一身廚師服裝扮，範現國將自己的肖像畫印在了旗下一款方便麵的包裝上，並為其取名「老範家速食麵館面」。但範現國可並非什麼麵館私廚，而是國內知名方便麵品牌——今麥郎的創始人和實控人。
從只有兩條生產線的小麵廠起步，截至2019年，今麥郎的控股股東今麥郎投資有限公司的年營收已達218.49億元。今麥郎也由此被稱為國內方便麵「第三品牌」，另外兩家是康師傅和統一。如今，商人範現國正再一次為今麥郎衝刺資本市場加速謀劃。根據河北證監局近日披露的信息，今麥郎食品股份有限公司(以下簡稱今麥郎)已正式接受上市輔導。
值得注意的是，從和日本老牌方便麵品牌日清合作，再到與競爭對手統一成立飲品合資公司，今麥郎自2004年起便頻繁發起資本運作，但進展卻不那麼順利。這一次，它的勝算幾何？
食品產業分析師朱丹蓬告訴《每日經濟新聞》記者，今麥郎上市路上最大的優勢是已積累的規模化現狀，短板則體現為在消費升級的大背景下，今麥郎卻依舊聚焦低線城市的下沉策略，導致其品牌調性有所不足。
從華龍到今麥郎
在河北省隆堯縣的蓮子鎮，各類食品廠和配套企業比比皆是。長久以來的糧食產區積澱為這裡的食品工業發展提供了天然優勢。不過，其現如今這般產業集群的誕生，或離不開今麥郎二十餘年來的業務開拓。
據河北省邢臺市人民政府官網的新聞，1984年，24歲的範現國還是隆堯縣做老冰糖的「打工仔」，但3年後，其便自立門戶生產冰糖，並一度將冰糖生意做到了周圍三縣的最大規模。
到了1994年，範現國聯合其他八戶農民，籌建了河北隆堯華龍食品有限公司(今麥郎的前身)，將目光聚焦到了如今的方便麵領域，並將旗下的方便麵定位在了面向廣闊的農村市場。
範現國「農村包圍城市」的策略的確產生了明顯效果，而伴隨著華龍方便麵在河北小有名氣，品牌升級的想法也開始在範現國心中萌芽。2001年，經過品牌升級，今麥郎正式誕生。不久後，「今麥郎彈面」的廣告在各大電視臺展開了「洗腦式」傳播，產品市場亦迅速打開。
《每日經濟新聞》記者注意到，在今麥郎的快速發展期，2004年，其還開啟了與日本方便麵知名品牌日清的合作，並一度將公司名稱改為今麥郎日清食品有限公司。而發展至今天，今麥郎的面品業務已覆蓋方便麵、掛麵、麵粉等，其中以「一桶半/一袋半」系列、「辣煌尚」系列和「老範家」系列為主要代表。
不過，在食品行業消費升級和外賣市場崛起的大背景下，國內方便麵行業自2013年起曾進入多年的需求量下滑階段。而隨著網際網路營銷思維在食品領域內不斷走俏，各類新式品牌和產品開始為傳統方便麵帶來創新思路。
對於今麥郎而言，雖在近年來不斷拓展產品系列，並標榜「健康化」轉型，但在市場佔有率方面，其卻依舊集中在低線城市，與行業發展趨勢產生一定偏差。
朱丹蓬對此分析道，中國消費者的消費層次確實有明顯分化，並已經從過去的「高端-中端-低端」，裂變為「超高端--高端-中高端-中端-中低端-低端」六個層級。今麥郎主要是在「塔腰」和「塔腰」以下的基礎比較牢固。但也正因為如此，它的品牌調性是不夠的。
或許也緣於在市場布局方面的「短板」，今麥郎此前與日清的合作也在2015年宣布終止。根據《北京商報》援引日媒的報導，日清退出今麥郎，係為了專注於以具有優勢的香港和上海等大城市為中心，利用自主銷售網絡擴大市場份額。
飲品業務仍為「短板」
若資本成功加持，今麥郎的品牌形象能否突破尚不可知。據業內人士預測，國內方便麵市場的巨頭格局，或就此產生較大變化。
根據中華全國工商業聯合會發布的「2020中國民營企業500強榜單」，2019年，今麥郎控股股東今麥郎投資有限公司的營收已達218.49億元，直逼統一(上市公司名稱：統一企業中國；股票代碼：00220，HK)的220.2億元。
在第二十屆方便麵大會上，範現國還高調表示：「過去三十年是康統之間的競爭，2020年將開啟康今競爭的時代。」
朱丹蓬對此評價道，如果今麥郎上市成功的話，在2021年，其或有可能會超越統一成為方便麵行業的「老二」。
儘管如此，在方便麵以外的飲品業務上，今麥郎和康師傅、統一或依舊難以「同臺競爭」。今麥郎如今在飲料業務上的布局，也揭開了其與競爭對手「統一」的牽手往事。
公開資料顯示，2006年，今麥郎方面與統一方面籤約，合資成立今麥郎飲品有限公司(以下簡稱今麥郎飲品)，由此進入飲料行業。
不過，今麥郎飲品的業務始終不溫不火。2016年，統一企業中國的一則公告卻為這場歷時十年的聯姻畫上了句點。公告顯示，公司已與買方訂立股份轉讓協議，以12.91億元清倉出售其持有的今麥郎飲品有限公司47.83%的股權。
對此，今麥郎曾在官網發出的一份聲明中表示，公司需要謀求資本動力，進一步釋放品牌價值，迎接新一輪更大的發展機遇。而在走向資本市場過程中，因與股東統一產生「同業競爭」而受到制約，雙方經友好協商，統一正式退出。
與統一的合作也成為今麥郎此前衝刺資本市場的一次無果嘗試。《每日經濟新聞》記者注意到，正是在2016年，今麥郎飲品旗下一款名為「涼白開」的熟水產品走向市場，並因贊助了CBA聯賽而為消費者熟知。
朱丹蓬對此評價道，「涼白開」確實依託CBA得到了不錯的發展，但單靠這一個產品是不能支撐今麥郎整個飲品板塊的發展的，此方面亦期待外部資本的進一步助力。
對於今麥郎當前的上市計劃和募資用途等，記者曾多次致電企業公開電話，但始終未聯繫上對方。
轉自：每日經濟新聞
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