剛剛步入八月才幾天就來談11月的萬聖節會不會有點太早了？其實一點也不早。像Walmart、Target和Costco早在九個月前就開始訂貨，而按照美國往年的傳統，普通零售店也最早會在6-7月就開始上架萬聖節相關商品，現在還不開始準備就晚啦！
但受疫情影響，今年的萬聖節市場似乎不容樂觀。出於衛生安全考慮，迪士尼和環球影城相繼宣布取消今年的米奇萬聖節派對和萬聖恐怖夜。這兩場說得上是最盛大、最讓人期待的萬聖活動的取消或者會讓許多美國人就此打消今年慶祝萬聖節的念頭。
而且萬聖節是一個屬於「戶外」的節日，帶小朋友收集糖果，參加萬聖節遊行等等傳統項目都避免不了與人群接觸。但按照美國現在每日以十萬為單位飆升的確診人數加上相當一部分人仍然不戴口罩的環境，要在萬聖夜前恢復到疫前水平怕是不可能。還會有人自取滅亡也要出門慶祝萬聖節嗎？
讓人驚訝的是，美國人似乎都被疫情憋壞了，他們還真的都要出門慶祝今年的萬聖節。畢竟能出門的藉口，逮到一個是一個嘛。而且今年的萬聖夜剛好在星期六，家長孩子們可以放肆地玩不用擔心第二天還要上課。
#1 2020慶祝萬聖節人數或達空前規模
而儘管存在疫情期間對社交距離的擔憂，2020年也仍有機會成為近年來最盛大的萬聖節之年。根據近期的一個具有全國代表性的調查，70%的美國媽媽表示打算和孩子一起慶祝萬聖節。由於萬聖活動是家庭性的活動，如果到10月31日萬聖夜前情況沒有特殊的變化，今年美國參與萬聖活動的人數可能會比往年增加2000多萬人。
而關於購買今年的萬聖服裝，35%的美國媽媽打算為小孩購置服裝，33%打算為自己和其他大人購置服裝，而僅有13%的表示想要自己做萬聖節穿的衣服。可見萬聖節服裝市場還是很大的，畢竟萬聖節大家都會挑一個角色來扮演，那些奇裝異服異服可不是隨隨便便就能自己DIY出來的呀。
美國人慶祝萬聖節的心沒有退卻，今年購置萬聖節商品的人均預算相比往年還有所增加，為每人89美元。雖然看起來$89和$86也相差不了多少，但看看NRF往年的報告，近三年來美國購置萬聖節商品的人均預算變化微乎其微，甚至在19年還有下滑，所以今年的預算達到$89/人也算是個不錯的突破了,更何況現在正處於疫情期間經濟下滑、失業率居高不下這樣的情況。
#2 慶祝形式發生改變
在傳統的萬聖節裡，最經典的活動怕要數Tricks or treating「不給糖就搗蛋」了。在萬聖夜，家長們會帶著小朋友拿上南瓜燈到街區裡的家家戶戶要糖果，街區的路上一長條隊伍輪著轉，那場面堪比一場迪士尼遊行。但今年情況特殊，帶小朋友去和那麼多陌生人近距離接觸，摸那麼多人手碰過的糖果，隨時都有感染病毒的風險。
儘管仍有46%的家長希望帶自己的小孩參加不給糖就搗蛋活動，但這相比往年已經下降了不少。今年有25%的家長都打算用Tricks or Trunks代替Tricks or Treating，也就是約上一群比較熟悉的朋友，裝飾好自家的車子，供小朋友們輪流拿糖果。
需要裝飾的車子多了，萬聖節裝飾物的新市場自然就來啦！
#3 寵物也要過萬聖節
近年來萬聖節購物最有趣的消費趨勢之一是寵物萬聖節服裝購買量的增加，為寵物購買萬聖服裝在80後、90後人群中尤其流行。畢竟現在誰還不是個寶貝呢？寵物們也是要過萬聖節的呀。
根據NRF（美國零售聯合會）19年的調查報告，2019年有2900萬美國人計劃為他們的寵物購買萬聖節服裝，其中南瓜、熱狗、超級英雄、大黃蜂和貓咪造型熱度最高，計劃買南瓜造型寵物服裝的消費者更是佔了接近10%。
總的來說，受疫情的影響，今年美國萬聖節人們的活動方式等都會發生不少變化，但也因為疫情帶來的長時間居家生活，或許是出於報復性娛樂的心理，今年預計參與萬聖活動的人數或有大幅的增長。在萬聖節服裝市場依舊的情況下，可以關注新冠疫情相關的主題服裝，比如抗疫醫生、病毒感染者、蝙蝠等角色和元素或會吸引不少的消費者。另外，人們對寵物萬聖服裝的購買也有要增長的趨勢，關注萬聖寵物服裝這塊相對小眾的市場也是個不錯的選擇。
（來源：跨境屋）
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