如今，球星為運動品牌代言已經是屢見不鮮的事情，運動品牌發布與球星的聯名款更是一種潮流，但能夠為球星特意打造出一個運動品牌的，在歷史上只有美國運動巨頭耐克品牌和「飛人」喬丹。然而，最近，這項歷史榮譽也要被刷新。刷新這項歷史的正是籃球界新一代明星史蒂芬·庫裡和運動品牌安德瑪。
安德瑪為NBA球星史蒂芬·庫裡打造的個人品牌Curry Brand（庫裡），已經於12月份正式官宣，品牌logo和品牌的未來發展戰略都已經向外界公布。從Curry第八代戰靴開始，Curry品牌的全新Logo會正式加入產品當中。據悉，12月12日Curry的第8代戰靴將正式發售。除了售賣藍球領域服飾外，Curry Brand品牌還會涉及高爾夫、跑步、女裝領域以及配件等業務。
值得注意的是，Curry品牌不單單售賣產品，安德瑪還意圖將它打造成一個造福社會的大項目，官方宣稱收入的一部分會投資到資源不足的社區，幫助那些低收入家庭的青少年獲得更多參加體育活動的機會。比如Curry品牌將會與奧克蘭聯合學區合作在中學中推廣籃球運動、與非營利組織「積極教練聯盟」合作為當地青年教練提供專業培訓。根據安德瑪官方聲明，Curry品牌計劃在2025年前為125個青少年體育項目提供支持，為15000名教練提供專業培訓，以及至少成立20個安全的籃球場地。
今年32歲的史蒂芬·庫裡是一位非常優異的籃球明星，他以自身出色的遠射，帶領金州勇士隊榮獲過三屆NBA總冠軍。安德瑪品牌與庫裡籤約之前，在籃球界並沒有什麼大名，庫裡在2012年下半年與耐克的新秀球鞋合同到期之後選擇成為安德瑪的代言人。此後，庫裡在籃球界劈荊斬刺，安德瑪也隨著他的多場勝利變得水漲船高，迅速打入美國乃至全世界的主流運動市場，成為籃球界的第三大巨頭。
在球鞋領域，耐克幾乎一家獨大，根據市場研究公司NPD的調查顯示，在2019年，耐克在高性能籃球市場的份額就高達86%；在生活方式籃球類別中，耐克的市場份額更是高達96%。安德瑪想要在球鞋市場上分得更多利益，勢必要與耐克這家行業巨無霸撞上。新推出的球星個人品牌Curry Brand，正是要對標耐克旗下的喬丹品牌，與其共同競爭，在年輕消費者領域搶佔更多市場份額。
喬丹品牌的成立，被媒體稱為「球鞋史上最成功的一筆合作」，它幫助耐克徹底鞏固了在球鞋領域的大佬地位，使得耐克的業績蒸蒸日上。在截至2020年5月1日的上一財年中，即使受到疫情的衝擊，喬丹營收依然增長15%至36億美元。而新出爐的Curry Brand品牌能否與如此輝煌的喬丹爭得一分天下，幫助已經走上滑坡路的安德瑪重獲榮光？讓我們拭目以待。