上萬的T恤衫
藝術和時裝界發生了一件大事。5月16日，知名潮牌Supreme在法國拍賣行Artcurial的巴黎總部舉行了一場名為C.R.E.A.M. （Cash Rules Everything Around Me） 的拍賣會。
這場由法國知名拍賣行舉辦的拍賣會上，一件六年前帶著簡單包裝、印著標誌紅色LOGO的基礎款小白T恤以2500歐（約合RMB18725元）出售，一件十年前豹紋內襯的夾克衫可以拍出6000歐的價格，而去年Supreme和LV聯名推出的一款材質普通的紅白行李箱，更是拍出了88400歐（約66萬人民幣）的高價。
高昂的價格背後，支撐著的是世界各地青年們的信仰和對街頭文化的熱愛。
街頭品牌界的「Chanel 」
Supreme 的品牌標誌是紅色矩形和白色字母，簡單，直接，醒目。追根溯源，這個設計來自女藝術家 Barbara Kruger 在上個世紀影響世界的一系列關乎社會、大眾、政治的作品。
「你的身體即是戰場」這是芭芭拉1989年一幅招貼畫上的宣傳語，意在揭示在男權社會中女性身體被物化當做一種財產和戰利品的現象。
可以感受到這位女藝術家的率性不羈，對強權社會嗤之以鼻的姿態，這種豐富又自由的藝術和Supreme的精髓----街頭文化，不謀而合。
創始人James Jebbia來自大家印象中一點都不街頭的英國。1994年，品牌創立之初，也並不是賣衣服的，而是一家「在光滑的地板上摩擦」的滑板店，順便為紐約最挑剔的滑板手們提供合適的服裝。
Vogue時尚雜誌去年專門出過一期對創始人的專訪：再繪Supreme的崛起：從讓人狂熱的滑板店到時尚界的超級大腕兒。
曾經的店員曾打趣地說：每天7點關門後才是Supreme的狂歡，因為最知名的滑板群體和各種有趣的人聚集在一起。估計當時賣得好也是因為衣服上混合了菸草，酒精，和大麻的味道。
可以，這很街頭。
據1994年很多去過的supreme店的顧客說，那裡有很多神色酷酷的、喜歡用白眼來打量顧客的店員。
因為，這些店員可能就是剛與你擦肩而過玩滑板的街頭少年。可以想像這群最肆意自由的年輕人在最繁華最多樣的城市用最屌的表情玩兒著最酷的滑板。那就是90年代，最獨一無二的Supreme。
除了其文化內核，現代商業手段也使得Supreme能夠大火且經久不衰。
《金融時報》：這是一個成功的商業策略。Supreme將其部分產品的供應始終保持在需求之下，為生產線的其餘部分增添了光彩，並創造了一個繁榮的轉售市場。（所以）永遠不要低估任何強勢品牌的生存能力。
具體Supreme是如何做的呢？
首先是不打任何花裡胡哨的廣告；從不諂媚，不討好，不白送衣服給任何明星；同時也非常嚴格、謹慎地限制實體店的發展：現在全球也僅有十一家實體店，而且人家覺得中國沒有街頭文化根基，遲遲沒有在中國開店。
Supreme的宣傳一枝花，全靠「小廣告」當家。
比如情色攝影大師 Terry Richardson 為Supreme 合作拍攝Lady Gaga的畫報就被張貼在街邊各種牆上。
各種角落。
這比放在任何電視報刊媒體上都要有噱頭，有流量，有暴利，但這些廣告只會出現在滑板少年最喜歡出現的街頭。
再加上眾多明星的追捧和喜愛，明星們強大的帶貨能力，也是讓Supreme成為了時尚和潮流的象徵。
時尚雜誌《GQ》27 April 2018評價：Supreme已經成功地在運動裝、主流時尚和奢侈品之間的跨界，並完全擁有菲利普·佩蒂(Philippe Petit)的靈活性。
菲利普·佩蒂是是法國高空走鋼絲藝人，曾在紐約世貿中心雙子塔之間表演高空走鋼絲，一舉成名。
Supreme走偏了嗎？
但現在看來，由於新品都是限量發售而且全球門店屈指可數。如何買到Supreme成了一個大問題。全球眾多的supreme粉要麼去專賣店風雨無阻地排著長隊購買。
要麼通過二級市場來買正品。當然黃牛會把價格炒到天上去，所以很多時候的supreme價格都虛高得厲害。
同時這個品牌的緊俏貨也帶火了仿製品市場。據說要看一個牌子有多火就看它的假貨有多泛濫。這一點在Supreme上也得到了證實。
Fashionista APR 30, 2018報導根據最新調查表明：全球範圍內，Supreme這個街頭品牌的贗品在網上被搜索的最多。同時美國人對時尚的贗品也越來越感興趣。
現在的人們為何如此喜歡穿Supreme？難道都是對街頭文化愛得深沉嗎？
創始人James接受VOGUE採訪時說：曾經說過自己的目標群體是那些能與你有關聯有共鳴的人，他們聰明，機智，幽默。他們知道自己想要什麼，而且他們非常忠誠。一個做品牌文化的人真正的渴望就是擁有忠誠的客戶。
而很遺憾的是，現在很多真正懂得街頭文化，真正喜愛這個品牌的人，卻難以擁有一件正品Supreme。大多數人是追求這種「我有，你沒有」的限量款，享受的是那種走在人群裡自我閃閃發光、獨一無二的自戀感。而曾被很多人詬病的、和眾多奢侈品大牌（比如Louis Vuitton, Christian Louboutin）合作的聯名款則成為了土豪們曬優越的載體，甚至成為一種身份地位的象徵。這遠遠背離了「為街頭最酷炫的滑板年輕人們而設計」的初衷。
Supreme的Logo源泉者還有一幅知名的後現代藝術品「I shop, therefore, I am」（我買故我在），這是對笛卡兒的名句「我思故我在」的諷刺性顛覆。她戲謔地調侃著那些放棄了自我思考和獨立精神的人，因為他們一味用「買買買」和堆積的物質欲望來塑造自己。
而真正的酷，最純正的街頭文化，最獨立瀟灑的靈魂，絕對不是由幾個Logo和一串價格來定義的。
用本次《金融時報》的這段話來結尾吧：當我看到一個20歲的年輕人穿戴著Supremet恤或者古琦的帽子在滑板上時，我想用我中年人的手抓住他，大聲說:「別買這些東西！穿些更不可思議（更酷）而且便宜的衣服吧！這才是你應該做的！