當賣薯條漢堡的麥當勞遇上賣運動服飾的阿迪達斯，會碰撞出怎樣的火花？
「阿迪達斯×麥當勞聯名系列全球首發，以經典醬料為靈感，展現球員賽場風味。」6月15日，阿迪達斯發文官宣與麥當勞達成合作，將推聯名款球鞋。
阿迪達斯 x 麥當勞
該系列球鞋以麥當勞經典蘸醬為靈感，一共有4款，分別是：HARDEN VOL.4 、DAME 6 、D ROSE 10 以及TMAC 1 。
HARDEN VOL.4對應蒜蓉辣椒醬，用紫色為底色，點綴上醒目的橙色，整體風格很「哈登」。
DAME 6對應甜酸醬，它的配色是四款鞋中最耀眼的一個，用螢光綠搭配螢光黃，打造出獨屬於利拉德的味道。
D ROSE 10對應番茄醬，經典紅白配色，輔之淡黃色條紋，盡顯低調魅力。
TMAC 1對應甜辣醬，鞋面為霸氣滿分的金屬色，張揚中透露出一絲獨特個性。據品牌君所知，出這款產品，是為了致敬巨無霸漢堡的醬料。
四種顏色，四種風格，四款球鞋。
看到阿迪達斯與麥當勞這波以「蘸醬」為主題的聯名款球鞋後，不少人驚嘆表示：還能這樣？
是的，還能這樣。
「這是四款有味道的鞋子。」
「呃，duck不必了吧……」
「沒想到我有一天居然會對『蘸醬』真香。」
看得出來，部分網友對兩個神仙IP合作所出產品相當期待。也有一些人覺得這波產品是在「炒噱頭」，沒什麼意思。
跨界營銷還受歡迎嗎？
品牌君沒記錯的話，大概是從兩三年前開始，諸多品牌頻繁涉足跨界營銷，期待能通過與其他IP合作，擴大品牌影響力，達成1＋1＞2的營銷效果。
也是從那時候起，跨界營銷逐步成為主流營銷方式之一。事實證明，跨界營銷在獲取流量上確實存在一定優勢。
誕生於1959年的大白兔，在很長一段時間裡都是「活在人們回憶中」的品牌。
這兩年它忽然發力，先後與快樂檸檬、氣味圖書館、光明等品牌合作推出多款聯名產品，市場反響不俗。其也成功躋身網紅IP行列。
還有瀘州老窖。
以前基本只有愛喝酒的人才了解瀘州老窖這個品牌，得益於近段時間在跨界領域的持續發力，瀘州老窖國民度快速提升。
它與鍾薛高合作的白酒雪糕，與茶百道合作的白酒奶茶，都為眾多消費者所青睞。
雖說這些品牌的成功，不能全歸功於跨界營銷。但我們不得不承認，曾幾何時，玩跨界確實是品牌快速博取關注度、快速圈粉的一種方式。
為什麼說是「曾幾何時」呢？
因為隨著越來越多品牌的闖入，越來越多跨界產品的誕生，聯名這種營銷方式的引流效果其實是在減弱的。
畢竟這一屆消費者大多都「喜新厭舊」。
當初跨界營銷之所以能突出重圍，就是因為它夠新。當其成為一種較為大眾、較多品牌使用的營銷方式時，流量號召力自然就會不如以前。
這是不是就意味著跨界營銷不再被市場認可，將退出歷史舞臺了呢？
當然不是。那是意味著品牌以後在涉足跨界營銷領域時，需要付出更多時間和精力，需要做更全面的準備，才有可能收穫想要的營銷效果。
市場行情的變化，實際上是消費者對品牌們提出了更高的要求。優勝劣汰的道理，永不過時。