重磅!百事50億收購百草味,良品鋪子今日上市

2020-12-23 新浪財經

來源：品牌頭條

來源：零售圈（retailmaster）

截止發稿前，良品鋪子市值近70億

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良品鋪子，遲來的上市

良品鋪子線下實體店

成立於2006年的良品鋪子，如今已經走過了近15個年頭。

資料顯示，在2016-2018年良品鋪子實現營業收入分別約為42.89億元、54.24億元、63.78億元；當期對應實現歸屬淨利潤分別約為9895.55萬元、3843.36萬元、2.39億元。

另外，良品鋪子預計2019年全年實現營業收入77.2億元，較上年同期增長21.05%；預計實現淨利潤3.47億元，較上年同期增長39.93%；預計實現歸屬淨利潤3.38億元，較上年同期增長41.7%；預計實現扣非後歸屬淨利潤2.7億元，較上年同期增長30.08%。

我們了解到，2016年，好想你以9.6億元收購杭州郝姆斯食品有限公司（百草味），完成了「國內零食電商併購第一案」。2019年三隻松鼠上市，獨留良品鋪子沒有走上資本市場。然而誰也沒有想到，在良品鋪子上市的前夜，世界零食飲料巨頭百事會收購百草味。三隻松鼠，百草味，良品鋪子的三國演義將變得更加精彩。

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百事近50億收購百草味

誰也沒有想到，在良品鋪子上市的前一天還會在休閒食品零售圈發生「地震」。世界食品飲料巨頭收購百草味，這給上市的良品鋪子無疑帶來了一些衝擊和影響。

百事公司與好想你健康食品股份有限公司（即「好想你」）達成最終協議，以7.05億美元（49.53億人民幣）價格收購杭州郝姆斯食品有限公司（即「百草味」）。

好想你公告顯示，好想你擬通過現金出售的方式，向百事飲料出售上市公司持有的郝姆斯100%股權。郝姆斯企業價值的評估值為45.2億人民幣。

資料顯示，百事飲料全名為百事飲料（香港）有限公司，成立於1993年，截至 2019 年 12 月 31 日，百事飲料的控股股東為 Thomond Group Holdings Limited，實際控制人為 PepsiCo, Inc.。

百事飲料過去三年的主要業務為在香港及澳門銷售、經銷及營銷百事燕麥和零食類產品，包括 Quaker、Lays、Doritos、Cheetos、Ruffles、Munchies 等品牌，同時百事飲料通過特許經營模式銷售、經銷及營銷百事飲料產品，包括 Pepsi、7up、Mirinda、Mountain Dew、Gatorade、Evervess 等品牌。

百草味創始於2003年，總部位於杭州，產品涵蓋堅果炒貨、水果乾、肉乾肉脯、糕點糖果等零食，銷售渠道主要依託國內主流電商平臺。2016年8月，好想你以9.6億人民幣的價格將百草味收入囊中。

我們認為百事對百草味的收購，將一改中國休閒零售的格局，相比良品鋪子的線下店鋪能力和三隻松鼠的線上店鋪能力優勢，百事的渠道能力遠遠在兩者之上，而百草味的通路渠道銷售也一直是其優於良品鋪子和三隻松鼠之處。本次收購後百事依靠其強大的渠道能力，營銷能力，管理能力，或將成為三隻松鼠和良品鋪子的勁敵。在良品鋪子上市的前一天公布這一消息，也體現了其營銷能力的特長。

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休閒零食三國殺

休閒食品三巨頭

三隻松鼠、百草味和良品鋪子這三位零食界的「BAT」，正在上演一部零食界的「三國演義」。

百草味在過去10年內，完成了電商轉型，全渠道用戶累計6000萬用戶，SKU一度達到1000個。2018年實現營業收入38.88億元，線下營收4.5億元，雙十一屈居亞軍。

經過12年洗禮的良品鋪子靠的是穩紮穩打的線路，以2000多家線下門店、3700萬+會員、年銷量近80億元的亮麗業績，從營業額角度來說是老大，如今成功上市，將在資本市場上直面百草味和三隻松鼠。

三隻松鼠素有「雙十一電商王」稱號，全網銷量第一。招股書顯示，2016-2018年三隻松鼠營收從44.23億增加到了70.01億，淨利從2.36億元增加到了3.04億元。2016年，三隻松鼠還在蕪湖開出首家線下投食店，目前已在全國落地超過70家，5年後松鼠投食店將增至1000家。

在堅果領域的三隻松鼠，良品鋪子，百草味已經將品類的觸角伸向了整個休閒零食，來伊份，洽洽等也成了其潛在競爭對手。那麼這場「三國演義」誰將能一統零食領域的天下呢？

我們認為，在特許加盟領域的很多創新做法也許值得學習。國際餐飲巨頭開啟「漢堡+豆漿+油條+串串」的思路，新零售巨頭盒馬鮮生、永輝超級物種等「超市+餐飲+品牌專櫃」模式，最快三十分鐘送貨上門等，中式快餐巨頭魏家涼皮「餐飲+便利店」，西北便利店巨頭每一天「便利店+餐飲+麻辣燙」的嘗試。他們在業界都取得了良好的收效。

三隻松鼠、百草味、良品鋪子在商品結構，渠道布局上都有各自的優勢。不過最終都是圍繞新零售三要素「人（消費者）、貨（產品力）、場（渠道+體驗）」的競爭，三隻松鼠，良品鋪子，百草味，誰將在這三個方面做到第一，誰將來就是零食領域的第一股。

三家休閒零食，您最看好誰？

*聲明：本文圖片來源於網絡未找到版權方，若有異議請聯繫

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