2019年全球香水消費市場規模為3906億元人民幣，中國在其中佔比僅為2.5%，2019年市場規模為99.2億元，行業未來發展空間較大。香水消費者中，超過5成的用戶會每天使用香水，較為偏好花香/柑橘/木質/果香等香調。中國香水消費市場將呈現社交媒體助力、高線城市打造消費體驗、低線城市渠道加速的發展趨勢。
香水市場佔全球比重較低，未來發展空間較大
2019年全球香水消費市場規模為3906億元人民幣，中國在其中佔比僅為2.5%，未來有較大的市場發展潛力;另一方面，疫情下口罩的廣泛使用令化妝品市場受影響，而香水通過氣味提升個人形象的特性，令業內對其增長持有樂觀預期。
根據艾瑞發布的數據顯示，2017-2019年，中國香水市場規模逐年增長，增速保持在20%以上。2019年中國香水市場規模為99.2億元，同比增長24%，預計2020年規模將突破百億，增長至125.7億元左右。
超5成消費者每天用香水，偏好花木果柑橘等香型
根據艾瑞調研採訪，大部分受訪者使用香水的頻率較高，超過5成的用戶會每天使用香水。以及有超過70%的用戶，選擇當前的香水產品，是因為產品有自己喜歡的香味，或產品令自己心情愉悅。
整體而言，當前國內消費者較為偏好花香/柑橘/木質/果香等香調，上述香調均有超過30%的被訪者表示喜歡。其中，花香調排名第一，偏好消費者佔比48.3%;柑橘調排名第二，偏好消費者佔比39.8%;木質調排名第三，偏好消費者佔比32.8%;果香調排名第四，偏好消費者佔比30.4%。
借力社交媒體培育市場，強化區域市場服務及渠道滲透
目前，我國香水消費市場呈現如下發展特點：1)以小紅書為代表的社交媒體正全方位驅動香水消費市場成長;2)在高線城市需要多元化打造沉浸式的香水消費體驗;3)低線市場有機會通過平替+可靠渠道迅速鋪開把握機會。由此，未來香水消費市場將呈現社交媒體助力、高線城市打造消費體驗、低線城市渠道加速的發展趨勢。
更多數據來請參考前瞻產業研究院《中國香水行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。