從「偽日系」走向網紅+「藍精靈IP」的樂町

聯商網消息：5月20日到5月22日開展的「天貓520閨蜜節」期間，太平鳥旗下少女裝品牌有著偽日系女裝品牌的樂町聯手經典卡通形象藍精靈，打造跨界單品，在天貓首發。活動期間，完成銷售業績838.8萬，其中藍精靈產品銷售2萬多件，互動話題類閱讀量累計超500萬，評價超1萬個，點讚2萬多個。

此前，PEACEBIRD、迪士尼和時裝創意人韓火火聯合打造的PEACEBIRD MEN 16Spring 迪士尼授權合作系列在天貓獨家預售，掀起了搶購熱潮，大部分單品僅預售期間變全部售罄，這是PEACEBIRD首次嘗試跨界、合作經典IP。與米奇同樣充滿回憶的經典卡通形象便是藍精靈，他幾乎是每一個80、90後成長過程中必不可少的動畫記憶，每個人都會哼唱幾句主題曲，如今PEACEBIRD旗下少女品牌樂町與這一經典IP跨界，打造「閨蜜文化」。

話題年輕化：藍精靈助推閨蜜節

閨蜜一直是少女時代最重要的存在。樂町此次藍精靈跨界系列打造話題內容就是：好閨蜜，一起oohlala。Oohlala原本是電影《藍精靈2》小甜甜布蘭妮唱的主題曲，意義是不被外界所影響，力圖擺脫外界對其偽日系的說法，不刻意，做自己，和我一起玩!

由此樂町提取Oohlala這個關鍵詞，表達閨蜜間親密無間，有互為彼此的默契，做自己，一起HIGH!諧音「哦啦啦」也寓意閨蜜之間不用說那麼多，簡單的語氣詞就懂了。這個由經典IP衍生的關鍵詞，更符合當下年輕人對於閨蜜的定義，可以一起發神經，一起大笑，一起互損。當下年輕人的交友方式更加的直接和直白，更多的是年輕人對於生活，對於感情的一種態度，「我可以陪你做盡瘋狂事，你的事就是我的事」，與樂町定位18-25歲前後年齡的消費者不謀而合。

產品時尚化：經典IP與時尚ICON完美融合

此次跨界系列，從商品企劃上就迎合當下少女的潮流熱點，結合藍精靈卡通形象，打造時尚ICON與經典IP碰撞的亮點，在貨品組合上也圍繞年輕人生活方式的表達。從品牌主張少女、活潑、個性、運動、動漫的主題出發……不僅主打品類會圍繞當下年輕人最時尚的情感溝通方式，互動獎品的選擇也緊密圍繞內容年輕人喜歡的動漫周邊，跨界合作正版藍精靈系類的周邊贈品去延伸產品語言，打造年輕化的時尚。

在活動開始前，通過閨蜜海報預熱，以及話題討論，引起消費者對於「閨蜜」的討論，創造話題熱度。樂町圍繞自己的消費群體肖像提出「天貓520，好閨蜜一起oohlala」宣傳口號，通過主題海報詮釋閨蜜的定義;在互動話題上，也用當代年輕人喜歡的互動話題「我裝瘋賣傻，你總能跟上劇情，果汁都能分你一半」「 我露齒大笑，你說，「牙縫有菜」，互損的我們最相愛」到「一起看動畫，大笑成小孩模樣，幼稚的我們最可愛」均圍繞現代年輕人情感觀展開，在內容傳播上描繪出了各種場景下如何穿搭服飾，專門拍攝520大片，從入口圖、店招到模特展示圖形成視覺上的統一感，品牌的協調性得以顯現。

在和消費者互動中，利用自身微博、微信、微淘優勢，結合網紅、大V的粉絲效應進行多渠道的互動，各個系類的閨蜜海報詮釋著當下年輕人對於「閨蜜」的定義。除此之外，此次與時尚達人的街拍合作、產品露出，產品調性上更加的人性化，更加貼近消費者。

(網紅藍精靈產品街拍)

(微博大號閨蜜節系列海報發布)

(閨蜜採訪視頻網站投放)

在閨蜜日活動進行期間，主要針對聚划算頁面、新客頁面、基準頁面等頁面上做了一個千人千面的投放，針對目標客戶群體進行精準投放，增強露出的有效性，增加交易達成率。

跨界營銷使得樂町&藍精靈和天貓品牌間相互滲透和相互融合，實現了品牌從平面到立體、由表層進入縱深、從被動接受轉為主動認可、由視覺、聽覺的實踐體驗到聯想的轉變，使各個品牌的整體品牌形象和品牌聯想更具張力，偽日系的說法愈加可笑，各自品牌在目標消費群體得到一致的認可。