電商紅人 Fancy 首開醫美直播先河 單場直播GMV 4860萬

2020-12-16 央廣網

電商紅人 Fancy 首開醫美直播先河 單場直播GMV 4860萬

2020-08-27 14:48:00來源：北國網

　　當下，被催化加速的電商直播業迎來高速發展期。淘寶直播等帶貨平臺迅速崛起帶來了巨大的社交流量，本身具備強大號召力的KOL在直播新賽道上也有搶眼表現。在網際網路的擁抱下，以紅人Fancy為主的一批KOL成為了這次浪潮裡的受益者。作為知名內容營銷機構華焱文化籤約的正式紅人主播，她在今年5月首開醫美直播的先河，當日引導直播交易額高達4860萬。

　　當下，直播帶貨已成為網購新形勢，而像Fancy一樣的背後的紅人內容營銷機構已形成了較為完整的產業鏈。以華焱文化為例，自2019年7月正式成立以來，持續在新內容營銷領域發力，專注於紅人經紀服務，已形成了通過整合紅人明星、直播電商、供應鏈等涵蓋短視頻內容營銷領域的全鏈路資源，將消費者和產品精準匹配的營銷服務，極大降低了企業獲客成本，也提升了優質內容從業者的變現能力。

　　此外，據了解，華焱文化正在集團內部積極布局文旅、醫美兩條獨立業務線。作為垂直類目下具有獨特標籤的醫美達人Fancy來說，首次醫美直播就交上了近乎完美的答卷。在未來，如Fancy一樣具有精準垂直類目標籤的達人，將會是華焱未來一段時間內孵化紅人的重點方向之一。

　　可以預見的是，直播帶貨這種新興的購物形式將會迎來一段強勁的增長期。據國家統計局發布的中國經濟數據顯示，2020年上年全國網上零售額超5萬億元，同比增長7.3%，僅淘寶直播平臺「帶貨」成交額就超千億元，其中華焱文化旗下簽約紅人引導成交額破億，主播人數同比增長200%，成交轉化率也持續走高。

編輯： 蘇曉靜

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