4月21日,優衣庫攜手第一財經、復旦大學管理學院決策與行為科學研究中心,共同發布了《2020健康生活力報告》(以下簡稱「報告」),收集全國總計5,983份有效樣本,挖掘疫情前後人們消費態度到消費行為的5大轉變——比從前更渴望身心 自主感、歸屬感、確定感、擁有感,更加敬畏生命意義,消費時更偏向選擇能提供安心、健康、高品質、可持續性產品和服務的品牌,重拾健康·活力·時尚·舒適的生活和生活方式。
《2020健康生活力報告》 解讀疫情前後消費態度到消費行為的5大轉變
重拾自主感:跳出既定框架,生活需隨心而動,健康活力不受時間和場景限制
報告發現:
逾70%來自一線與新一線城市,需要長期坐班的職場人士,如文職、行政管理人員等,更渴望把握碎片場景鍛鍊。
75%來自一線和新一線城市,35-45歲的中年女性,更多購買能「隨時隨地」動起來的舒適服飾。
報告啟發:
從專門騰出完整時間去健身房運動,到利用碎片化時間鍛鍊。從事長期坐班工作的人對平衡快節奏的工作壓力以及改善亞健康的需求尤為強烈,居家清掃、出門遛狗、處理垃圾,在碎片化的運動時間,穿著具備速幹·彈力·防曬·透氣*功能的優衣庫生活運動系列,輕鬆宅出活力健康力。
*指該系列商品所涉及的所有功能,但並非所有單品都具備全部功能,各商品具體功能請以其吊牌/包裝為準
從在意個人舒適,到關注全家健康生活。身處職場與家庭「中流砥柱」的女性,更需平衡各方角色與壓力。如何讓全家都用上安心舒適的產品,保持身心健康,是日常思考的命題。優衣庫AIRism舒爽內衣系列,採用體感調適面料,接觸冷感、輕盈透氣,兼具順滑舒爽的肌膚觸感,是一年四季全家人都適宜穿著的理想內衣之選。
渴望歸屬感:渴望走入實體門店,面對面的真實社交體驗無可替代
報告發現:
81%來自三四線城市,18-29歲的青年男性,更希望疫後常與親友線下相聚,並傾向去實體店感受產品細節與優良服務。
60%來自一線及新一線城市,19-29歲的年輕人,尤其從事教育、市場、顧問等工作的受訪者,疫後計劃參加更多藝術、時尚、文化類社群活動,也更願意購買有社群標籤的產品。
報告啟發:
從習慣社交媒體的線上交流,到渴望參與線下活動。無法外出歡聚的日子裡,三四線城市從事生產與銷售等需要人際聯結的工作者從未如此渴望在「熟人」社會結構下,人與人熱絡交往帶來的歸屬感。優衣庫全國門店現已恢復99%以上正常營業,店鋪配備安全防疫的措施,約上兩三好友一起出門逛街購物,不失為放鬆心情的好方法。
從習慣外出打卡文化地標,到足不出戶也能「雲」享創造力。疫情期間,人們對欣賞藝術的熱枕從未熄滅。優衣庫匯集全球流行文化、藝術、音樂、影視、動漫等豐富內容的UT系列,還有最新上市《UT世界文創先鋒冊》, 店鋪和線上免費贈送給消費者閱讀(送完即止),帶大家足不出戶,「雲」覽各國文化,讓藝術文創成為平凡生活中的活力點綴。
尋求確定感:從聚焦短期和當下的滿足,到追求讓生活持續安心的品質與可靠細節
報告發現:
逾78%來自一線和新一線城市,18-29歲的青年女性,更多購買防護性產品。
逾80%三線及以下城市,19-29歲的年輕人,更關注社會事務,願意尋求健康舒適活力生活方式。
報告啟發:
從購買應急防護用品短期抵禦風險,到持續追求安心信賴的品質。受訪的一線和新一線城市單身未婚的女性,比疫前更加在乎個人健康,希望通過消費品質優良的防護類商品,幫她們獲得一份安心和安全感。優衣庫防曬衣系列,穿上瞬間防曬,助力重歸自然與戶外,夏日也盡享健康陽光生活。本季品類選擇豐富,面料功能、潮流色彩與時尚版型並存。
