抖音、直播、電視劇?帥豐電器如何切中消費者 「興奮點」

80後、90後群體已經成為家居家裝產業的消費主力軍，各家集成灶企業都在營銷宣傳上加足馬力，藉以搶佔新消費市場。帥豐電器（股票代碼605336）與時俱進，適應新消費群體的媒介使用習慣，開拓多元化營銷渠道，將品牌深深植入到新興消費群體的心裡。

積極擁抱社交化媒體，拓展新興帶貨渠道

當傳統家居行業遇到新媒體，帥豐電器把握機遇，快速進行線上線下互動整合，包括線上「電商帶貨」等多元化銷售模式，迎合用戶的新消費習慣。今年11月10日，「全世界最好的李爸」塗松巖空降帥豐電器直播間，成為U1M-7B天貓精靈款蒸烤一體機的新品體驗官，在線觀看人數超過208萬，實現了線上引流。最終，新品U1M-7B以交易量4393臺、交易金額47238740元，榮獲蒸烤一體機、智能語音集成灶雙料冠軍。

在爭搶流量與新零售趨勢的大背景下，抖音已經成為了新消費群體的社交入口。去年，帥豐電器發起了集成灶行業首個全國挑戰賽——「就是不食人間煙火」抖音挑戰賽。在代言人海清和抖音達人的強勢號召下，挑戰賽最終斬獲17.1億視頻總播放量和近30萬參與人數，助推帥豐衝上抖音家用電器榜TOP3。

全面植入電視劇《小歡喜》，看劇同時被圈粉

籤約知名歌手或演員作為形象代言人，冠名熱門綜藝刷存在感，在央視等媒體與高鐵站等投放廣告，這是集成灶企業提升品牌知名度的常規操作。常規操作的可信性高，但明星熱度持續時間有限，綜藝周播曝光頻次略低。

帥豐集成灶獨闢蹊徑，全程植入到電視劇《小歡喜》中，實現了品牌的持續高曝光。當《小歡喜》在上星頻道和網絡平臺播出時，電視劇熱度水漲船高，帥豐集成灶也實現了品牌知名度的飛速提升。劇中「方童」夫婦使用帥豐集成灶為孩子做出一道道美食，這樣的場景既熟悉又親切，潤物無聲的植入式營銷為帥豐集成灶圈粉無數。

在信息爆炸的新媒體時代，酒香也怕巷子深。帥豐電器積極創新營銷模式，牢牢把握新時代消費者的「興奮點」，探索年輕化營銷路徑。這或將是集成灶企業未來重要的突圍之道。