【億邦動力訊】12月10日消息，日前，阿里媽媽升級手淘搜索場景，商家可以在手淘搜索中的「品牌專區」得到更多的露出機會。據悉，品牌專區提供了多種模版給商家，包括品牌故事模版、品牌視頻模版、直播模版、超品模版等，還提供了多種功能，比如彩蛋福利、彩蛋氛圍、分享有禮、詞包自助升級等。
據阿里媽媽官方介紹，相比普通店鋪，品牌專區具有更明顯的視覺區分，並有置頂藍標加持。它可以呈現多種形式來承接品牌不同節點和不同場景的活動需求。例如，當品牌舉辦大促活動時，品牌專區可以呈現倒計時樣式；當品牌要給用戶發優惠券時，品牌專區也可以提供發券樣式。
同時，不同品牌還可以根據自身的階段目標與行業特點進行不同功能的搭配選擇，實現不同的引導和功能。例如，在種草階段，品牌可以選擇「品牌展示」和「直播放送」工具；節點營銷時，品牌可以選用「倒計時」和「節點營銷」工具；拉動轉化階段，品牌可以在品牌專區進行「權益透出」，促成成交。
據官方介紹，品牌專區目前主要的品牌客戶以行業集中度最高的運動服飾和美妝行業為主，這兩大行業已經佔據品牌數量的一半以上。同時平臺發現，頭部品牌對品牌溢價的需求越來越高時，它們對品牌專區的需求更為強烈。對此，阿里媽媽針對不同行業進行了個性化的定製和運營。
例如，針對高端奢侈品行業，品牌專區推出了「銀河計劃」，即在進行全網傳播種草的基礎上，品牌專區還會在淘內布局多場景的搜索入口。此外，品牌專區還新增了「長頸鹿」模式。在此模式下，頁面不會出現品牌代購、仿貨和小樣的搜索結果，為消費者提供純淨的交互頁面。數據顯示，「長頸鹿」頁面最終點擊率提升超過5%，轉化率提升近70%。
億邦動力了解到，阿里媽媽官方將品牌專區定位為「消費者搜索超強承接陣地」和「新客種草的規整收口」。據阿里媽媽數據，搜索是消費者購買決策鏈路中最重要的步驟之一。2016年到2018年，淘寶天貓以搜索為入口的鏈路佔比增長超過10%，並且在搜索品牌詞的消費者中，新客的佔比接近90%。