肥宅文化當道,世界盃或成「肥宅快樂杯」

2021-01-08 網際網路視閾

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熱夏來臨,攀升的高溫,仿佛在躁動的空氣中醞釀著一股專屬於競技場的熱血與期待。暌違四年,世界盃終於又將回歸。而此次迎接它的,將不僅僅是傳統意義上的球迷,還會有一個新的群體,正在翹首以盼著為世界盃貢獻自己的熱情——那就是,「肥宅」。

二次元肥宅們

根據統計數據,相較於上一屆世界盃,2018年俄羅斯世界盃的觀眾裡,90後的比例將增至20%。在騰訊發布的《快消行業世界盃營銷白皮書》中,也特別地將集中於16-25歲年齡層的碳酸飲料人群作為單獨的研究類別。此類人群具有重度二次元屬性、高度社交媒體依賴性以及強烈的嗜碳酸飲料性,而這樣的特徵與人們現在常津津樂道的「肥宅」有著極大的重疊。

喝著肥宅快樂水,吃著肥宅快樂餐,衝著肥宅快樂浪。仿佛一夕之間,肥宅快樂的文化就已淹沒了年輕人的社交平臺。無論胖瘦,人人可自稱肥宅;只要喜愛肥宅的生活方式,就能在「肥宅快樂套餐」中收穫共鳴。這也使人們重新審視肥宅所囊括的範圍:怎麼大家突然都變成了「肥宅」呢?

肥宅快樂系列表情包

根據萌娘百科的解釋,「肥宅快樂」是2018年起在ACG圈內的流行用語。顧名思義,能被冠以「肥宅快樂」的名詞都是能讓「肥宅」群體感到快樂的事物。儘管「肥宅」這一稱呼,最開始只局限於沉迷在ACGN(動畫、漫畫、遊戲、小說)、偶像等領域的身形較為肥胖的宅群體,但隨著二次元文化與網絡傳播的深入滲透,「肥宅」具有了更廣泛的代表性。

百度貼吧發布的《2017年二次元活躍用戶行為報告》顯示,二次元相關貼吧數量已經超過50萬,總粉絲量為900萬,每日活躍用戶700萬,日均發貼量為200萬;其中,24歲以下的用戶佔比67%,35—44歲的中年用戶也超過了20%的佔比;並有行業研究報告指出,二次元市場具有千億量級的規模級別。更多的人正在參與到二次元中,也有更多的人可能在生活中接觸到二次元文化,這體現了其日漸融入社會主流的趨勢。

因此,「肥宅」作為二次元文化的一種流行元素,也逐步成為90後、00後自我調侃的方式;而與「快樂」結合形成的「肥宅快樂」,則體現了年輕一代積極悅納自我、自主心智消費的心態。在未來,肥宅快樂文化所能融入的產品、事件也將更為廣泛。例如即將開賽的世界盃,其自身所具有的話題熱度與帶來的集中社交場景,必然會引爆一場真偽肥宅共同攜手慶賀的狂歡。

可以說,世界盃一躍成為年輕人中的「肥宅快樂杯」,幾乎是提上日程的事。

「肥宅快樂杯」可能有哪些標配?

據騰訊報告,在被調研的世界盃觀眾中,93%的人都較為重視世界盃觀賽的「儀式感」,並有超過40%的觀眾會囤購零食、飲品等。對於年輕一代的「肥宅」來說,觀賞世界盃則更是一個對於觀賞舒適度、趣味性、互動感都有著高要求的過程,他們甚至更傾向於為看球挑選合適的場所,並提前請假。而在這樣特定的觀賽文化裡,哪些元素更可能滿足「肥宅」的全方位需求,為他們帶來全新的「肥宅快樂」?

關於碳酸飲料人群觀看世界盃的調研數據(騰訊)

邊吃邊與球員同臺競技

炎炎夏日,本就盛產各類果鮮,水果自然成為了人們的解暑利器。而為了搭配世界盃,哪種水果更可能陪伴「肥宅」們度過苦等進球的漫漫長夜呢?

在水果中,還真有一種存在,能夠緩解肥宅們對螢屏中進球望眼欲穿的難受。有人腦洞大開地設想道,邊看世界盃邊吃西瓜,即使球員進不了球,自己也能在吐瓜籽的過程中,鍛鍊自己的「射門」技能,與熒幕中的球員進行同臺競技,甚至超越明星球員,贏得作為「肥宅」的尊嚴。

除了能給肥宅們帶來趣味上的增值,西瓜本身也因為產量增加所導致的較低價格,更受消費者青睞。在《2017年全國消費報告》中,西瓜獨佔果蔬銷量的鰲頭,領先於蘋果、葡萄、柑橘等;單單廣州江南果菜批發市場中,西瓜的年銷量便達到了7.9萬噸。而在有世界盃的夏季裡,西瓜的銷量或許仍能保持在水果前列。

邊吃邊和球友聊天侃地

提到世界盃,由於時差原因,就不得不提到夜宵。除了傳統肥宅快樂標配的燒烤、炸雞外,在觀看世界盃的過程中,食用場景的靈活性與社交性,則更影響了偏愛在私人場所聚會賞球的新生代肥宅的夜宵選擇。

根據《中國城市夜宵消費趨勢大數據報告》,一半以上的夜宵消費人群為90後,並與00後一起,佔據59.36%的比例,是夜宵的消費主力軍。在消費品類中,以小龍蝦為代表的小吃成為全國夜宵消費的首選;美團點評於2017年發布的報告也顯示,小龍蝦位居最受喜愛菜品榜首,夏天更是小龍蝦的旺季。

2017年最受喜愛菜品排行榜前十(美團點評)

除了能在口味上迎合多數肥宅,小龍蝦也潛在地刺激了社交互動。根據《2017年小龍蝦網購消費報告》,有超過4成的消費者為社交而購買小龍蝦;這與騰訊報告中95%的世界盃觀眾具有互動需求存在相契合的地方。有人認為,吃小龍蝦的魅力便在於你必須放下手機,解放雙手,因而吃小龍蝦就能推動你與身邊人進行更深的交流。可能在肥宅的眼中,與親友一起看世界盃,是一個難得的與身邊人面對面溝通的好機會。獨樂樂不如眾樂樂,有小龍蝦作為夜宵點綴的世界盃,或許能讓肥宅在味蕾與情感的雙重升華中,獲得更多的快樂。

觀看世界盃期間互動需求的具體分布(騰訊)

除此之外,報告中還指出自2016年起,線上小龍蝦消費呈爆發性增長,許多年輕人將選擇外賣方式訂購小龍蝦,在指定地點共享。可預測的是,若線上平臺能提供較為穩定完善的服務,那麼以小龍蝦為代表的夜宵業務,就有較大的可能在世界盃期間獲得更多的進帳。

小龍蝦線上銷售情況(京東)

在網絡時代裡,由於新文化的湧入,你將有更多靈感定製你的標配,來充實更生動鮮活的世界盃體驗。而與世界盃有關的肥宅快樂,也不會只是從觀看比賽中獲得。或許伴隨著夏夜晚風,作為世界盃「新受眾的肥宅們」,也會在這場盛事中,留下專屬於自己的烙印。

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