在近期的影視產業觀察發布的文章中，我們曾對今年在網臺播出的銀髮類綜藝進行盤點，從年初的《最美的時光》到現在正在播出的《花樣新世界》，13檔銀髮類綜藝登場，各大平臺都開始盯上「銀髮題材」這塊「蛋糕」，開啟了一系列的「銀髮熱」。
不過隨著各大平臺持續加碼，這一品類上跟風的趨勢也愈演愈烈，長此以往銀髮綜藝的生存發展或將成為一個難點問題。銀髮綜藝如何實現可持續發展，如何從形式到內容進行創新升級，成為節目製作方需要直面的現實問題。
從國際市場來看，不同主題、不同模式的「銀髮」綜藝百花齊放，也贏得了 越來越多觀眾的認可。那麼在競爭激烈的綜藝市場，銀髮類綜藝如何靠著自身的內容進行差異化競爭呢？
形式逐漸固化的銀髮綜藝，繼續尋求新的切入口
從今年國內綜藝市場來看，有銀髮人群參與的綜藝節目，大多以「代際溝通」為主題，來實現父母與子女的彼此理解。今年螢屏上以「代際溝通」為主題的節目大致可以分成兩大類——相處型、觀察型。前者的代表性節目如《一路成年》《最美的時光》，後者代表性節目如《我家那小子》《我家小兩口》。
代際溝通話題的火熱和銀髮類綜藝的興起一樣，有著社會現實的需求，但隨著同類型節目越來越多，頻繁撞車的主題和逐漸固化的形式都在提醒著我們，這一類型的節目需要多樣化的表達。
《拜拜老房子》是愛爾蘭推出的一檔記錄兒女們幫助父母選擇新房子的紀實類節目。在試播集中，母親羅斯瑪麗·伍茲已經老房子裡住了18年，如今愛人過世、孩子成家，這座老房子對於獨居的她來說顯得太過空曠，因此她決定將房子出售。而她的三位子女通過自己對母親對了解，分別為母親提供了一所合適對房子。最終母親將選擇哪一所房子生活，成為節目的一大懸念。
節目看似是在比拼子女為母親選擇房子的好壞，但實質上呈現的內容是子女和家長間彼此的了解程度。一方面，節目考驗子女對家長的了解，什麼樣的房子最適合母親，溫馨或是樸素的？這需要在與母親相處的過程中一點點去了解。而另一方面，節目也對母親提出了考驗，她將客觀選擇自己最滿意的房子，還是選擇自己最偏愛的孩子，就成為節目的一大看點。可以說節目巧妙的以住房為入口，深入剖析了當前家庭的親子關係， 展現出了濃濃的親情。
往往一提到「代際溝通」，我們通常想到的都是「親子關係」類節目。而澳大利亞的《我的老室友》就打破了「親子關係」單一的格局，讓陌生的年輕人和老人同在一個屋簷下生活，實現跨代際交友。
節目中，兩位老人擁有充足的資金儲備和大量空閒的房間，過著衣食無憂的生活，但在情感上，多年的獨居生活讓他們迫切渴望得到陪伴。而來參加室友面試的年輕人，通常都經濟窘迫，希望通過免費的住房來緩解經濟壓力。
按照節目設定，每位老人將在應聘者中選擇兩位候選人，為他們提供兩天的試住機會。而試住的年輕人需要通過給老人做家務、陪老人聊天等方式，來滿足老人的要求，以獲取免費居住的權利。最終，老人將選擇其中的一位候選人成為長期室友。
可以看到，同樣以房屋為切入口，《我的老室友》選擇讓老人和年輕人通過租房一事建立情感聯繫，進而在生活中相互了解、磨合，最終實現跨代際溝通。節目可以說既是一檔跨代際交友真人秀，也是一次有趣的社會實驗，具有較高的社會意義。
網紅經濟成為銀髮題材新的發力點
說起「網紅」，大眾的第一個印象往往都是小鮮花、小鮮肉，鮮少有人會把它與老年人聯繫在一起。但隨著網際網路的迅速，老年人的生活也逐步與時俱進，據QuestMobile數據顯示，中國移動網際網路50歲以上的用戶已經超過5,000萬。其中，觀看短視頻的人數佔到了老年群體的58.6%。西瓜、快手、抖音等短視頻平臺已成為觸網老年人閒暇娛樂、表達自我的重要平臺。
