「聽場景」加速開拓:QQ音樂攜手小宇宙推出專業「播客」

2020-12-26 北青網

近日，QQ音樂與當下中文播客領域備受關注的領先產品小宇宙深度合作，正式上線「播客」獨立模塊，在APP首頁以頂部入口形式呈現，與傳統「電臺」做出明顯區分，為用戶提供專業中文播客內容。在操作體驗和訂閱形態上，充分尊重播客特色和內容調性，為聽眾保留了簡單純粹的收聽體驗。QQ音樂作為業內知名的音樂流媒體平臺，這次正式入局播客市場，將攜手小宇宙開拓「聽場景」，為聽眾帶來更專業和更豐富的播客體驗。

QQ音樂定義專業「播客」，開拓「聽場景」新可能

播客，是一種區別於傳統電臺的音頻媒體，是用戶可訂閱的原創語言系列節目。節目通常會對特定話題熱點或一些生活日常展開討論，因其豐富的內容，自然親和的溝通形式，日趨被年輕人喜歡。根據Spotify最新數據顯示，其第三季度末平臺上已有190萬個播客節目，較第二季度末增長了27%。在第三季度的月活用戶（MAU）中，更有22％會收聽播客內容，整體呈持續增長態勢。

而國內中文播客的發展還處於「小眾生長」發展初期，作為以「聽場景」為核心的音樂平臺，QQ音樂一直堅持忠於「聽場景」，開拓「聽場景」的業務發展理念。基於對中文播客內容價值和發展潛力的高度看好，以及對專業播客的正確理解，QQ音樂在全新版本的APP首頁，正式將「播客」模塊獨立出來，與原本在首頁呈現的「電臺」模塊做明顯區分，希望清晰地為用戶建立對播客的準確認知，讓更多聽眾認識、體驗專業播客，感受中文播客的真正魅力所在。

QQ音樂優化播客體驗，攜手小宇宙開拓「聽場景」

小宇宙App作為國內首個中文播客平臺，在播客業界擁有出色的口碑，曾被網友評價為「輕量化、純粹、便捷的國內首款垂直中文播客客戶端」。QQ音樂此次攜手小宇宙，也將充分藉助雙方優勢，共同深度運營，為聽眾提供更多專業的播客內容。

同時，在收聽體驗上，QQ音樂每日推薦精選播客內容，並帶有精煉的編輯推薦語，讓用戶可以快速了解推薦內容。對於喜歡的欄目，聽眾可以在專輯頁一鍵【訂閱】，並可通過評論區與播主互動交流。不管在內容還是體驗上，QQ音樂為聽眾保留了原汁原味的中文播客的收聽和互動習慣。

鼓勵內容輸出，與播客創作者共同成長

優質的內容離不開創作者的輸出，QQ音樂認為，播主們是一群介於文字與視頻之間，用聲音創造價值的人，他們用播客表達觀點、分享生活。因此，QQ音樂希望聽眾們不僅能夠在QQ音樂收聽到專業播客內容，也鼓勵更多人加入播客內容創作。

目前，QQ音樂已經與小宇宙基於創作者開展深度合作，將在不久之後推出相關工具，鼓勵更多播客愛好者創作優質播客內容。同時，QQ音樂也將通過全方位的扶持計劃以及多角度的平臺資源，為創作者打造更有安全感和更受重視的創作環境，與播客創作者共創內容、共同成長、共拓「聽場景」。

責任編輯：任芯儀(EN063)

