導語：在雙十一到來之際,一葉子加盟味可滋 ,與各大品牌共同打造「無敵!我的少女心」跨界快閃茶鋪,用新鮮加持美麗,持續向年輕群體發力。
作為營銷界的老司機,近日一葉子又開始搞事情了!在雙十一到來之際,一葉子加盟味可滋 ,與各大品牌共同打造「無敵!我的少女心」跨界快閃茶鋪,用新鮮加持美麗,持續向年輕群體發力。兩個品牌共同的新鮮基因讓此次合作更深層次地詮釋了新鮮賦能美麗的合作概念,在守護少女心事的同時,亦可敷獲新鮮美肌。
一、一葉子+味可滋創意跨界,一起粉上少女新肌
在跨界業已成為全行業營銷「標配」的當下,能否在跨界合作中深度溝通品牌用戶,將品牌基因自然合理地傳遞給目標群體,引發用戶自發參與和持續傳播,是檢驗品牌跨界是否合格的重要指標。
一葉子洞察到,當下年輕女性越來越注重圈子社交和顏值種草,高顏值、自帶話題的跨界產品更能觸發傳播動機。基於此,一葉子與味可滋共同打少女心潮流地標,邀請用戶在少女心茶鋪中點單暢飲,享受一刻的新鮮, 實現用戶社交平臺熱議的「奶茶自由」和少女新肌,讓此次合作自帶傳播話題。
在品牌基因上,味可滋背靠伊利集團,堅持使用新鮮原料的產品準則與一葉子新鮮更有效的護膚理念不謀而合。一個是背靠奶業巨頭的年輕飲品品牌,一個是在全網擁有千萬級別年輕粉絲的植物科技護膚品牌,二者之間的新鮮靈感碰撞,從定製飲品的開發上就可見一斑。
一葉子和味可滋充分抓住了年輕女性對於「奶茶自由」和「少女心顏值」的雙重注意力,發揮各自特色,將 「肌膚能吃進去」的創意概念落地到茶鋪菜單。以一葉子明星產品「破壁玫瑰精華」和味可滋拳頭產品「桃桃荔枝果汁茶」為靈感,共同打造少女心茶鋪爆款飲品「微露玫瑰水」。少女心茶鋪不僅創造了「玫荔CP」從內到外守護美麗 ,更加入了一系列創意互動玩法吸引用戶到場趣味打卡,為一葉子雙十一線上引流,促成營銷轉化。
在傳播層面,此次一葉子和味可滋的合作以社交平臺熱議的「秋天第一杯奶茶」為切入點,找準與年輕人的對話方式, 通過「你欠自己一杯少女心」的打卡主題以及以顏值超高的潮飲和快閃空間、在撬動用戶打卡分享動機的同時,實現了社交平臺的自發傳播,拓展了品牌各自的圈層人群,實現了品牌間的互相引流圈粉。
二、明星爆品硬核實力,新鮮科技賦能美麗
「少女心茶鋪」的飲品設計靈感來源於「一葉子破壁玫瑰精華」,而「粉上少女心」的傳播主題則由「一葉子櫻花面膜」 (白雪公主面膜)來詮釋。隨著當下消費主力護膚意識的覺醒,「白淨」、「保溼」、「抗初老」等功效型護膚訴求的也逐漸呈現出年輕化的趨勢。而這兩款明星爆品,就是一葉子在消費者調研的基礎上,針對年輕用戶煥亮與抗初老的護膚痛點,依託上海、日本兩大科研中心百人團隊專研的年度主推爆品,一經上市便受到消費者的追捧和全球好物推薦官薇婭力薦。
一葉子破壁玫瑰精華則是一葉子在抗初老市場上的新鮮力作。該產品採用專利懸浮微囊技術,將破壁萃取的鮮活玫瑰抗氧能量鎖在4800+顆微凝珠中。 添加5%二裂酵母煥活肌底自淨,5%煙醯胺抑黑阻黑,姜根提取物對抗熬夜藍光,每次按壓,新鮮活性成分便會隨之迸發,微小的精華分子層層沁潤,修護直達肌底,。一瓶三抗,逆齡初老,煥變透亮少女肌 。
而一葉子櫻花面膜(白雪公主面膜)含有1%的高純度煙醯胺及377亮膚成分,可以有效淡化肌膚瑕疵;添加日本晚櫻花、鑽石粉等天然護膚成分,多維拋光,補水修護,讓肌膚重煥光澤細膩。不僅如此,內外雙膜的膜布結構,可以有效阻隔內層精華液的揮發,增強保溫鎖水能力,從而保證了肌膚深層滋養的效果。這兩款主推產品與此次快閃茶鋪「少女心」主題深度結合在一起,藉助定製飲品直觀地向用戶展示產品新鮮力,作為化妝品營銷界的「老司機」,一葉子向來善於找到和年輕人之間的共同話題。而此次跨界, 是一葉子持續發力年輕市場,不斷尋找與年輕人更好對話方式的又一個成功案例。一葉子基於對年輕消費者市場的精準洞察,通過品牌基調和市場共性的優勢,激起了兩個品牌跨界聯盟的火花,在促進雙方合作方式多樣化、創新化的同時,也進一步走近了年輕用戶群體。
三、營銷組合拳洞察市場,持續對話年輕群體
從一葉子品牌創立至今,無論是在早年的電視廣告還是現在的新媒體種草投放、綜藝大劇營銷,總能看到一葉子的活躍身影。一葉子新鮮有趣的品牌基因決定著它始終能在市場風向中做出準確判斷,快速捕捉並反應年輕人的喜好,以各種有趣有料的話題和百變形式吸引著年輕人的關注,始終與他們玩在一起。
今年伊始,一葉子就通過聯合流量明星代言人,投放平臺熱門大劇,開啟圈粉變現經濟。在今年陸續熱播的的爆款劇作《冰糖燉雪梨》、《以家人之名》中,一葉子已經通過明星播報、氣泡廣告等當下年輕人喜聞樂見的方式,在大劇營銷掀起熱潮,搶奪年輕人注意力。而在投放的一葉子櫻花面膜也隨之火爆全網。這一系列的營銷組合拳不僅搶佔了本年度營銷市場的熱度話題,讓品牌持續對話年輕群體,也通過過硬的產品力贏下了消費者口碑。
四、精準洞察的背後,是一葉子品牌的成功升級
一葉子品牌從2014年成立發展至今,能取得如此成果,產品硬實力+營銷軟實力缺一不可一葉子品牌敏銳的市場嗅覺和年輕化的營銷戰略,是它能不斷拓展護膚市場的重要手段。
堅持「與年輕人玩在一起」,是一葉子始終不變的品牌初心。2020年,一葉子品牌全新升級,品牌定位為「植物科技護膚品牌」,同時將目標用戶鎖定為18-35歲的年輕女性,持續發力年輕市場。
在產品端,一葉子背靠上美集團強大的科研實力,多年來自主研發低溫冷萃技術、分子馬達技術、專利懸浮微囊技術等先進技術,在強調天然、安全的同時,追求更加有效的產品。在營銷端,一葉子以新鮮有趣、新潮科技、自然有力的全新品牌調性呈現在用戶面前。此次與味可滋的跨界聯盟,既傳達了一葉子品牌全新調性,也把新鮮更有效的理念以更加豐富多樣的形式傳遞給了消費者。相信在不久的將來,一葉子全新升級的產品及營銷表現會更值得期待。
（文章為作者獨立觀點，不代表艾瑞網立場）