在國內的一眾短視頻平臺上，一部分老人已經率先邁出了一步。70多歲的「北海爺爺」因為一則身穿西裝的外拍花絮視頻被冠以「最帥老人」的名號；68歲的農民阿姨羅姑婆，尬說四川話rap傳授麻將秘訣。「網紅」這個詞，離銀髮人群正越來越近。
「銀髮題材+網紅經濟」催生了一系列新的節目。東方衛視播出的《花樣新世界》就展現了老年人對網絡文化的體驗。節目中，三位老藝術家在年輕人的帶領下打卡網紅場所，並與短視頻紅人一起體驗新媒體潮流，感受年輕人豐富多元的網絡世界。
從內容上來看，節目雖然加入了網紅、短視頻等新元素，但《花樣新世界》其實並沒有跳出「代際溝通」這一框架。而同樣是從網紅元素切入的韓國綜藝《奶奶啊一起上學吧》，則展現出了不一樣看點。
按照設定，節目組在鄉下開設一所網紅培訓學校，邀請藝人擔任老師，教授平均年齡80歲以上的老人網紅課程。而在放學之後，藝人老師會分別到學生的家中進行「家訪」，為老人們做頓飯、幹農活、或者陪老人們喝酒聊天，與他們同樂。
有數據顯示，在韓國有大量的年輕人為了尋求更好的發展去到首爾等大城市工作，65歲的老人中有四分之一的老人獨居。因此這檔節目將地點選擇在鄉下，通過網紅知識的學習豐富他們的生活，同時，節目也安排了藝人老師對學生「家訪」，身體力行幫助老人做家務事，在溫暖、歡樂的氛圍下，讓節目更具現實意義。
隨著老齡化的加劇，老年人對網際網路的需求也將成為一個越來越大的新市場，未來銀髮題材與網際網路內容的結合，或將成為銀髮綜藝的一大發力點。
傳統都相親題材如何煥發新活力？
除了代際溝通以及與網紅經濟相結合的新興題材，老年相親題材也是銀髮類綜藝裡重要的題材之一。與青年相親節目一樣，這類節目具有一定現實的意義。隨著我國老齡化程度日趨嚴重，獨居老人的數量也在增加，預計到2020年，獨居和空巢老年人將增加到1.18億人左右。孤獨成了這些人群最大的情感問題，相親也漸漸成了一種無可奈何的選擇。
不過相較年輕人擁有的豐富社交資源，中老年人群尋找伴侶的渠道相對欠缺，也正是看中了這一需求缺口，中老年相親節目在各頻道遍地開花，如《精彩老朋友》《讓愛做主.相親那些事兒》《門當戶對》等節目，都是專門為中老人年人打造的婚戀、交友平臺。
從節目初衷上來看，這些節目都帶有極強的服務性質，同時沿襲了傳統的電視相親模式，看起來也非常的「接地氣」。不過隨著觀眾審美的不斷變換，這類節目因為形式、內容上的局限，幾乎已經無法吸引年輕觀眾的目光。
老年相親類節目能否「洋氣」起來？波蘭推出的《愛情療養院》作出了很好的示範。按照節目設定，年齡在60歲以上的12位爺爺奶奶將一起前往療養院進行集體活動，在主持人的引導下，他們一邊體驗集體生活，一邊加深對彼此的了解，從中收穫能共享黃昏之戀的另一半。在風景優美、服務周到的養老院，老人們像年輕時一樣，相互討論著異性以及自己的理想型，展現了對美好生活的嚮往。節目溫暖、浪漫的基調，讓身為年輕人的我們也似乎看到了愛情的美好。
從形式上看，針對老年相親的主題，節目拋棄了傳統的電視相親模式，而是以更契合該主題的老年療養院體驗為主要內容呈現。節目形式新穎且更有針對性。同時在內容上，除了單一的相親，節目也非常注重人物形象的刻畫。這12位性格迥異的老人中，有因工作忽視家庭致使離婚的爺爺，還有渴望在愛人懷抱中入眠的奶奶，他們獨有的幽默、智慧和固執，為節目增添了同類節目不具備的看點，讓各個年齡段的觀眾都可以從中得到樂趣。
