研究表明：愛馬仕包包至少能帶來85％的回報。你不用帶著一隻貴州茅臺股票在逛街，而是帶著喜歡的愛馬仕包包。
5月部分奢侈品牌放出了漲價的風聲。Chanel 在5月13日宣布，由於疫情影響原材料成本上漲，將在全球範圍內上調包包以及小皮具的價格，整體漲幅在5％-17%左右；Louis Vuitton（LV）在3月提價之後，5月再次調高產品價格。但是讓人驚訝的是，疫情期間，奢侈品大牌包包的漲價並沒有壓抑人們購買大牌包包的欲望，反而使這些大牌包的銷量不降反升，亞洲地區的消費者在疫情封鎖期間，通過線上渠道購買最新款大牌包，而大牌包包二手市場裡的經典款卻有一包難求的現象，不得不說這是個買大牌包包的好時機。
用網購代償不能旅行購物的遺憾
過去幾個月裡，因為新冠疫情不得不宅家的現象，我們發現人們會用盡一切辦法來消除無聊感。一些人開始當「神廚小福貴」，一些人通過玩「動森」來社交，一些人則通過閱讀，運動來排解孤獨。而有些人則選擇網購，搶Gucci和YSL的最新款包包。根據奢侈品電子商務網站Net-a-Porter提供的數據，截至5月4日，該月在亞太地區的大牌包包銷售與去年相比增長了261％
消費者會因為只能通過照片挑選不能試穿尺碼而對網上購買衣服和鞋子較為謹慎，但是根據照片挑選包包就比挑衣服容易多了，因為包包的2D視覺效果能較好地展示它在身上的樣子，因此購買包包的風險要低一點。「這是零售療法。當人們的社交互動幾乎為零並且壓力增加時，這是人們一種緩解壓力的應對機制，就像冰淇淋的銷量增加了一樣。」新加坡管理大學李光前商學院市場學教授兼卓越零售中心主任Kapil Tuli說到——中國古語「包治百病」——說的也是同一個道理。
據國家統計局數據顯示，一季度，中國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類銷售暴跌32.2%，疫情下對服裝等非必需品消費行業的打擊仍然持續。消費行業分析師表明，目前國內服飾行業正在進行大規模洗牌，2020年在更嚴峻的經濟和需求形勢下，洗牌慘烈程度或許會格外殘酷。電商平臺HI商分析，2020年，服飾配件/皮帶/帽子/圍巾類目大盤流量因為整體電商增量日訪客從19年的1100萬上漲至1500萬，同樣因為新年暫停發貨影響流量下跌至600萬(跌幅60%)，隨著新年結束，訪客雖回溫至900萬，但整體受疫情影響較年前下滑了40%。
而新加坡統計部的最新數據顯示，在新加坡，服裝和鞋類類別的零售額與去年同期相比暴跌了45.3％。OnTheList（線上購物網站）在亞洲地區擁有25萬名會員，其中包括新加坡的22,000名會員。4月和5月的消費者訪問量增長了15％。在此期間，它售出了134,000件產品，包括化妝品，葡萄酒和包包，而去年同期僅為60,000件。
逐漸興起的二手大牌包交易市場
全球零售行業因為疫情停滯不前，但二手大牌包交易市場正在蓬勃發展。與奢侈品的眾多領域不同，二手包交易領域相對較新。實際上，它是在2010年左右才開始獲得廣泛關注，因此沒有太多的先例可循。我們請了兩名專家來幫助我們更好地理解為什麼在經濟動蕩時期轉售市場持續繁榮，以及您現在應該投資的部分。
凱特琳·多納萬（Caitlin Donavan ）是專門進行二手大牌包和配飾拍賣的佳士得拍賣行包包和配飾部門的銷售主管，朱迪·泰勒（Judy Taylor）是總部位於紐約的線上包包和配飾經銷商Madison Avenue Couture的創始人兼CEO。
儘管全球新冠疫情依舊嚴峻，但大牌包包市場仍在強勁擴大。多納萬說：「在經濟不穩定的時期，頂級奢侈品買家會購買他們知道會保值或升值的商品，以確保自己沒有揮霍無度，而是明智地購物。」 這就是大牌包包的作用。根據泰勒的說法，愛馬仕包包至少可獲得85％的回報
經典不會過時
Chanel Classic（香奈兒經典）和Hermès Birkin（愛馬仕鉑金包）都在80年代首次亮相，此後僅進行了少量調整。幾十年來，人們仍然垂涎這些樣式。泰勒說：「只有經典才是真正出色的，因為它是經典的設計。」 「那些是最具價值的包。」 它們在二手市場上表現更好。多納萬說：「零售價約為9,000美元的鉑金包，通常可以賣到20,000美元，轉售價是原價的兩倍。」
新潮款式的壽命與經典款不一樣。「如果購買時尚新穎的包，則必須小心。」泰勒解釋說。這些款式更容易受到市場波動的影響，而經典款在當前的新冠疫情和2008年的金融危機中一直表現良好。
在線業務蓬勃發展
愛馬仕和香奈兒在線上銷售這塊並不如其他品牌，比如LV和芬迪。愛馬仕在線上銷售的商品非常有限，類似鉑金包等熱門包包必須在線下購買。多納萬和泰勒都是線上二手奢侈品網站的先驅。泰勒說：「奢侈品牌不僅在全球範圍內關閉了商店，還關閉了生產工廠，關閉了百貨商店，這本質上是一個凍結的商業環境，」 由於在一手市場上很難購買到大牌包，客戶就會進入二級市場挑選商品了。
大牌包包市場以稀缺為中心。泰勒說：「大牌包包總是供不應求。」這種現象現已被放大，特別是在愛馬仕身上。畢竟愛馬仕有「配貨」一說，經典款包Birkin和kelly基本都需要預定，甚至在有些國家需要預定2到3年。所以 在二手市場上購買愛馬仕實際上要比在店內購買一個愛馬仕要容易得多，而最近的二手市場卻有和一手市場看齊的趨勢。
大牌包包消費者不同於傳統收藏家
二手大牌包是一個非常年輕的市場，因此它以新消費者為中心。與其他行業的奢侈品拍賣會不同，這些客戶更喜歡在線購物。這些年輕的消費者很樂意通過網站提供給她們的照片，用電話和網絡溝通方式進行購物，就像在某寶上的購物方式一樣。這是與傳統收藏家不同的買家群。
二手大牌包市場的性別構成也不同於傳統二手市場。「我認為我們是拍賣界唯一以女性為中心的收藏品類別，」 多納萬說。二手大牌包為女性提供了一個很好的平臺，讓她們開始收集，投資有價值的藏品。 儘管市場相對較新，但這些年輕的客戶能夠適應快速變化，消費者變得越來越聰明了。
大牌包有時是明智的投資
購買奢侈包包時，除非有其他情況，否則幾乎可以保證能夠轉賣它，以獲得可觀的回報，甚至可以獲利。「愛馬仕的二手市場比某些商品的二手市場要強大得多，」多納萬說。研究表明，愛馬仕包包至少能給一手顧客帶來85％的回報，甚至在門店售價2萬美元的愛馬仕包在二手市場可以賣到12萬美元。多納萬表示現在入手大牌包是明智的選擇，現在是購買大牌包等奢侈品的好時機。
同時大牌包包與傳統投資之間的主要區別是消費者可以享受購買這些包包的樂趣。這種投資的情感因素是你在股市上得不到的。因為你不是帶著一隻亞馬遜股票在投資，而是帶著喜歡的香奈兒包。
文/張璐 圖/網絡