相關焦點

  • 中文播客2020:新興文化升溫,QQ音樂打造「聽場景」的新宇宙
    一茬一茬播客化身IP，成為影視公司座上賓，就連Spotify也不甘落後，一邊大力收購其他播客公司，一邊籌備與Netflix的電影交易。似乎，播客——這種獨特的音頻形式，在陡然間成了大洋彼岸內容創業的風口。而巡遊中文播客，也頗有乘風之勢。先是越來越多的媒體人推出獨立播客，將它當做一種副業，再是各類公司相繼入局：QQ音樂、網易雲音樂推出播客業務，快手、字節等推出播客APP。
  • 與小宇宙達成深度合作後 QQ音樂裡仍有多個播客節目被「搬運」
    日前，QQ音樂對「首頁」界面進行了更新，頂部tab在「推薦」、「音樂館」和「電臺」之外，新增了與小宇宙App合作的「播客」入口。一位播客主播向鳳凰網表示，自己的節目是通過某RSS託管平臺上傳、分發，他目前尚未正式入駐QQ音樂，而他此前發布的107期播客已被上傳至QQ音樂的一個名為「華語群星」帳號之下，而該帳號被認證為「Q音音樂人」，該帳號發表了18萬個音頻作品。
  • 持續推出專業播客內容, QQ音樂開年送你一朵小紅花
    2021新年伊始，電影市場就好戲連臺，《送你一朵小紅花》、《心靈奇旅》、《拆彈專家2》等電影口碑與票房都表現不俗，也激發了網友們的熱烈討論，影評達人們也紛紛在QQ音樂上更新關於熱門電影解說的播客節目。同時，QQ音樂策劃推出【影視，用「聽」的】影視播客內容專題，讓影視愛好者們「聽」見更多關於最新最熱影視的內容解讀。
  • 焦點分析|網易雲音樂、QQ音樂試水播客,大平臺能破解小眾市場的...
    2020年，騰訊音樂娛樂集團（TME）推出播客App酷我暢聽、閱文集團推出閱文聽書、字節跳動推出番茄暢聽、快手則孵化出皮艇，巨頭入局讓一向平靜的播客市場迎來前所未有的熱鬧。隨著QQ音樂與網易雲音樂在近期試水播客功能，兩大音樂平臺的入局更是為今年熱鬧的播客市場增添了新的看點。
  • 荔枝正式推出「荔枝播客」App 打造專業中文播客平臺
    從官方披露的介紹上看，「荔枝播客是專注於音頻領域的荔枝公司打造的垂直類播客內容平臺，致力於為用戶提供海量的海內外精品播客內容、豐富的交流互動場景、以及純粹的播客收聽體驗。」上線當日，荔枝播客還聯合了洪晃、谷大白話等各領域名人大咖打造超級播客IP，致力於在站內打造更多元化的高品質播客內容。
  • 小眾播客,音樂平臺的新戰場?
    12月中旬，QQ音樂在內測新版首頁新增了「播客」頂部tab，與原先的「電臺」並列，QQ音樂將與小宇宙App深度合作共同運營「播客」板塊，小宇宙也在該板塊有品牌露出。QQ音樂內測新增的播客tab此外，兩者也都在新版中為播客用戶設計了更易操作的播放器，並正在計劃或已經推出了相關內容生產者扶持計劃。
  • QQ音樂新版本內測播客功能 國內播客行業迎來巨頭
    【CNMO新聞】目前，播客業務在國外已有多家巨頭入局，像蘋果公司已經收購了多家播客公司。而在國內，想做播客的網際網路公司還沒有太大的聲音。但據相關消息，騰訊旗下的QQ音樂正在測試一個包含播客內容的全新版本，這意味著，一向「小眾」的播客行業正迎來巨頭玩家的入常
  • 品玩非獨家|QQ音樂內測播客功能,小眾領域終於迎來巨頭入場
    QQ音樂將對「寸土寸金」的「首頁」界面進行更新，頂部tab在「推薦」、「音樂館」和「電臺」之外，會新增一個「播客」入口，用來推薦中文播客內容。而「播客」板塊的內容推薦，QQ音樂將與小宇宙app深度合作、共同運營，小宇宙也會在該板塊有品牌露出。此版本計劃於周一開啟灰度測試。小宇宙為即刻旗下的播客產品，於今年3月26日正式上架iOS和安卓應用商店公測。
  • QQ音樂攜手ELLE推出《致女性的靈魂問卷》專題音頻,聽「她聲音...
    在這林林總總的喧囂聲音之外,為鼓勵更多女性摒除幹擾,沉靜下來與靈魂對話,穿透外界的嘈雜和紛繁,聽見自己內心最真實的聲音,QQ音樂聯合ELLE推出《致女性的靈魂問卷——她們用聲音溫柔地重塑世界》音頻專題,攜手內容聲推官——前火箭少女成員傅菁和創造101熱門選手王菊,與戚薇、歐陽娜娜、蔣方舟、張雪迎、李銀河
  • QQ音樂開始內測播客功能 新版本計劃於今日開啟灰度測試
