雷聲大雨點小?男士香水線上年同比增長54.79%

「生意越是不好做，越是要專業。」在中國美妝網記者近日的採訪中，有品牌負責人認為，護膚馬太效應加劇，彩妝進入門檻高，面膜競爭白熱化。

相對而言，香水這塊處女地有著無限生機。「在當下的市場，越是聚焦越有可能性，未來趨勢必將是不斷細分。」

然而，回過頭來看，香水品類一直是雷聲大雨點少，更勿論細分的男士香水。但如前文所述的負責人所言，細分是趨勢。那麼，當下的男士香水市場，究竟呈現出怎樣的態勢？

近日，追燦數據旗下決策狗，從市場規模、市場趨勢、品牌競爭格局等方面數據對男士香水進行市場分析。

男士香水,通常指一種香料形成，一般上，男性香水可分為四大類，即香精、香水、淡香水及古龍水。

數據顯示，香水線上市場近12個月的年同比增長率為70.62%，男士香水線上市場近12個月的年同比增長率為54.79%，2017年10月銷售額同比去年同月增長29.22%，可以明顯看出男士香水的快速增長趨勢。

數據顯示，香水線上市場最近12個月總銷售額（淘寶天貓）約26.27億元。其中男士香水最近12個月總銷售額（淘寶天貓）約4.88億元，男士香水2017年10月銷售額約42,395,799元,佔整個香水市場的19.57%左右。

從top10品牌銷售趨勢中可以看到，男士香水top10品牌銷售額中 名藍、健美創研 、 hermes/愛馬仕環比增長最快，增長幅度分別為140.06%、58.38%、9.5%。

  

Top10品牌佔比50.42%，競爭品牌相對較多，市場集中度較高。10月銷售額前3品牌分別是 bvlgari/寶格麗、versace/範思哲、 calvin klein/卡爾文克雷恩，分別佔比 7.33%、7.08%、6.53% 在10月top10品牌男士香水銷售額排行中，bvlgari/寶格麗、versace/範思哲、calvin klein/卡爾文克雷恩的市場份額遠超其他品牌。

消費者的需求不斷變化，向健康、安全、便捷的方向不斷轉變，企業只有抓住市場趨勢，提供滿足消費者需求的產品，才能在市場競爭中快速發展。