很想知道誰會買Gucci的虛擬服裝

你會花1萬美元買一件虛擬的裙子嗎？這聽上去都有點荒唐。

不管是不是有人買，但真有人這麼賣了。這也正是奢侈品大牌Gucci正在押注的新領域——隨著現實世界和虛擬世界的界限變得越來越模糊，這家價值118億美元的義大利奢侈品巨頭不想僅僅做實體產品，而是要開啟新的嘗試，設計出完全存在於數字領域的虛擬服裝、鞋子和配飾，至於價格，應該跟實物差不多。

在過去的幾年裡，Gucci為一款時尚主題的電子遊戲設計了最新系列的數字版本，為一款流行網球遊戲設計了運動服，還為在線角色設計了虛擬妝容。

今年6月29日，Gucci與圖片社交應用Snapchat還合作推出了一款能夠在線上虛擬試穿鞋子的濾鏡。消費者能夠藉助虛擬增強現實技術（AR）來試穿Gucci Ace、Gucci Rhyton、Gucci Tennis 1977和Gucci Screener四種風格的鞋子，只要把智慧型手機的鏡頭對準自己的腳就可以完成試穿，Snapchat提供的Shoppable AR技術則同時提供在線購買服務。未來，這些濾鏡將向美國、英國、法國、義大利、澳大利亞、日本等國家的用戶開放。

早在2019年6月，Gucci就曾在其iOS的版本更新中加入了AR試穿功能，用戶能夠藉助智慧型手機攝像頭採集腳步信息從而實現Ace運動鞋的試穿過程。

這可不是Gucci的首創，做皮膚這件事是Gucci從老對手Louis Vuitton那裡學來的。

去年9月21日，全球知名奢侈品牌Louis Vuitton宣布將會為《英雄聯盟》2019年全球總決賽的召喚師獎盃設計一個獨一無二的旅行箱。除此之外，LV女裝的御用設計總監Nicolas Ghesquière將親自為LOL中的英雄打造專屬的夏季皮膚，也就是說電競英雄也能穿上奢侈品LV了。

這個新聞可謂勁爆十足。相比於此前Nike為《英雄聯盟》的各 LPL 戰隊打造專屬隊服而言，LV的奢侈品皮膚簡直炫酷無比。很多年輕人直言：「沒想到人生中的第一件奢侈品就是LV，一件虛擬的皮膚。」

當然，雖然是虛擬產品，但價格並不比實物便宜。

2018年11月27日晚間7時，Valentino正式入駐天貓Luxury Pavilion。Luxury Pavilion邀請首位Instagram虛擬KOL Noonoouri身著Valentino新款參加品牌在東京舉行的大秀，並實時發布秀場動態。儘管只是一個虛擬偶像，但這位在KOL在Instagram 上擁有18萬粉絲，曾先後與包括Chanel、Gucci、Dior等奢侈品牌建立合作。

此外，Prada此前也打造過虛擬模特時裝秀。

其實仔細想來，從品牌的角度看，虛擬網紅大概比真實的明星要「好用」得多。

虛擬網紅本身的行為非常可控，往往由創造出其形象的公司或其他個人來運營，而並沒有自己真實的個性、脾氣或是缺點，不會像真實明星那樣不小心曝出醜聞牽連到所代言的品牌。虛擬網紅對外塑造的形象可以完全按照公司的設想，成為公司旗下最完美最「聽話」的藝人，「人設」任由公司把控。

選擇虛擬偶像代言的成本想來也比聘用真實的大牌明星要來得低得多。不光代言費便宜，甚至品牌也不需要大動幹戈地為虛擬網紅拍攝時裝大片，一切都可以在電腦上製作完成。

從直接的觀感看來，虛擬網紅的廣告效果顯然更接近廣告代言人。虛擬網紅在其受眾眼中顯然是存在一定人設和個性的個體，以其自己的名義對品牌進行推薦，與現實生活中的明星擔任代言人給消費者的觀感本質上並無區別。

因此，有法律人士指出，單從應然的角度，虛擬網紅也應當像普通的明星代言人一樣，遵守《廣告法》中針對廣告代言人提出的要求。

對於奢侈品牌紛紛推出虛擬產品這一現象，有業內人士表示，奢侈品牌不僅僅擁有產品，而擁有著它們被賦予的故事、願景和地位。還有人覺得，這有可能減少服裝行業產生的浪費。

可能性是無限的，奢侈時尚的未來將屬於那些現在就願意冒險的品牌。或許，這是一個奢侈品和有錢人之間互相信任才能玩下去的遊戲，普通人先散了吧。

新金融記者 孫翼飛