CBO 記者 楊雪玲
彩妝市場的流行趨勢正隨著消費群體的成長迭代一同變遷，韓流引領下的小清新裸妝感風尚漸退，未來將向更個性化、場景化和更大膽著色的方向演變。從大眾化到分眾化，滿足消費者「自我表達」的彩妝產品將更受追捧。
新老實力「戲骨」同臺飆戲的《長安十二時辰》古裝連續劇正愈演愈烈，與大唐麗都的恢弘氣度一同為人津津樂道的，便是華夏五千年歷史女子妝容的迭代多姿。從秦漢至唐宋時期的「紅妝」「醉妝」「鮮娥妝」「遠山黛」妝容，至如今時下大熱的「桃花妝」「雀斑妝」「糖果妝」「初戀妝」等。
消費者不斷變遷，化妝品行業的這部「彩妝十二時辰」未來又將迎來哪四類演變趨勢呢？
01
場景化彩妝需求正在興起
彩妝只能用於社交場合的體面修飾？對於已經精緻到骨子裡的新一代消費主力「豬豬女孩」「豬豬男孩」們來說，未免太局限了。無論是白天日常上課，還是職場通勤，抑或是夜場遊樂、朋友約會，不同場合總需要一款應景的妝容slay（即「豔壓」之意）全場。
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如果上述場景化的需求，還能在市場已有彩妝產品基礎上進行開發和搭配，大漢淋漓的健身時刻、沐浴後卸妝的約會夜晚、濃墨重彩才能襯託的假面舞會等等，這些正在顯現出巨大潛力的需求市場則需要更加專業化、具備特定功效的彩妝品類才能滿足。
珀萊雅運動彩妝系列線下展館
「keep、悅動圈、健身房、遊泳館，每一個都是我的生活日常，說不定哪天正舉鐵的時候就遇到了真命天子。即使運動，也要保持顏值的最佳狀態，」這是一個23歲女性的宣言。當健身已經成為90後、95後的生活方式，防水性能更強、底妝更清透自然、更佳持久的自然妝感無疑將掀起新一輪彩妝風暴。事實上美國的M·A·C、韓國的悅詩風吟以及國內的珀萊雅等，不少市場敏感度高的品牌已經紛紛入局嘗試。
02
5G時代的科技感立體妝容
大大的眼睛、粉粉的臉頰、金屬光澤感的肌底，看過年初上映《阿麗塔：戰鬥天使》電影的觀眾很難不對女主角精緻且極具立體感的臉龐留下深刻印象。現實世界中機械強化人體，甚至人機合一的夢想尚且太過遙遠，但隨著5G通信的落地和科技進一步的廣泛運用，「人工智慧+」將會進一步滲透進人們的日常生活，這會間接影響消費者彩妝的使用和習慣。
大眼、小臉、豐唇…顏值青年們對「美」的定義隨著網絡誇張化的呈現越發苛刻，加上這一代消費者與生俱來對科技產品及其質感的親近，表現在化妝品行業的則是他們愈發熱衷使用如同阿麗塔那樣更具光澤感、金屬感閃耀效果的彩妝用品，以及在妝容描繪上對科技元素的創意添加。
以科技元素為靈感的妝容
5G運營時代，VR、AR等虛擬實境技術趨於成熟，現在流行的視頻通話將被更為生動的全息投影、立體投影代替，符合3G、4G時代文字、圖片等表達方式被視頻代替的科技規律。而在與他人更多進行虛擬交往的時空中，消費者的妝容著色也會更加濃豔，凸顯立體層次感，避免被鏡頭吞噬部分妝感。
03
千人千面的個性化妝盤定製
「物質盈餘」時代，不僅有信息購物平臺商淘寶、抖音等通過大數據定製個性化頁面終端，化妝品行業同樣可以依託自己的消費資料庫，為用戶定製個性化彩妝用品，甚至可以讓消費者自行DIY，打造千人千面的專屬彩妝盒。
去年，韓國悅詩風吟品牌就曾推出過一款My Palette系列的自組DIY彩妝盤，140種顏色，7款彩妝產品類型，採用小塊粉餅磁碟吸附的方式自由搭配組合，既能滿足消費者「一盤即是所有」的夢想，強化隨身易攜的迷你特點，同時也解決了不少女性「永遠也找不到一盤完全適合自己的眼影盤」的難題。
悅詩風吟My Palette系列
除了上述滿足消費者不斷變化的「好色」需求DIY彩妝系列，近幾年一直不斷激起浪花的化妝品私人定製潮流並不會輕易平息。「無風不起浪」，調查數據顯示，我國使用護膚品的女性中，高達62.3%的人表示購買的護膚品並不適合自己，當化妝品類品種的市場被充分挖掘後，蘊含巨大潛力的私人訂製這一消費細分市場將會吸引越來越多的品牌目光。除了根據膚質、年齡等一般特徵，類似於日本花王集團根據基因檢測定製等更加智能化的手段將會被廣泛開發運用。
04
撞色彩妝以視覺衝擊彰顯態度
彰顯態度、表達個性已經成為時尚青年們跳脫枯燥日常生活的重要方式，這不僅表現在服飾穿著方面，妝容的選擇也從追求自然無痕的裸妝清新感，變為更大膽的嘗試和濃妝渲染。迪奧999口紅氣場全開過後，眼影、眼線、甚是包括眉毛、睫毛等都成為新的表態「戰場」。
蕾哈娜《時尚芭莎》最新造型
不論是歐美圈的時尚教主蕾哈娜以一襲唐裝風格登上《時尚芭莎》，還是最近頻上網絡熱搜的「彩虹眼線」、「聖誕眉毛」等，透露的都是彩妝撞色帶來的美感正被年輕的消費者們接納並競相模仿的趨勢。
「跳躍的撞色彩妝、暗黑系彩妝以及歐美風格妝容，隨著更加活躍的年輕代消費者崛起正被越來越多的人接受，並成為彰顯個性、表達自我的一種重要方式。」全球知名的彩妝研發、生產企業瑩特麗的相關負責人表示。
微博「彩虹眼線」熱門話題
該人士告訴《化妝品財經在線》記者，「上述趨勢其實是科技革新帶給彩妝市場的機遇，背後折射出消費群體從大眾化向分眾化演變，帶來了市場的多樣化發展，這意味著我們面對的既是挑戰更是機會，而機會的前提建立在對這些不同的分眾群體有更精準、精細的了解。也正是因為他們基於年齡階層、興趣愛好等驅動形成了不同的受眾群，我們才覺得彩妝市場細分對他們而言更加必要。」
可見，無論是針對通勤、健身、約會、旅遊等不同場合打造的場景化彩妝品類，或者更加強調高級感的科技感立體彩妝，抑或近幾年頻頻被討論的私人定製彩妝，還是更加彰顯個性時代的大膽撞色搭配…都指向了一個更加細分且重視消費者「自我表達」的產品趨勢，這些已經被敏銳察覺的潛力市場，將引領新一輪的彩妝風潮。
Editor 編輯 | 彭適
Proofreader 校對 | 汪汝菲