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星巴克貓爪杯被質疑飢餓營銷
目前淘寶上這款原價199的杯子被炒至600+,飢餓營銷果然好使,炒股不如買杯子啊朋友們……還有很多買到這款杯子的網友吐槽,櫻花貓爪杯只有177ml的容量,還只能裝冷水,洗的時候還要摳四個腳趾頭……有些人可能真的只看顏值吧。
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星巴克「貓爪杯」引哄搶鬥毆,外國網友圍觀:pair of mugs,一對活寶
不過,這款可愛的貓爪杯在國內一些星巴克門店引發的行為卻一點也不可愛。因為爭買貓爪杯,多地星巴克門店發生顧客爭執打鬥,微博熱搜詞裡被稱作「#聖杯戰爭」。簡直已經分不清杯子更好看還是瓜更好吃了。 新京報記者發現,一家網店標價999元的貓爪杯,出現了26人付款的銷售記錄。且不少店鋪稱,由於杯子太火,現在已沒有現貨,只能等星巴克重新發售之後再去儘量搶購。而在二手交易電商平臺閒魚上,價格也多在300多元以上,且不保證有貨。
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1347元的貓爪杯都有人買,星巴克的杯子營銷有多火
因為在不同城市的星巴克,很多人都因為貓爪杯而大打出手。微博上甚至出了星巴克打架視頻合集!區區一個星巴克貓爪杯究竟有什麼魅力,讓大家如此瘋狂?爆紅的貓爪杯貓爪杯是星巴克春季新品中的一款,透明的杯身內是貓肉球形狀,倒入飲料便會看到一隻貓爪。此次星巴克一共推出了2大系列、30多款限定主題杯。
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聊聊星巴克的貓爪杯
這就是為什麼口紅是所有化妝品中最暢銷的原因,又讓人感覺高級,又不太貴。當然,如果定價19塊,消費者決策更輕鬆,但那是日用品的價格區間,是不能用來悅己或彰顯身份的。 3. 飢餓營銷 貓爪杯在很多門店只有幾個存貨,並且各個店賣的款式還不一樣。
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「揭秘」網友:星巴克現在主業賣杯子,副業賣咖啡…「貓爪杯」為啥...
被稱為「主業賣杯子,副業賣咖啡」的星巴克,又雙叒來了。2019年2月26日,星巴克「貓爪杯」走紅網絡,誰能想到,這個小巧的、粉粉嫩嫩的杯子,竟引發了一次「搶杯大戰」。售價199元的「貓爪杯」近期被炒到1500元,還有人為了買它徹夜排隊。
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經典營銷策劃案例分析:星巴克「貓爪杯」爆紅的背後—崎霖
星巴克是全球領先的咖啡零售商,是目前世界上很強的咖啡連鎖店,幾乎遍布全球各大城市。星巴克從進軍中國市場到崛起僅僅花費數年時間,以這樣速度佔領中國市場是離不開營銷策略的,接下來我們將對星巴克「貓爪杯」的經典營銷策劃案例進行分析。
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通宵排隊+6倍炒價+多人打架!就為了星巴克的櫻花貓爪杯?
為了搶購這款網紅杯子,有人凌晨四五點就在星巴克門口排隊,還有人大打出手……每日經濟新聞記者還注意到,原價199元的貓爪杯,在淘寶和二手交易平臺上被炒到了600多元。對於這場「搶杯大戰」,許多網友直呼無法理解,稱星巴克「又搞飢餓營銷」。還有網友則質疑,網上流傳的搶杯視頻可能是星巴克的炒作。對此,記者聯繫了星巴克方面,截至發稿未收到回復。
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誰也沒有底氣嘲笑為「星巴克貓爪杯」排隊的人
▲星巴克貓爪杯。圖片來源@星巴克中國。一般而言,商業營銷是關於人性挑逗的學問。既要讓商品解決基本的生理需求,又得讓潛在消費者實現一點點的欲求滿足感。於是產生了各種經典玩法,比如飢餓營銷。飢餓營銷是憑空替商品創造稀缺性,而人性天然在得與失之間有微妙的縫隙,就在這一瞬間,一個足夠稀缺的商品,獲取的難度就超越了商品本身,成為了不可替代的新價值。如果冷眼旁觀,自然會覺得,半夜排隊買首發iPhone的人有些不理性,非要替女朋友狂排隊買兩杯奶茶的男人也是耳根子太軟,妄為「好男兒」。更別說,最近有人在星巴克為了一隻貓爪杯而與人大打出手,同樣讓人不能理解。
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貓爪杯炒上天!廣州人的態度是這樣的……星巴克官宣來了
然後這款杯子在抖音上就迅速火了不少網友控制不住自己大清早就直奔各大星巴克門店排隊「給我來一打」有廣州網友表示提前就知道這事一家星巴克門店只有一兩個貓爪杯所以自己提前找了代購預訂有網友稱這樣炒作難免會產生假貨更有網友指責星巴克飢餓營銷:是「一個貓爪杯引發的血案」
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內化增長模式:星巴克的飢餓營銷為何屢試不爽
星巴克推出的櫻花粉「貓爪杯」,原本售價199元,曾一度炒到上千元。繼「貓爪杯」之後,星巴克的「饑渴營銷」策略蔓延至即飲飲品領域,比如19年就推出了石榴仲夏夜、藍莓星空、醋意桃桃等數十種限時限量飲品。本文將以星巴克的焦糖瑪奇朵為例,分析星巴克的營銷策略。
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文章頻道 - 「貓爪杯」火了不稀奇,其實星巴克是「杯子營銷」的高手!
