海，神遊以色列

七天四夜的旅程，漂浮過死海，遠眺過雄偉的耶路撒冷，穿梭在海法古老的巷道，神秘的以色列，到處都充滿令人讚嘆的驚喜。

△死海風光

△在死海漂浮

△耶路撒冷風光

△以色列古老的城鎮

△隨處可見的AHAVA店鋪

然而，讓我們收穫最多的，還是坐落在死海岸邊的AHAVA Dead Sea Laboratory（死海實驗室），它是AHAVA產品的研發製造公司，也是全球唯一的在死海岸邊進行研發與生產的護膚品公司。在這裡，我們將從源頭了解AHAVA的研發理念、技術與產品，全面認識這個以死海天然礦物質元素所打造的「以色列國寶級護膚品牌」。

以愛為名的以色列護膚品牌

AHAVA品牌之名來自於希伯來語中的「愛」，她的創立可以追溯到上世紀80年代。

在人們的印象中，死海沿岸仿佛一片不毛之地，然而生活工作在這裡的基布茲（Kibbutz）中的三個以色列人，卻在這嚴酷的環境下，從死海泥中發現了能夠重塑肌膚活力的礦物質的奧秘。1988年，他們在死海岸邊創立了AHAVA死海實驗室，開始專注探索死海中的元素對肌膚的影響和益處。

△坐落在死海岸邊的AHAVA死海實驗室

經過30年的研究，AHAVA科研團隊充分探究了死海水、死海鹽、死海泥以及死海周邊植物對肌膚的功效，並圍繞這四大元素打造了一系列的死海護膚產品。

從創立至今，AHAVA的科研團隊已經陸續研發並獲取了15個專項和專利技術，奠定了其在「礦物質護膚」和「死海護膚」領域的權威地位，被視為以色列國寶級護膚品牌。

據了解，AHAVA的死海實驗室是當前全球最先進、最權威的死海礦物質護膚品研發實驗室，而AHAVA也是唯一獲得以色列政府批准，有權開發死海自然資源（死海泥及其他礦物質）的化妝品公司。

目前，AHAVA有超過15%管理人員致力於研發，並與世界各大學及研發機構積極合作，所開發產品也會都經由外部實驗室進行專業檢測，以充分驗證其功效，並保證產品的安全性。

而AHAVA獨特的產品功效和巨大市場潛力，也吸引了中國投資巨頭復星集團的關注。2016年，復星集團正式入主AHAVA，這也是其首次進入化妝品市場，並期望通過AHAVA的產品力，在化妝品市場進一步深耕。

1989 - Osmoter™  (AHAVA 獨有天然原料）

1996 – 鹽水液(全新技術) 

1998 - 3D™ Complex (舒緩面部護理科技)

2000 - Dermud™ /停留於肌膚的死海泥 (AHAVA 獨特護膚)

2011 - Extreme™ Complex  (抗衰老科技)            

2012 - Urban™ Complex  (全新UV光譜科技) 

2013 – Dead Sea Osmoter Concentrate™ (獨家凝縮死海細胞科技) 

2015 - Dead Sea Metabiotics™ (Positive stress technology  for mature skin  針對熟齡肌的有益壓力技術) 

2015 - Crystal Osmoter™ (獨有的礦物傳輸技術) 

2016 - OsmoGaurd™ Urban shield protector 城市屏障保護

功效源於死海天然礦物水

1989年，AHAVA首席科學家Dr Zeevi在死海南部的天然鹽池中提取了一份礦物水樣本，通過研究，實驗室人員發現這份死海礦物水成分的研究中含有豐富的鎂，鉀，鈣等元素，具有100％的自然創造生物活化能力，具有明顯的肌膚養護功效。

△了解AHAVA產品的奧秘

AHAVA將其發現的這種成分命名為「Osmoter」，其研究結果表明，這種礦物質化合物可以在三個方面有效提升皮膚機能：

1、水分-提高皮膚的天然水分

2、保護-改善細胞對紫外線損傷的免疫力 

3、滋潤-改善皮膚的光滑度

△AHAVA實驗室一角

而Osmoter也成為AHAVA所研發的最核心的成分，並廣泛運用到旗下所有的產品中，取得了顯著的功效。不過AHAVA也表示，死海作為稀缺的保護資源，提取Osmoter的原料只能在每年5-9月這段時間，在特定的水域開採，而隨著自然氣候的變化，死海資源愈發珍貴，AHAVA在獲取原料時也會更加重視對死海水域的保護，更高效合理地使用Osmoter這種稀缺成分。

△AHAVA實驗室一角

依靠著來自死海水、死海鹽、死海泥以及死海周邊植物這四大死海元素所蘊藏的天然功效，AHAVA形成了源於自然升華與科技的護膚哲學，「肌膚友好配方」成為AHAVA產品的標誌性特點，滿足各種不同膚質的需求。 

△AHAVA旗艦店

AHAVA表示，其所有的產品均不含有尼泊金防腐劑、SLS/SLES 、礦物油、粗劣的合成原料以及轉基因物質 ，100%的天然死海原料（水，泥，鹽）都通過歐洲國 際生態認證中心（Ecocert）認證，且所有產品均通過敏感肌膚測試證明適用於敏感肌膚，甚至包裝均可循環使用，踐行可持續發展的理念。

從原料出發，開拓全球市場

在參觀AHAVA實驗室的過程中，我們也親眼見到了取自死海的、最原始也是最為核心的原料——死海泥。據AHAVA介紹，他們採用的死海泥大多都經過了數百年的沉澱，掰開後呈現出年輪般的紋路，每一層都代表著一年的沉澱，無數珍貴的礦物元素在其中不斷的疊加升華，這也是賦予其產品功效最根本的秘密所在。

△AHAVA核心原料——天然死海泥

而在AHAVA的實驗室中，我們也見證了科研人員將原料進行提取、加工、融合，最終轉化為成品全過程，對AHAVA的技術和產品有了更加全面和直觀的認知。

在這趟溯源之旅中，我們也參觀了AHAVA位於耶路撒冷附近的旗艦店，甚至在面積不大的雅法古城中，也能覓見AHAVA店鋪的身影，這也足以證明這個品牌在以色列的普及和受歡迎程度。

△AHAVA產品生產過程

目前，AHAVA品牌已行銷全球30多個國家和地區，2017年，該品牌正式進入中國市場，並展開了線上線下全面的戰略布局。

在復星與AHAVA團隊的共同努力之下，憑藉獨特的死海護膚功效，品牌在短短幾個月時間就收穫了大批追求理性、安全護膚的粉絲，並受到了國內一些知名美妝博主、KOL的推薦，像李佳琦就多次在直播中推薦AHAVA的產品。

在AHAVA天貓旗艦店上，4-5位數的銷量隨處可見。甚至連面膜這種在淘寶上已屬紅海的產品，AHAVA憑藉其優質的口碑與功效，月銷達2.6萬瓶。截止去年，AHAVA在中國銷量已經超越了德國，成為繼以色列、美國之後的第三大市場，2018年，全球銷量比復星併購之前增長近40%。

AHAVA目前在上海、北京、南京等一線城市開設了6家線下品牌店，並將繼續像其他城市滲透；在線上渠道，AHAVA與儀菲(上海)品牌管理有限公司通過深度合作，其業務已涵蓋天貓旗艦店、天貓海外旗艦店、小紅書官方旗艦店、微信官方商城，併入住京東、唯品會、網易考拉等平臺。

未來，AHAVA也將不斷開拓線上渠道，把來自死海的天然護膚功效不斷呈現給中國消費者，讓越來越多的人擁有這份天然臻萃之美。

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