    12 月 14 日消息 對於大部分國內用戶來說，播客一詞顯得那麼遙遠，甚至國內市場做播客的網際網路公司並沒有太大聲音。據品玩消息，國內最大的音樂應用 QQ 音樂正在測試一個包含播客內容的全新版本。　　報導指出，新版本的 QQ 音樂首頁進行了大幅度更新，頂部標籤欄在 「推薦」、「音樂館」和 「電臺」固有頁面外，將新增一個 「播客」入口，用來推薦中文播客內容，新版本計劃於今日開啟灰度測試。
  • Spotify打通播客與音樂版塊 嘗試解決播客的音樂版權難題 | 播客現場 Vol.44
    第三屆PodFest China十月底舉辦【10月17日】PodFest China 2020年會將於10月31日在上海舉行，本次年會以「播客新聲浪」為主題，首席合作夥伴為小宇宙App。本屆盛會將以平行分會場形式展開，將分別為播客行業深度參與者提供「乾貨滿滿」的閉門分享，以及為新生播主與聽眾提供充滿碰撞的跨界對談。
  • 中文播客迷思:小眾烏託邦還是新的流量窪地?
    一個顯而易見的事實是，除了 15 秒的小視頻、 140 字的微博、包裝精美的公眾號文章，播客這個未被明確定義的、既開放但又小眾的媒介形式，開始漸漸在一群熱愛交流、分享觀點的年輕人中發酵、生長。PodFest China發布的調研報告顯示，開拓視野，探索未知，滿足好奇心是播客聽眾的主要訴求，通勤、閒暇、家務是最常用的場景。
  • 反光鏡|從熱愛到生意,中文播客走出「隱秘角落」
    美國播客的大熱，外加獨立播客平臺小宇宙的橫空出世，讓播客這個在早在十幾年前就出現在國內的「古早物種」在2020年突然有了燎原之勢——不僅是傳統音頻平臺，連網易雲、QQ音樂、快手都紛紛入場，百度也將於近期推出獨立的播客App。播客搜尋引擎ListenNotes的數據顯示，截止2020年12月31日，中國大陸播客的數量為16448個。
  • 「圍牆」裡的中文播客
    在專業和非專業播客製作者的共同努力下，播客的類型也越發豐富。 近幾年，越來越多媒體機構都增加了播客內容，聊文字報導以外的有趣想法，這和美國播客趨勢相似，媒體或者媒體出身的專業人員構成了播客製作的重要力量。虎嗅旗下有《虎扯電臺》，看理想有《看理想電臺》。近一年內，新京報則推出了書評播客《反向流行》，中信出版社在今年3月推出聲音文學雜誌《跳島FM》。
  • QQ音樂內測播客功能,小眾領域再迎巨頭參賽
    縱觀國內市場播客行業的發展史，其實已有不少平臺在這一領域深耕已久，事實上早在2015年網際網路電臺類應用處於鼎盛階段時，騰訊方面就啟用「企鵝FM」開展了有聲小說與播客等內容服務。這一產品的問世，在當時也被外界認為是騰訊遏制同類產品，起到戰略防禦性的動作。而其順帶推出的播客內容，也成為了這場戰略防禦中的「附屬品」。
  • 播客美國大熱,小眾愛好走出「隱秘角落」
    2020年雙11，包括三頓半、MINI 汽車等多個品牌都選擇在了播客渠道投放營銷廣告，甚至有女性情趣用品品牌選擇在播客日談公園做音頻帶貨。美國播客的大熱，外加獨立播客平臺小宇宙的橫空出世，讓播客這個在早在十幾年前就出現在國內的「古早物種」在2020年突然有了燎原之勢——不僅是傳統音頻平臺，連網易雲、QQ音樂、快手都紛紛入場，百度也將於近期推出獨立的播客App。
  • 外來的播客怎麼念好中國經?
    以她最常聽的《別的女孩》為例，這檔節目是青年亞文化媒體BIE別的旗下的一個播客頻道，該公司還有《別的電波》《別的音樂》等播客。這些音頻內容和其日常報導聯繫緊密，可以看作是原本主要內容（報導文章等）的附加品。
  • 播客十餘年,淘金熱未涼
    編輯導讀：20世紀初，人們可以開始在看不到發聲體的情況下聽到聲音——收音機，留聲機的出現培養了人們聽內容的習慣。十餘年裡，播客的快速發展一度讓人認為這種媒介會接替博客成為下一世代的媒體主流，然而直到今天，播客也從未被算作主流媒體。
  • 春天已到,播客的風為什麼吹不起來
    圖片來源：《2020中文播客聽眾與消費調研》這與播客的受眾群體和收聽場景有關，根據上述調研，在2020年初，聽播客的這群人是——年齡在22-35歲之間，主要生活在北京、上海、廣州、深圳、杭州及其他新一線城市的高學歷單身人士
  • 中文播客2020:還是那個小眾烏託邦
    因此，也沒有多少人（尤其是資本）衝進來迭代播客這個行業裡最基礎的那些東西：玩法、收聽軟體、協議等等。直到今天，播客的分發仍然是以RSS為最主要的分發方式。」kyth在文章最後說，「未來會有什麼變化呢？不知道。但至少我可以確定，越來越多的年輕人開始聽播客了。」