從關注個人生活享受當下,到重視長期的健康和舒適。歷經疫情及不確定的變數,三四線城市的年輕人更渴望把控生活細微的品質,復工居家各種場合既要得體也要舒適。優衣庫新經典系列匠心細節打磨非凡品質信賴,高性能修身防皺襯衫,特殊工藝帶來挺括外型,輕鬆易打理;考究設計的洗舊無褶直筒長褲,舒適面料帶來柔滑觸感,助力輕鬆復工復產。
遠離剝奪感:從遠離藝術,到擁抱觸手可及的文創,啟發生活靈感和樂趣
報告發現:
60.3%來自北上廣深一線城市,19-24歲的年輕女性、61.1%三四線等城市,19-29歲的青年男性,計劃疫後花更多時間和金錢追求美好事物,如美食、美景、服飾、藝術等。
逾72%一線城市,經受較大壓力的19-29歲的青年男性,更願意購買時尚、創意類服飾。
報告啟發:
從遠離藝術,到擁抱多彩文創、享受活力繽紛。一線城市和三四線等的青年男性,相比過去通過刷遊戲消遣,更深刻感受到藝術和文創帶來疏解壓力、慰藉心靈的力量,希望藉此重建對未來的樂觀自信。一線城市的年輕女性,藉助著更便利的資源,更渴望藉助文創藝術和服飾等,重煥活力美好生活。優衣庫x Marimekko合作系列,多彩北歐印花,兼具簡約實用的經典與繽紛活力的時尚設計,助力擁抱陽光愉悅。Uniqlo U合作系列,源於優衣庫巴黎研發中心,融合LifeWear面料創新技術與設計藝術的新功能美學,帶來未來品質經典款,滿足現代人高效、品質、摩登、百搭穿衣需求。優衣庫官方小程序開通小程序直播間,「特殊時期」宅家「雲」逛街,感受LifeWear服適人生的藝術與科學,邊看邊買,一鍵隨心購。
敬畏生命的意義:疫情之後,更追求可持續的健康、快樂與生活
報告發現:
60%新一線城市,19-24歲的年輕女性,更青睞那些真誠尋求可持續解決方案、踐行社會責任、關注社會大議題的品牌。
報告啟發:
從當下的享樂,到更追求可持續的健康、快樂與生活。得益於疫後對社會事務的密切關注,以及「山川異域,風月同天」人文情感連接,新一線城市的年輕女性,更增進了對本土品牌和文化相近地區、國家品牌的喜愛。優衣庫LifeWear服適人生不斷進化的藝術與科學,通過兼具優良品質兼及設計美感的服裝,受到社會大眾的喜愛和信任。從減少AIRism等部分商品的一次性塑料包裝開始,鼓勵人們從微小的消費行為開始改變,減輕環境負擔,與自然友好相處,啟發更可持續的健康、快樂與生活。
文創藝術:優衣庫推出UT世界文創先鋒展 開啟生活創造力
作為世界文創橋梁, UT承載著全球包羅萬象的流行文化。本季2020春夏系列,精選源自全球超過1000種流行文化,以服裝為載體,助力足不出戶,「雲」覽各國文化。高達模型40周年系列、奧特英雄合作系列, 寶可夢合作系列、新世紀福音戰士合作系列等全新上市,喚醒熱血記憶。還有同步發行《UT世界文創先鋒冊》, 全國門店和優衣庫掌上旗艦店線上免費贈送給消費者閱讀(贈完即止)。
GUNLA 40(高達模型40周年)系列,開啟熱血創造力:以頗具人氣的高達模型,開啟熱血創造力。4月13日起,在中國大陸地區優衣庫實體門店及優衣庫掌上旗艦店,單筆購物滿350元且含兩件高達模型UT,即贈高達模型一個。
奧特英雄合作系列,開啟英勇創造力:時代偶像奧特英雄的出現影響了全球好幾代人對於科幻世界的幻想。本季UT首次集結奧特英雄,重現人氣奧特英雄、怪獸及戰鬥場景,開啟英勇創造力。
寶可夢合作系列,開啟精靈創造力:優衣庫攜手紐約視覺藝術家Daniel Arsham致敬日本精靈寶可夢形象,該系列靈感源自穿越到3020年出土的寶可夢帶回現實,以設計師標誌性未來遺蹟的設計風格用UT呈現。4月24日起正式發售,一起開啟精靈創造力,即刻可前往優衣庫官網UT專區提前加購。
