原創 網視互聯編輯部 網視互聯
作者 | 趙天成
2020年即將進入6月，電影院至今還沒能復工，眾多影片被積壓無法發行，整個電影行業充滿焦慮。
而與此形成鮮明對比的是網絡電影卻迅猛發展，經過近兩年的洗牌和升級之後，僅2020年1-4月分帳破千萬的網絡電影數量就有26部，最高票房更是高達5300萬，頭部網絡電影的盈利能力，已經達到中等級別的院線水平。
隨著《囧媽》《大贏家》院線轉網絡免費播出，以及《肥龍過江》《我們永不言棄》通過網絡單片付費，一部電影究竟該死等傳統院線恢復，還是該「放下身段」考慮網絡院線，成了不少片方需要面臨的選擇。
據網視互聯（ID：wxs360）統計，2019年，70%的院線電影票房不足1000萬（分帳不足350萬），超過60%的影片回款不足百萬。這些電影雖然「貴」為院線電影，「配置」也比大多數網絡電影要好很多，但票房卻還不如一部網絡電影。
面對這樣的發行現狀和2020年的特殊局面，國產影片是時候拋開「死要面子活受罪」的固有思維，重新考慮「電影發行」這件事了。
眾多大片被積壓，未來檔期更「擁擠」錯過了春節檔，錯過了五一檔，2020年院線電影「重啟」就直接進入了「暑期檔」。
去年暑期檔，院線裡跑出一匹黑馬——《哪吒》。但隨之而來的是，剩下的其他影片，幾乎都被《哪吒》碾壓成了炮灰。就連成龍大哥主演的《龍牌之謎》票房也才2082萬，片方分帳733萬，這點分帳還不及中等級別的網絡電影。
而今年的暑期檔，面臨著疫情之後漫長的過渡期，市場情況不容樂觀，甚至連黑馬都不可能出現。
接下來的國慶檔，是2020年最後一個也是唯一一個大檔期。對於眾多撤檔的大片來說，錯過了「國慶檔」，就意味著錯過了2020年的電影市場。
在這樣的情況下，國慶檔大片的「擁擠」程度可想而知。之前撤檔的《八佰》《唐人街探案3》《奪冠》《緊急救援》《急先鋒》《姜子牙》，最近定檔的《我和我的家鄉》《一點就到家》以及張藝謀導演的首部諜戰片《懸崖之上》都可能在國慶檔角逐。
而且眾多被積壓的大片，都會在未來一年內選擇熱門檔期陸續上映。2020年的國慶檔以及2021年的熱門檔期競爭將空前激烈，留給中小成本院線的機會並不多。
相比之下，網絡電影受檔期的影響並不明顯，而且市場在不斷擴容。
目前，電影行業已經進入一個網絡院線和傳統院線相互融合的階段，當然，網絡電影向院線靠近將是個漫長而艱苦的過程，網絡電影放到傳統院線裡，目前還普遍缺乏競爭力，但院線電影邁向網絡，卻只有一步之遙。
正是因為網絡電影目前跟院線電影的這種差距，導致大部分院線電影轉網絡，目前還具有著較為明顯的競爭優勢和議價能力。
「配置」比網大高，票房卻比網大差相比網絡發行，目前傳統院線確實擁有著更大的市場空間和票房天花板，但不得不承認，大多數院線電影都淪為了炮灰，只有站在地板上仰望天花板的份兒，票房分帳甚至還不如一部網絡電影。
以2019年為例，我們來看看那些「配置」比網絡電影高，卻「淪（選）為（錯）炮（渠）灰（道）」的院線電影：
嚴屹寬、耿樂、杜鵑主演的《秦明·生死語者》，票房2981萬（分帳1003萬）
張震、廖凡、倪妮主演的《雪暴》，票房2814萬（分帳962萬）
王大陸、肖戰主演的《素人特工》，票房2242萬（分帳758萬）；
鄭愷、張雨綺主演的《最佳男友進化論》，票房1771萬（分帳601萬）；
陳都靈、劉昊然主演的《雙生》，票房1763萬（分帳598萬）。
吳鎮宇執導，吳鎮宇、喬杉主演的《轉型團夥》，票房1670萬（分帳263萬）；
馬伊琍、富大龍主演的《進京城》，票房1461萬（分帳525萬）
郭濤執導，郭濤、範偉、張子楓、王迅、梅婷等主演的《慾念遊戲》，票房745萬（分帳257萬）；
王迅、張倫碩、黃燦燦主演的《廢柴老爸》，票房520萬（分帳187萬）；
大澤隆夫、俞飛鴻主演的《在乎你》，票房501萬（分帳172萬）；
張猛執導，周冬雨、曹瑞主演的《陽臺上》，票房397萬（分帳135萬）；
李彧、駱達華、王大治主演的《灰猴》，票房377萬（分帳131萬）；
王迅主演《靈魂的救贖》，票房只有73萬（分帳26萬）；
