環球影業為《魔發精靈2》推Snapchat AR濾鏡

2020-12-13 VR陀螺

編譯/VR陀螺

環球影業上周在Snapchat上發起了一項宣傳其新電影《魔發精靈2：世界之旅》的營銷活動。該活動通過一個AR濾鏡供Snapchat用戶將其自拍照轉換為動畫電影中的角色。由於COVID-19疫情的影響，《魔發精靈》電影續集並未選擇在影院上映。

Snapchat的PC版還提供了「Trolls」濾鏡，使用戶可以用電影的靈感來裝飾他們的家庭視頻通話。據該公司稱，隨著人們使用計算機進行視頻聊天，Snap Camera桌面工具的下載量激增了10倍。

環球公司在Snapchat上贊助AR濾鏡的目的是吸引美國和加拿大的年輕用戶，他們傾向於使用圖片通訊應用與朋友聯繫。母公司Snap聲稱Snapchat吸引了90％的13至24歲美國消費者，該群體是《魔發精靈2：世界之旅》這樣的動畫電影的主要目標。 Snap還表示，其2.18億用戶中平均有75％每天都在使用AR內容，這增加了環球公司擴大其廣告系列影響範圍的可能性。

除了其AR鏡頭外，該活動還利用Snap Camera桌面工具來幫助吸引越來越多使用視頻會議與朋友，家人和同事聯繫的消費者。在最近的居家辦公熱潮中，Behr和West Elm都為Zoom設計了虛擬背景。

《魔發精靈2：世界之旅》是首批以視頻流首映代替院線上映的電影之一，COVID-19大流行使電影院保持關閉。根據Variety引用的Nielsen數據，這導致更多的人依靠數字媒體進行娛樂，與去年同期相比，三月份流媒體視頻播放的分鐘數增加了85％。

作為推廣工作的一部分，環球公司是為Snapchat創建AR內容的工作室之一。今年，派拉蒙影業與快餐連鎖店Jack in the Box合作開發了遊戲化的AR面部濾鏡，以推動《Sonic the Hedgehog》的發行。去年12月，派拉蒙公司是第一家贊助Snapchat的AR「預告片」的公司，並在平臺上推廣了由湯姆·克魯斯主演的電影續集《壯志凌云：特立獨行》。派拉蒙還通過在行動裝置上實現AR體驗，推廣了動畫電影《淘氣大偵探》的發行。

來源：mobilemarketer

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