擁抱年輕消費人群 安踏攜手SELEHE BEMBURY打造創意「巢」鞋

2020-12-09 YNET.com北青網

12月6日，安踏巢鞋在上海新天地驚豔亮相。作為國內體育用品行業領先品牌，安踏首次聯手國際知名鞋類設計師SALEHE BEMBURY重磅打造集運動活力與自然共生的話題新作——安踏巢鞋備受業界矚目。巢鞋貫穿著以自然靈感碰撞城市生活的先鋒理念，鼓勵年輕群體擁抱自然，在戶外收穫新的靈感與生活力量，引領創新性的城市戶外趨勢，為品牌注入不斷創新的活力。

自然靈感激活城市生命力

據悉，該聯名系列由SALEHE BEMBURY親自操刀。他表示偶然捕捉了一張鳥在巢中破殼的照片，這個瞬間的動作和顏色激發其創意靈感。「巢」結構當之無愧地成為本次產品搭載的主要設計，未經正式發布就已在國內外社交平臺掀起層層關注。更值得一提的是，「巢」結構作為本次產品設計的點睛之筆，不僅成就其獨特的視覺外觀，更帶來巢級穩固的穿著體驗。

戶外運動及徒步是SALEHE BEMBURY非常推崇的生活方式。在本次聯名中，安踏以「自然很巢」為其創意亮點，直擊當代都市消費者痛點，喚醒他們內心對於大自然的渴望。安踏以此為契機，探討城市與自然平衡融合的命題——都市生活喧囂繁雜，而自然可啟發無限的靈感與活力，從此刻啟程，從自然出發，將運動精神貫徹於都市生活的方方面面，引領創新的城市戶外趨勢。

除了別具一格的創新，安踏也將自然元素融入科技。一片式針織網布柔軟服帖如同大自然的環繞，配合ANTA NEST巢型穩固結構、止滑橡膠⼤底，構造巢級穩固和巢級舒服的性能表現。正如設計師所言「樹枝本身的力量很薄弱，但被編織和凝聚成巢的瞬間，它便獲得了無窮的力量」。巢鞋不僅具備自然靈動的設計造型，更帶來360度極致包裹的舒適腳感，戶外場景也能輕鬆旅行。

森系沉浸式現場，都會中的綠洲體驗

本次安踏巢鞋森系沉浸式發布會邀請到年輕男演員、安踏品牌全球代言人陳飛宇、頂級嘻哈說唱歌手 VaVa及城中潮人來到現場，與安踏一同展示屬於當代年輕人的個性與張力。逾30家權威媒體出席活動，見證巢鞋發布並參與自然潮流體驗，共同領略安踏巢鞋關於自然很巢的全新設計理念。

發布會現場呈現別開生面的都市自然景觀，將大自然的靈感悉數融入活動現場，七大互動裝置之中，巧妙呼應安踏巢鞋七種別致配色。強烈的視覺衝撞精彩還原了都市與自然的探索之路，敘述從城市向自然叢林探索的旅程，具象化地呈現安踏巢鞋的設計靈感，為年輕群體構建一個沉浸式城市專屬自然空間。

擁抱年輕消費群體，引領全新運動型格

隨著安踏與SALEHE BEMBURY合作鞋款的接連曝光，取於自然的配色及前衛的設計風格引發全網的關注與期待。經海內外知名潮流媒體如HYPEBEAST, ULSUM及NOWRE等報導後、關注度及好評度持續飆升。另外，巢鞋也頗受明星及KOL的青睞，如美國女演員及作家Diane Guerrero，「流汗女神」adrianneho等紛紛利用巢鞋打造的運動潮流造型，分享自己的搭配心得。

安踏品牌相關負責人表示，安踏本次與SALEHE BEMBURY聯手呈現的巢鞋，是基於自然戶外靈感對年輕人城市生活的一次更新，是一次全方位的自然理念提升。新生代的年輕消費者不僅關注產品的功能性，也關注品牌的價值觀輸出，追求個性表達和精神共鳴。而此次安踏以在城市中感受自然的概念出擊，倡導城市戶外新趨勢，勢必會帶給年輕群體新的驚喜。

業內認識分析，安踏巢鞋的問世，極大賦能安踏的品牌力和產品力，強化各圈層消費者對安踏品牌的認同。作為運動圈中不可或缺的中堅力量，安踏始終致力於擁抱年輕群體，通過不斷創新為品牌注入活力，打造屬於年輕人的運動潮流尖貨。

責任編輯：王禕(EK012)

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