據說每個人的手機裡
都有一個叫「相親相愛一家人」的群
你的家族群裡面
有沒有發過這樣的「土味視頻」
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用著色情封面、魔幻特效
裡面的內容卻是「人生哲理」「葷段子」
「民間才藝展示」等
近日，南都記者調查發現，這些大量存在於微信小程序中的「土味視頻」，通常會將受眾引流至各種公眾號和微信群，其背後有著完整的利益鏈條。
9月17日，微信團隊回應南都記者稱，一直以來，微信團隊對於垃圾營銷、低俗及誘導類的公眾號均持續主動發現及清理打擊。微信團隊表示，9月以來，對於類似「X拍、X片、xx聽、xx讀、xx區、xx視頻」等相關違規帳號，已處罰2834個公眾號，其中永久封號2526個，短期封禁143個，短期能力處罰165個。
近日，南都記者調查發現，家族微信群和其他微信群裡經常流傳著這樣一些視頻：封面是衣不蔽體、打著色情擦邊球的「勁爆圖片」，裡面的內容卻是「人生哲理」「葷段子」「民間才藝展示」等。
不少視頻以祝福、保佑、求財、求子等為主題，配以魔幻特效，號稱「轉發就能帶來好運」；有的視頻還公然造謠，散布虛假信息……這些視頻常常被網友調侃形容為「土味視頻」。在微信小程序「看一看+」中，南都記者刷到了大量上述「土味視頻」。這些視頻的製作尚屬粗糙，大多具有明顯的素材拼接痕跡，有些視頻還借用原明星視頻重新配音傳播。這些視頻的觀看量不在少數，有些視頻的評論量上千，點讚量上萬。而在評論區中，常常有人對視頻內容信以為真。例如，在明星相關的拼接視頻中，就有不少觀看者將配音內容與視頻中的藝人對應起來，在評論區怒斥該藝人語言行為不檢點。南都記者注意到，這類視頻有幾個共同點：
此外，在這類視頻的底部，通常會出現一行滾動字幕，「微信搜索關注【XX】關注後即可免費進群」，將受眾引流至各種公眾號。鏈條：
公眾號、微信群相互導流
有公號指向色情視頻網頁
這些「土味視頻」製作的目的是什麼？
南都記者進一步了解發現
這類視頻背後有完整的利益鏈條
南都記者根據視頻底部流動播放的字樣，嘗試搜索並關注了多個公眾號。其中一些關鍵詞已得不到搜索結果，還有頁面提示「此帳號已被屏蔽，內容無法查看」。一些還在運營的公眾號中，更新的推送內容均和視頻內容有關，有的則沒有任何推送。南都記者注意到，有公眾號會將視頻內置於一個小程序，在小程序內觀看視頻前，需要觀看多個廣告，且這些小程序內部常帶有商品購物的頁面。點擊「關注」後，不少公眾號的主聊天框頁面內彈出文字：「點我進內部群，看更多精彩視頻」，該文字指引用戶進入另一個帶有二維碼的頁面。經過多個頁面中轉後，南都記者進了一個名為「開心一刻A036」的視頻共享群。群內管理員不斷發布來自其他公眾號的「土味視頻」，也會推薦新的公眾號和微信群。群公告稱，成員需遵守相關規定，例如「禁止閒聊，禁止黃色信息、賣片及任何形式廣告」。南都記者通過群內二維碼，進了另一個名為「深度閱讀群B006」的群裡，管理員一直在發來自另外一個公眾號的偽健康養生文章。南都記者注意到，這些群的人數上漲得很快。剛進去時，群裡僅有四五十人，不到三天就漲到上百人。「這些視頻都是誘導中老年人點擊廣告，靠廣告賺錢的。幾個公眾號目測都是同一個工作室相互倒流用的，一套流程下來，一個用戶就為n個小程序和n個公眾號貢獻了日活和廣告費。」前從業人員李先生向南都記者介紹，很多視頻都是小程序的樣式，有專門的代碼幫助小程序偽裝成視頻嵌入公眾號的推文中，誘導用戶點擊。據他介紹，土味視頻背後的核心經營模式，是在積累流量之後通過廣告點擊來收費。通常小程序裡的廣告點擊一次就有0.1-1元，加上中老年人對網際網路不是很了解，所以一個小程序就可塞滿廣告，以追求利潤最大化。李先生表示，他曾管理20個公眾號，5個小程序，「一天收入能有1000+，好的時候一天有5000不是問題。」南都記者發現，點擊「關注」後，不少公眾號的主聊天框頁面內彈出文字「請點我觀看」。南都記者點擊文字後發現，該連結指向一個付費色情視頻網頁。這明顯已違反《微信公眾平臺運營規範》的相關規定。X區、X錄、X播、X群，這些名稱相似的「搞笑視頻」、「土味視頻」公眾號都是誰在運營？