新世紀福音戰士合作系列,開啟無畏創造力:為慶祝《新世紀福音戰士》的最後一部電影發布,該系列融合了動畫師為電影創作的一些繪稿和特別設計,精選EVA最經典場景和機器降臨UT,開啟無畏創造力。
優衣庫生活運動系列:速幹·彈力·防曬·透氣*,健康活力動起來
在居家碎片化運動時間裡,穿著具備速幹·彈力·防曬·透氣*等功能的優衣庫生活運動系列,助力人們宅出活力健康力,平衡內心。
*指該系列商品所涉及的所有功能,但並非所有單品都具備全部功能,各商品具體功能請以其吊牌/包裝為準
居家清掃:穿上優衣庫生活運動系列STRETCH彈力運動拉鏈連帽開衫,收放自如,省心省力,讓家務不再枯燥。
公園慢跑:一件DRY-EX速干係列圓領T恤,無懼流汗,舒適自在,本季新增多款時尚色彩及印花設計,日常運動兩相宜。
出門遛狗:換上ULTRA STRETCH高彈力系列運動九分褲,彈性好,舒展無縛,融合更多潮流設計與休閒廓形,輕鬆跟上狗狗腳步。
瑜伽訓練:體感調適面料融入AIRism 舒爽透氣系列,接觸冷感、輕盈快幹,以清涼輕巧加持清爽活力夏日。
優衣庫防曬衣系列:瞬間防曬 盡享健康陽光生活
從購買應急防護用品短期抵禦風險,到持續追求安心信賴的品質。當重歸自然與戶外,盡情擁抱陽光生活,優衣庫防曬衣系列紫外線防護係數UPF>40,日光紫外線UVA透射比<5%,即穿即防曬,有助於阻隔紫外線UVA的傷害,兼具防紫外線與AIRism透氣或DRY-EX速乾等功能,全家同享防曬無憂的安心防護與時尚舒適穿著。
外出踏青:輕薄透氣的女裝AIRism防紫外線網眼拉鏈連帽開衫(長袖),令身體自在輕鬆。體感調適面料、細緻到手部的防護、十餘款顏色的選擇,是外出擁抱陽光的拍檔。
通勤路上:可攜式防紫外線連帽外套,防曬便攜且耐久防水,給予通勤路上安心防護。無論騎行通勤,亦或在戶外咖啡館辦公,都百搭適宜。
戶外運動:男裝DRY-EX防紫外線拉鏈連帽開衫,採用速乾麵料且輕量便攜,讓戶外運動清爽無憂。
AIRism舒爽內衣系列,體感調適面料,舒爽新體驗,重新定義輕簡舒適美學
繼1月31日,疫情爆發期間,優衣庫向馳援武漢醫務人員捐贈價值252萬元的高功能保暖衣物後,4月15日,優衣庫再次向湖北捐贈10萬件價值逾790萬元的高功能衣物,包括當季具備體感調適功能的AIRism舒爽內衣,讓一線防疫人員和醫護工作者在密閉防護服下貼身穿著更透氣吸汗,為堅守抗疫前線的城市英雄帶去活力與舒適的穿著體驗。優衣庫AIRism舒爽內衣系列,面料接觸冷感、輕盈透氣,兼具順滑舒爽的肌膚觸感,是一年四季全家人都適宜穿著的理想內衣之選。
通勤搭配:女裝AIRism內衣搭配通勤襯衫,得體舒適,助力全天候清爽。男裝推出棉混紡系列,外層棉質、內層AIRism材質,兼具舒爽功能與挺括版型,臨時出席商務場合也可自如應對。
夜晚入睡:童裝推出AIRism棉混紡系列內衣,自然親膚,接觸冷感、輕盈快幹。男裝推出網眼系列內衣, 通過出色彈性與輕量化處理,穿著感舒適。從長輩到孩童,全家盡享高品質睡眠。
為迎接即將到來的五一小長假,優衣庫還推出限時優惠活動
4月30日至5月10日,在湖北省內優衣庫實體門店單筆消費滿399元,即有機會獲贈限量當季高科技服裝:具備體感調適功能的AIRism舒爽內衣1件。
*湖北省內所有門店共計22,000件,數量有限,先到先得,本次活動不可與實體門店其他贈品活動同享。
4月30日起,優衣庫全國實體店單筆消費滿520元即可獲贈五一限量版活力包一個,「包」你假期有活力。
4月30日至5月6日,五一大促59元起,優衣庫男女裝防曬衣、AIRism圓領長T恤等健康戶外裝備全家樂享,與你一起活力新生。