2019首個終極爆款,當屬星巴克貓爪杯。作者:馬可君,首發:營銷之美原標題:貓爪杯是基操!「杯身營銷」老炮兒星巴克2019的第一個終極爆款,當屬星巴克貓爪杯。杯子內外兩層,外以櫻花點綴,內部是一個貓爪形的玻璃型容器。只要倒入有色液體,那麼一個可可愛愛的肉肉小貓爪就出現了。
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星巴克貓爪杯為什麼會被瘋搶?
如果只從一隻喝水/飲料的杯子來看,星巴克貓爪杯並無特別之處,不就是一款喝水的杯子嗎,最多外觀上好看一點,其他的表現都一般般,並且,內壁做成貓爪形狀後,容量很小,可能一兩口就喝完了,內壁的貓爪形態清洗起來似乎也不方便。在超市裡,很多玻璃杯的樣子比它好看實用還價格便宜,二三十塊錢的玻璃杯大把,星巴克貓爪杯居然賣199元,還有那麼多人瘋搶,簡直想不通。
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星巴克的品牌效應?被飢餓營銷過後的玻璃杯,價格竟高達上千元!
業內人士指出,星巴克這類產品的客戶群與喜愛萌寵的人群應該有一定的重合度,因此星巴克抓住了這個市場潛力以及大眾對於貓咪的喜愛,將「擼貓」變成了「擼貓爪杯」,年輕消費者把對於萌物的喜愛轉變到這款杯子上,使得銷量火爆,出現被哄搶的現象。近年來,養貓成為越來越多年輕人的潮流之一,「擼貓」文化越來越受歡迎。於是,越來越多的公司企業以「貓」做文章,吸引眼球,引起大眾的關注。
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星巴克的貓爪杯,火了!
原本售價199元的杯子在網上居然被炒到500-1000元不等▽(據說,星巴克的禮品卡早在3 年前就為全年營收貢獻高達 25% 的佔比,而這裡面首屈一指的,就是杯子。)下面就讓我來解開你們的疑惑(是的,又到了熟悉的記筆記時間)▼▼▼ 設計美貌,極具收藏價值 在這個「看臉」的世界,為「高顏值」買單的消費現象屢見不鮮。
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思貝思|星巴克貓爪杯營銷成功,新零售邏輯新思考
千元貓爪杯已經阻擋不住消費者對它的喜愛,自星巴克貓爪杯上市後,一杯難求,有人為它漏夜排隊,有人為它大打出手。我們從數據來看,貓爪杯在天貓上架之後,星巴克天貓店的店鋪訪問量激增了300%。阿里數據顯示,星巴克貓爪杯的關鍵詞搜索量更是增加了8800%。想買的人數已經達到73萬,並且還在繼續增長。線上熱搜榜顯示,關於#貓爪杯#的話題已有7450萬的閱讀,討論量高達8.5萬。
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你買的貓爪杯可能又為星巴克設計師加薪了-虎嗅網
今天(3月1日),星巴克中國發文還宣布,取消原定的3月2日和3日各發售1000個的計劃,改為於3月1日下午3點在星巴克天貓官方旗艦店一次性發售剩餘3000個「貓爪杯」。結局顯然,一秒鐘搶購一空,就像什麼都沒有發生過......這幾天,沒搶到的人只能眼睜睜看著擁有貓爪杯的人站上了朋友圈鄙視鏈的最頂端。
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星巴克貓爪杯原價炒至上千 這些大牌的限量營銷你入坑?
新東方網>英語>英語學習>英語閱讀>雙語新聞>時政熱點>正文星巴克貓爪杯原價炒至上千 這些大牌的限量營銷你入坑?
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星巴克的飢餓營銷又一次侵蝕了中國人的理智
最近,星巴克又火了,不過這次火的不是星巴克本身,而是星巴克的一款杯子。這款杯子是星巴克中國門店2月26日發售的「2019櫻花」主題系列的杯子,造型獨特可愛,倒入牛奶後,是這樣的:短短幾天時間,這款貓爪杯就引起了一陣不小的騷動。
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為什麼星巴克限量的營銷套路屢試不爽
在談星巴克之前先了解下什麼是飢餓營銷:「飢餓營銷」,運用於商品或服務的商業推廣,是指商品提供者有意調低產量,以期達到調控供求關係、製造供不應求「假象」、以維護產品形象並維持商品較高售價和利潤率的營養策略。
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星巴克的「貓爪杯」,讓我朋友圈炸開了鍋……
而比櫻花到的早一些的,是星巴克的櫻花杯限量杯系列。這些杯子設計充斥著少女粉的櫻花花瓣、blingbling 的漸變亮片,還帶些獨角獸色系的夢幻。。。要想得到它們需要手速,今年的 「 櫻花杯 」 似乎比往年來的更猛烈一些。。星巴克夥伴,提早好幾天就在 pyq 預售。其中有一款杯子頗讓人心動。