南都記者查閱這些公眾號的帳號主體發現，大多數公眾號的主體系個人，其餘主體包括五金店、信息諮詢工作室或貿易公司等。天眼查顯示，這些公司沒有登記網址、聯繫電話或其他聯繫方式。前從業內者李先生解釋，類似於五金店這種帳號主體，「應該是有人專門買了它們的營業執照來註冊的，至於信息諮詢公司、貿易公司等，也可能是其背後老闆註冊的馬甲公司。一來為了多註冊公眾號，二來是註冊諮詢公司這種類型，經營範圍容易通過工商審核調查」。李先生表示，用這類主體來註冊更容易獲得營業執照。天眼查顯示，杭州推寶科技有限公司成立於2014年，曾獲得Pre-A輪融資。官網介紹，公司旗下的微小寶是微信推廣平臺。「掌握上萬個細分精準微信帳號，覆蓋粉絲超過46億，致力於為傳統商家提供社會化媒體精準營銷提供解決方案。」李先生向南都記者介紹，微小寶的編輯器可以同時登錄多個公眾號編輯內容並推送，不少從事這一行業的人都會使用到這個工具。「他們手上每個人都有十多個號，能同時登錄多個帳號的微小寶就很適合。此外，微小寶除了編輯器之外還有其他產品，比如活碼（動態二維碼）。一些黑五類的商業推廣，小說分銷有一部分也是在微小寶的推廣盈利平臺上接的。」李先生說。天眼查顯示，該公司曾因違法行為被處罰。其中，2019年8月13日，該公司因未經批准，擅自從事網絡出版服務的違法行為而被杭州市文化廣電旅遊局行政處罰；2020年3月6日，又因含有不科學地表示功效的斷言或者保證，被杭州市西湖區市場監督管理局行政處罰。當事人被責令三十日內予以改正，並做出罰款15000元。據報導，5月25日，該公司旗下的第三方微信粉絲和社群管理工具we tool被微信官方「封禁」。據了解，這是一款微信營銷工具，有群發、批量群邀請、關鍵詞拉群、監控加好友、殭屍粉檢測、機器人等功能。該工具的客戶大部分是教育行業公司，這一「封禁」行為曾被業內解讀為打擊第三方工具，從而用企業微信來接盤。南都記者了解到，上述「土味視頻」除了涉嫌違反平臺有關規定，還可能涉及其他風險。前從業者李先生認為，「一是可能涉及造謠，因為裡面很多內容都是和事實不符的；二是誘導關注，這個至少是違反微信官方規則的；三是這些業務很少會涉及明顯的違法犯罪，很多都遊走在灰色地帶，要不只能算是涉黃，因為有的素材打擦邊球痕跡太過了，或者傳播和相關部門相悖的言論。」李先生於2019年從相關工作室離職，他表示，原因系「與個人價值觀不符」。
北京市中聞律師事務所律師鄧千秋向南都記者表示，「土味視頻」是否違法不能一概而論。傳播色情圖片、視頻和文字的行為，不論是否以營利為目的均違法；利用藝人畫面拼接不實內容並加以公開傳播，有可能構成民事侵權。網絡平臺若發現用戶上傳、發布的視頻中存在明顯違法違規信息又沒有及時採取刪除、停止傳輸、保存記錄等措施的，應當承擔相應的行政責任或者民事侵權責任。
鄧千秋表示，視頻上傳、發布的主體眾多且系網絡傳播發布，執法機關和維權主體在執法或者維權時存在「以一對多」、不容易確定違法行為人的實際困難，執法成本、維權成本高昂。
南都記者注意到，對於庸俗挑逗性內容、色情擦邊、性暗示類信息內容以及誤導性內容，微信公眾平臺有明確規定——
《微信公眾平臺運營規範》（下稱《規範》）4.2條顯示，將對發送低俗內容的帳號，進行階梯性封號處理；對涉及低俗的帳號，進行清空處理；對發送色情淫穢類文章的帳號，進行註銷處理。此外，微信團隊保留對情節嚴重或多次違反相關規定的帳號進行加重處罰的權利。
《規範》第4.11條也對誤導類內容做出了界定：包括但不限於標題使用誇張、驚悚、極端的詞語和數據誇大其詞；標題使用侮辱、煽動、低俗詞語，使人不適；題文不符、斷章取義、偷換概念、歪曲事實；舊聞翻炒故意誤導等情況。9月17日，微信團隊回應南都記者稱，一直以來，微信團隊對於垃圾營銷、低俗及誘導類的公眾號均持續主動發現及清理打擊。微信團隊表示，9月以來，對於類似「X拍、X片、xx聽、xx讀、xx區、xx視頻」等相關違規帳號，已處罰2834個公眾號，其中永久封號2526個，短期封禁143個，短期能力處罰165個。
「後續，我們會繼續加強對這類惡意視頻引流的打擊，也歡迎用戶通過投訴的方式與我們共建良好的微信產品體驗 。」
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出品：南都新業態法治研究中心
採寫：南都記者 吳佳靈 實習生 郭美婷