「貓爪杯」引多人鬥毆 星巴克坐不住了:絕不是飢餓營銷

2021-01-11 中國網財經

  在「貓爪杯」爆紅、甚至有人因搶購大打出手後,星巴克終於坐不住了!

  1日早間,星巴克官方微信「星巴克中國」發布聲明稱,這絕不是所謂的「飢餓營銷」,同時將取消原定的3月2日和3日各發售1000個「貓爪杯」的計劃,改為於今天(3月1日)下午3點在星巴克天貓官方旗艦店一次性發售剩餘3000個。

圖片來自「星巴克中國」

  2月26日,星巴克在中國門店發售了2019年櫻花系列主題,其中一款「貓爪杯」最後最受歡迎,杯子內壁為貓爪形狀,注入有顏色的飲料後貓爪的形狀更加明顯。因為造型討巧,「貓爪杯」一經出售就遭到哄搶,有人為搶購通宵排隊,還有人在公眾場所大打出手。

  對此,江蘇網警官方微博26日還專門轉發相關鬥毆視頻,該視頻中有5個不同的場景,均發生了不同程度的打架事件。江蘇網警提示稱,根據我國《治安管理處罰法》,毆打他人的,或者故意傷害他人身體的,處五日以上十日以下拘留。

  不僅如此,中新經緯客戶端發現,原價199元「貓爪杯」在網上轉賣,價格最高被炒作到了1000元以上。此外,山寨版的「貓爪杯」也紛紛上線,價格多數在100元左右。

圖片截自淘寶

  星巴克在聲明中稱,每一季都在致力於推出新的產品,每款新品都會按照一定的量在各門店進行銷售,「貓爪杯」與之前其他新品的市場計劃沒有什麼不同,出現「一杯難求」的情況在意料之外。

  星巴克表示,公司加定了4000個備貨方案,也沒有任何形式的內購,並於28日在星巴克天貓官方旗艦店開放銷售1000隻「貓爪杯」,「極短的時間內」「銷售一空」。所以,決定取消原定的3月2日和3月3日個發售1000個的計劃,改為今天在天貓官方旗艦店一次性發售剩餘3000個「貓爪杯」。

  星巴克還強調,絕不鼓勵也不參與任何網上炒賣行為,對於目前網上魚龍混雜的情況,提醒消費者小心甄別,謹慎購買。

(責任編輯:王擎宇)

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  • 誰也沒有底氣嘲笑為「星巴克貓爪杯」排隊的人
    ▲星巴克貓爪杯。圖片來源@星巴克中國。一般而言,商業營銷是關於人性挑逗的學問。既要讓商品解決基本的生理需求,又得讓潛在消費者實現一點點的欲求滿足感。於是產生了各種經典玩法,比如飢餓營銷。飢餓營銷是憑空替商品創造稀缺性,而人性天然在得與失之間有微妙的縫隙,就在這一瞬間,一個足夠稀缺的商品,獲取的難度就超越了商品本身,成為了不可替代的新價值。如果冷眼旁觀,自然會覺得,半夜排隊買首發iPhone的人有些不理性,非要替女朋友狂排隊買兩杯奶茶的男人也是耳根子太軟,妄為「好男兒」。更別說,最近有人在星巴克為了一隻貓爪杯而與人大打出手,同樣讓人不能理解。
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    2019首個終極爆款,當屬星巴克貓爪杯。作者:馬可君,首發:營銷之美原標題:貓爪杯是基操!「杯身營銷」老炮兒星巴克2019的第一個終極爆款,當屬星巴克貓爪杯。杯子內外兩層,外以櫻花點綴,內部是一個貓爪形的玻璃型容器。只要倒入有色液體,那麼一個可可愛愛的肉肉小貓爪就出現了。
  • 星巴克貓爪杯為什麼會被瘋搶?
    如果只從一隻喝水/飲料的杯子來看,星巴克貓爪杯並無特別之處,不就是一款喝水的杯子嗎,最多外觀上好看一點,其他的表現都一般般,並且,內壁做成貓爪形狀後,容量很小,可能一兩口就喝完了,內壁的貓爪形態清洗起來似乎也不方便。在超市裡,很多玻璃杯的樣子比它好看實用還價格便宜,二三十塊錢的玻璃杯大把,星巴克貓爪杯居然賣199元,還有那麼多人瘋搶,簡直想不通。
  • 星巴克的品牌效應?被飢餓營銷過後的玻璃杯,價格竟高達上千元!
    業內人士指出,星巴克這類產品的客戶群與喜愛萌寵的人群應該有一定的重合度,因此星巴克抓住了這個市場潛力以及大眾對於貓咪的喜愛,將「擼貓」變成了「擼貓爪杯」,年輕消費者把對於萌物的喜愛轉變到這款杯子上,使得銷量火爆,出現被哄搶的現象。近年來,養貓成為越來越多年輕人的潮流之一,「擼貓」文化越來越受歡迎。於是,越來越多的公司企業以「貓」做文章,吸引眼球,引起大眾的關注。
  • 星巴克的貓爪杯,火了!
    原本售價199元的杯子在網上居然被炒到500-1000元不等▽(據說,星巴克的禮品卡早在3 年前就為全年營收貢獻高達 25% 的佔比,而這裡面首屈一指的,就是杯子。)下面就讓我來解開你們的疑惑(是的,又到了熟悉的記筆記時間)▼▼▼ 設計美貌,極具收藏價值 在這個「看臉」的世界,為「高顏值」買單的消費現象屢見不鮮。
  • 思貝思|星巴克貓爪杯營銷成功,新零售邏輯新思考
    千元貓爪杯已經阻擋不住消費者對它的喜愛,自星巴克貓爪杯上市後,一杯難求,有人為它漏夜排隊,有人為它大打出手。我們從數據來看,貓爪杯在天貓上架之後,星巴克天貓店的店鋪訪問量激增了300%。阿里數據顯示,星巴克貓爪杯的關鍵詞搜索量更是增加了8800%。想買的人數已經達到73萬,並且還在繼續增長。線上熱搜榜顯示,關於#貓爪杯#的話題已有7450萬的閱讀,討論量高達8.5萬。
  • 你買的貓爪杯可能又為星巴克設計師加薪了-虎嗅網
    今天(3月1日),星巴克中國發文還宣布,取消原定的3月2日和3日各發售1000個的計劃,改為於3月1日下午3點在星巴克天貓官方旗艦店一次性發售剩餘3000個「貓爪杯」。結局顯然,一秒鐘搶購一空,就像什麼都沒有發生過......這幾天,沒搶到的人只能眼睜睜看著擁有貓爪杯的人站上了朋友圈鄙視鏈的最頂端。
  • 星巴克貓爪杯原價炒至上千 這些大牌的限量營銷你入坑?
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  • 星巴克的「貓爪杯」,讓我朋友圈炸開了鍋……
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