而同樣是關注老年人情感生活的韓國綜藝節目《愛神派對》，則是以「代際溝通」為切入口，進一步豐富老年相親題材的節目形式。
節目中幾位「單昏族」（單身黃昏族）父母踏上遊輪進行4天3夜的旅行，旅程中，他們結交新的朋友、也回憶自己的青春往事，將更生動、獨立的形象呈現在大眾面前。與此同時，孩子們將在演播室裡觀看自家父母交友的過程，重新認識自己的父母在拋開家長身份後，更活潑、放鬆的另外一面。節目表面在呈現老年相親交友的浪漫之旅，但從深層次來看，節目其實講述父母找尋自我、回歸青春的故事。
從當下節目市場來看，情感類、觀察類節目正成為兩大熱門趨勢，而《愛神派對》將情感、觀察這兩大元素統一融入到老年題材之中，從節目立意到表現形式，都滿足了時下節目創作的流行元素。
老年才藝展示類節目擁有廣泛受眾市場
才藝展示類節目可以說是螢屏上經久不衰的熱門節目類型，這一類節目多以少年、青年為主角，為他們提供夢想的舞臺。在國內綜藝市場，也有如《金色好聲音》《愛傳萬家》《老有腔調》等以老年人為主角的才藝類節目，不過整體來看，這些節目均是「歌唱大賽」這樣相對比較單一的形式，內容上也多以唱歌為主，所以反響並不熱烈。
在國際綜藝市場上，老年人才藝展示類節目，從遊戲競技，到歌唱競演，再到才藝展示，節目形式可謂非常豐富。
作為《好聲音》節目的衍生版，《聲音大師》則是專門為60歲以上老年人圓歌唱夢的音樂選拔節目。同《好聲音》一樣，《聲音大師》邀請4組嘉賓作為導師，通過盲選、一對一淘汰賽、直播決賽、公眾投票等環節選出最終的贏家。
節目聚集了心懷音樂夢的老人， 為觀眾展現了充滿活力的老年人存在，改變了大眾對於老年人的傳統觀念。同時，相比年輕選手，《聲音大師》的參賽者大多都是抱著彌補遺憾的目的，競爭性不是很強，節目整體氛圍相對輕鬆流暢，是一檔適合闔家觀看的綜藝節目。
而脫胎於熱播的少兒才藝展示節目，美國在2017年推出的《小小大明星：永遠年輕》聚集了70歲以上的老年人，為他們提供展示才藝的平臺。每期節目都有五位老人來到現場，他們各個身懷絕技，在專屬自己的舞臺上綻放夢想。沒有淘汰、沒有晉級，節目呈現的只是長者精彩且鼓舞人心的表演。
最重要的是，作為一檔才藝秀，精彩的表演才是節目立足的根本。節目中的年老年人並非為了博眼球而製造噱頭，他們的才藝水準並不比年輕人遜色。在首期節目中，一位81歲的老奶奶在沒有任何安全設施的條件下，隻身爬上8.5米高的搖杆，並在頂端做出了旋轉、倒立等雜技動作，十分令人震撼。
從國際市場來看，老年才藝展示類節目大多為熱播才藝選秀類模式的衍生版，不夠這並不影響節目的收視表現。同時，節目的模式也得到了受眾的認可，《聲音大師》成功在德國、比利時落地，《小小大明星：永遠年輕》更是輸出到全球近20個國家，可見老年才藝展示類節目在受眾中有著廣泛的市場。
可以看出，相較國內銀髮類綜藝題材、形式較為單一的現狀，國際綜藝市場上已經湧現出不同模式、不同角度的老年綜藝，這些節目都以更多元的視角帶給觀眾新鮮感，也賦予了銀髮類綜藝節目更多的活力。
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作者 | 李楊
編輯 | 都欣