鞏漢林、關小平主演的《耿二驢那些事兒》票房2.1萬（分帳7130元）；
這些電影，匯聚了不少明星，陣容比網絡電影強大很多，但片方分帳只有幾百萬，有的甚至只有幾千元。
對於這些中小成本影片或小眾藝術影片，難道等待它們的，就只有被商業大片瘋狂屠戮的命運嗎？
當然不是，他們都忽略掉了一個重要的渠道——網絡發行。
與院線炮灰形成鮮明對比的是，網絡電影經過這幾年的洗牌和升級之後，票房分帳破千萬的網大比比皆是，甚至2020年上映的網絡電影中，10%的網絡電影分帳均突破了千萬。這些網絡電影的投資成本和演員陣容都弱於大多數院線電影，但取得的分帳成績卻遠遠超過了這些炮灰電影。
我們可以想像一下，如果上面這些明星來演網絡電影，或者上面這些院線電影選擇網絡發行，幾乎可以肯定，分帳情況會比現在好很多。
做院線裡的炮灰，還是網絡上的頭部？對於大多數中小成本電影來說，發院線還是發網絡，這是一個關乎影片生死的問題。
通過對網絡電影市場和院線電影市場的梳理和對比，網視互聯（ID：wxs360）發現了一些規律。
1、「院網同步」作品，網絡分帳往往高於院線票房
比如2018年《九門提督》院線票房0.9萬，而網絡分帳高達1055萬，《天下第一鏢局》院線票房50萬，網絡分帳卻高達994萬。
2019年的情況也同樣如此，《三重威脅之跨國大營救》院線票房152萬，但網絡分帳卻高達1978萬。
2、同樣主創的電影，走網絡是爆款，走院線是炮灰
陳浩民主演的院線電影《借眼》，片方分帳162.3萬；而陳浩民主演的網絡電影卻部部都是爆款，隨便一部票房分帳都在千萬以上。
3、同類型或名字相似的影片，網絡和院線命運截然不同
院線動畫電影《天池水怪》票房只有4.27萬，而網絡電影《水怪》上線20天，票房分帳1769萬。
周海媚、王澤宗主演的院線電影《捉妖學院》票房只有2.4萬，而網絡電影《捉妖大仙2》分帳高達1645萬。
4、院線電影拼綜合實力，網絡電影拼影片品質
事實上，院線基本上是頭部公司的鬥技場，比拼的是演員級別、主創陣容、投資體量、排片能力、宣發營銷等。
中小型公司製作的中小型影片，要跟影業巨頭的大片搶傳統院線市場，比登天還難。這些中小成本影片本可以在網絡市場能獲得更好成績，但偏偏選擇與商業大片在院線死磕，最終不得不灰頭土臉的敗下陣來。
與其如此，還不如委下身段，根據影片體量和調性，試著選擇網絡發行，在「大佬們」尚未看到或是看不上的新觀眾市場，找到適合自己的定位，或許才是真正的生存之道。
一切不以票房為目的的發行，都是「死要面子活受罪」70%的院線電影分帳不足千萬，但即便這樣，很多人還是不考慮網絡院線。究其原因，其實還是莫名其妙的「院線情結」。
對很多製片方來說，「網絡發行」就等於「low」。於是非要去院線拼殺，最終落得一地雞毛，無非就是「死要面子活受罪」。
其實，不管是與傳統院線還是網絡發行，都是平等的，最終都是為了讓好內容能更好地走向大眾。
視頻網站龐大的會員基數、持續的高增長率，不斷打破行業天花板的票房，讓網絡發行蘊藏著巨大的市場潛力。
對於愛奇藝、優酷、騰訊視頻等視頻網站來說，網絡發行已經是一門長期的、高速增長的、經得起考驗的生意。
網絡電影已經發展6年，商業模式已經得到驗證，只待更優質的內容來激活更大的市場。
所以，面對一部中小成本院線電影，片方應該理性考慮，你的影片究竟適合傳統院線還是網絡院線，你的影片跑贏院線同期影片的概率比較大，還是跑贏網絡電影的概率比較大？
還有，花費同樣的營銷成本，你能在院線裡砸出水花，還是砸在網絡電影上動靜更大？你應該認真評估一下，你的影片能擠進院線的前30%，還是更容易擠進網絡電影的每月前幾名？
事實上，不管走網絡還是走傳統院線，電影發行的本質就是被更多人看到。從這個意義上說，一切不以票房為目的的發行都是死要面子活受罪。
希望未來，院線裡少一些炮灰，網絡電影裡多一些精品，每一部電影都能夠得到其應有的回報。
原標題：《國產電影，是時候重新考慮「電影發行」這件事了》
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