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文|張冰
體育大生意記者
從熱情奔放的巴西，到浪漫迷人的法國，再到獨具韻味的俄羅斯。細數過往幾屆歐洲杯和世界盃的主辦地，無一不具有強烈的地方特色，這種頂級大賽加異域風情的組合，也讓無數中國球迷紛紛掏出腰包，圓了自己的看球夢。
時間即將來到2020年，在歐洲杯的60歲生日之際，這項僅次於世界盃的足球賽事有了新變化。在足球聖地倫敦，在永恆之城羅馬，在濃濃巴伐利亞風情的慕尼黑等等11個國家的12座城市，2020年歐洲杯將在整個歐羅巴大陸掀起足球狂潮。
2020年歐洲杯將在11個國家的12座城市舉辦
不過，這樣的賽制安排對於相隔萬裡的中國球迷來說卻犯了難，東至亞塞拜然巴庫、西至西班牙畢爾巴鄂，橫跨歐洲大陸12座城市的歐洲杯賽場，場場都上演著最頂級的豪強對決。中國球迷該如何抉擇，又如何輾轉各大球場？近日，一場發布會的舉行或許可以讓這個難題迎刃而解。
2020歐洲杯票務款待計劃正式發布，盛開推出三大產品
10月30日，2020年歐洲杯官方票務款待計劃發布會暨大中華區票務發售啟動儀式，在北京寶格麗酒店正式召開。本次發布會的召開，昭示著中國球迷可以正式通過歐足聯大中華區官方獨家購票渠道——盛開體育旅遊購買2020歐洲杯款待類球票。
發布會現場可謂高朋滿座，來自歐足聯官方款待計劃的總監Philippe Margraff先生，英國駐華大使館公使銜參贊Tom Duke先生，北京盛開國際文化發展有限公司CEO馮濤先生、COO金航先生，北京盛開體育旅遊CEO鄭來先生，以及各駐華大使館官員及體育局領導共同出席了本次活動。
歐足聯官方款待計劃總監Philippe Margraff
作為本次發布會的重頭戲，盛開體育旅遊CEO鄭來對目前正在面向中國球迷銷售的2020歐洲杯觀賽產品進行了介紹，他表示，盛開本次推出的產品擁有3種級別，用以滿足所有潛在客戶的需求：即獨家頂級的私人包廂Private Suite；充滿社交氛圍、時尚而充滿活力的款待專區Prestige Lounge；和具有專業體育酒吧風格的2020 Club。
盛開體育旅遊CEO鄭來
三大款待產品一覽
此外，對於開幕式、半決賽、決賽等重要賽事，以及倫敦、羅馬、聖彼得堡等重點城市，盛開體育旅遊還將為球迷提供「套餐式」行程。而在出入境籤證、轉機接駁、酒店住宿等相關問題，盛開體育旅遊也將為球迷提供解決方案。
款待票務之外，助力海信與支付寶權益激活
事實上，2020年歐洲杯已經是盛開體育旅遊在十年內所服務的第六屆足球大賽，自2010年世界盃開始，盛開體育旅遊便成為其大中華區官方票務款待合作夥伴，經歷2012年歐洲杯、2014年世界盃、2016年歐洲杯和2018年世界盃之後，盛開體育旅遊已經在款待票務的層面積累了豐富的經驗。
2018年世界盃期間，一則場外新聞一度佔據微博熱搜：馬雲與張近東這兩位商業巨擘一同出現在世界盃賽場的看臺上，引來無數網友圍觀。此外，在那期間也有很多娛樂圈明星出現在比賽場邊，被球迷們一一發現。實際上，在當時，他們正是通過盛開所提供的服務進入到賽場，這也反映出款待票務的特殊性。
馬雲、謝霆鋒等國內名流在世界盃賽場
盛開體育旅遊CEO鄭來向體育大生意透露，雖然2020年歐洲杯款待票務剛剛啟動正式發售，但由於眾多企業與盛開早有合作，目前，盛開所售出的2020年歐洲杯款待球票已經突破百萬歐元。此外，由於款待票務的高端性與特殊性，企業客戶和個人客戶在款待票務的銷售比例大約為7:3。
而盛開與這些商業巨頭們的關係又不止於此。2016年初，海信成為2016年歐洲杯的頂級贊助商。2018年底，螞蟻金服旗下品牌支付寶又正式同歐足聯達成8年全球合作。這其中都離不開盛開體育從中牽線。
盛開體育COO金航
不僅如此，盛開體育COO金航告訴體育大生意，正如在2016年歐洲杯和2018年世界盃盛開對海信提供的服務。在2022年歐洲杯期間，盛開體育也將深度參與海信與支付寶的權益激活與落地執行當中。
如你所知，體育營銷界有著「1+3」定律，即每花一塊錢籤約賽事，就要準備三塊錢做權益激活，當海信和支付寶有了盛開這樣經驗豐富的合作夥伴，相信明年的夏天，在歐洲杯可以看到的中國元素一定不會少。
一個月之後抽籤啟動，歐羅巴大陸將再現眾多中國元素
歐洲杯在中國的影響到底有多大？數據顯示，2016年歐洲杯期間，歐洲杯相關話題在微博的閱讀量達到了200億之巨。更「接地氣」的一項調查則顯示，從歐洲杯開賽起，就連夜宵外賣市場都變得十分火熱。據統計，百度外賣晚8點以後的夜宵訂單，環比增長20%，其中銷量最好的菜品品類前三名分別是小龍蝦、燒烤和滷味。
海信的廣告牌出現在2016年歐洲杯賽場
正是因為在國內有著巨大的曝光量，作為在歐洲杯「第一個吃螃蟹」的中國公司。海信也憑藉這筆前瞻性的籤約給公司帶來了巨大的收益。
據市場研究調查機構益普索在12國的賽前和賽後抽樣調查數據，因為那屆歐洲杯，海信的知名度在中國提高了1個百分點，在除中國以外的11個被調查國家中，海信的知名度提高了6個百分點，在英德法意西這5個國家，知名度翻番。
六大歐洲杯贊助商，中國企業佔據其二
四年時間已過，海信這次不再是「孤軍奮戰」。在歐洲杯的官方網站上，海信和支付寶這兩家中國公司赫然佔據了六大讚助商其中之二。而在本次發布會當中，體育大生意更是了解到，已經有其他中國品牌與歐足聯正在接洽之中。
隨著2020年歐洲杯正賽參賽球隊陸續出線，北京時間11月30日，本屆歐洲杯的抽籤儀式即將在布加勒斯特舉行。可以預見的是，就在一個月之後，無論是球迷們的購票需求，還是更多中國元素與歐洲杯的聯繫，都將達到一個新的高潮。
註：本文所用圖片來自網絡