近日，黃磊版《深夜食堂》收官，這場「半個娛樂圈被一碗泡麵毀了」的「廣告食堂」鬧劇落幕，但是提及開頭的「老壇酸菜」，不少觀眾仍心有餘悸。
2017年已經過半，縱觀上半年的電視劇，《深夜食堂》不是第一部廣告植入引起群嘲的電視劇，從《擇天記》以「雷」取勝的「一葉子面膜」，到《歡樂頌2》化身「廣告頌」都挑戰著觀眾的「忍耐極限」。
當然，並不是所有的影視劇都深陷「廣告泥潭」：今年當之無愧的現象級大劇《人民的名義》中引入的國酒茅臺被網友認為達到了「踏雪無聲」的效果；近期熱播劇《楚喬傳》和《軍師聯盟》則採用了「創意中插」的方式被不少網友力贊「廣告給力，不輸正片」。
無疑，廣告植入是一門大學問，尤其是其背後所代表的價值更是電視劇收入的重要來源之一，但是縱觀目前電視劇市場，參差不齊的廣告植入嚴重影響了觀眾的觀劇感受，究竟廣告該如何植入才能「恰到好處」呢？
《深夜食堂》、《歡樂頌》現代劇成「重災區」，簡單粗暴式廣告引群嘲？
縱觀2017年上半年的電視劇，「簡單粗暴」的廣告植入並不少，但真正達到「喪心病狂」地步的，當屬《深夜食堂》和《歡樂頌2》。
如果說《人民的名義》是今年收視口碑雙豐收的現象級大劇，那麼《歡樂頌2》一定是一部廣告植入的現象級大劇。據不完全統計，《歡樂頌2》多達51個品牌，從飲食快消品、服裝、家電到高端汽車品牌等集中轟炸著觀眾的神經，甚至在一部電視劇中出現多個競品的尷尬情況。
雖然侯鴻亮曾表示廣告植入的「底線是不能影響劇情和節奏，第二季還拒絕了一半數量的廣告」，但也讓人感慨劇方的確略有幾分「來者不拒」的嫌疑。除了邱瑩瑩動不動就吃「康師傅」的無所不在式植入，五美也真正踐行著「廣告頌」，隨處一站背後就有巨幅廣告海報亂入，隨手一送必然是各種品牌的禮品，鏡頭和臺詞也特意進行強調和說明。
（歡樂頌2）
當然，如果說《歡樂頌》最後的底線是「不影響劇情和節奏」，那麼《深夜食堂》估計連這最後的底線也丟了，尤其是第一個「泡麵姐妹」單元中更是為老壇酸菜量身定製的故事。根據鯤鵬數據統計得出，僅在前四集中，該劇就植入多達20種廣告，其中觀眾最敏感的老壇酸菜面更是多達10餘次，包括6次口播，累計市場達602秒。
（深夜食堂老壇酸菜）
這也就意味著《深夜食堂》會比《歡樂頌2》更加受到觀眾的抵制，在一陣群嘲聲中豆瓣評分跌至2.4分，雖後來憑藉著幾個感人至深的故事有所回升，但仍維持在2.7分左右。
其實歸根結底，《深夜食堂》化身「廣告食堂」，《歡樂頌》成為「廣告頌」，是整個電視劇市場的不幸，快錢湧入讓整個影視產業陷入了資本裹挾中，「導演中心制」被打破反而形成了一種「金主說了算」的現狀。在《深夜食堂》廣告事件爆發後，就曾引發了「導演吐槽廣告金主到片場監督；廣告商回應沒想到劇組什麼都答應，毫無阻力」的「互懟」，看似讓人哭笑不得的背後，卻透著濃濃的尷尬。
《擇天記》、《三生三世》古裝題材淪陷，一葉子、百草味「喪心病狂」式霸屏？
現代是廣告植入的天然土壤，那麼古裝劇則是「沒有條件創造條件」也要完成廣告植入的無所不用其極。曾經，廣告植入一直是古裝題材的禁區，但是「重賞之下必有勇夫」，眼看著廣告收入大幅提升，古裝題材也開始淪陷，以百草味和一葉子面膜為代表的各種花樣廣告霸屏。以今年兩部仙俠題材《擇天記》、《三生三世十裡桃花》為例，百草味、一葉子面膜也都有了專屬解釋。
（擇天記一葉子）
古代人是否「敷面膜」雖有待考證，但是《擇天記》作為仙俠劇率先完成了這一嘗試。臉上貼著一片樹葉出場的唐三十六簡直閃瞎了一眾觀眾的眼睛，簡單粗暴的「一葉子」簡直是廣告植入的「泥石流」。
（三生三世一葉子）
當然作為燃爆春天的大劇《三生三世十裡桃花》自然是廣告商眼中的「香餑餑」，畢竟能夠一舉將品牌植入到「四海八荒」是每個品牌商的最大夢想了。同樣是一葉子面膜的植入，《三生三世十裡桃花》就顯得略有誠意。作為綠袖公主手中的扇子，一葉子完成了移動廣告版的蛻變，當然為了真正實現品牌推廣，劇中還將一葉子的產品瓶裝版轉化為養顏膏進行特寫，的確比起面膜這個極具現代性的產品，養顏膏可能更具說服力。
（三生三世百草味）
和一葉子一樣霸屏仙俠的還有「百草味」。《三生三世十裡桃花》處處可循「百草味」的蹤影，上到東華帝君、小鳳九、折顏上仙，下到翼君翼後，還有糰子「小阿離」都是百草味的忠實用戶，劇中百草味可謂上天入地，上可徵服上仙的味蕾成為送禮的必備品，下可狂攬一條街道成為「百草街」，真正成為「四海八荒第一零食」。
（擇天記百草味）
《擇天記》也有「百草味」的影子，比起一葉子在其中的生硬，百草味的出現則讓人無法反駁。它和落落公主出現的百草園自成一體進行鋪墊，後來巧妙地將其轉變為百草味，恰到好處的宣傳了品牌。
（楚喬傳唯品會）
目前正在熱播的《楚喬傳》還專為「唯品會」定製了「唯品閣」，更是成為推動劇情發展的重要場所。在剛剛播出的32集中，除了進入該店的名字特寫，還有滿目的唯品閣旗幟，長達45秒的廣告語「唯掌柜」、「只有在唯品閣才能買到」、「保質保量、特價活動」、「送貨到家」、「獨此一家」、「貨品精美」等簡直是赤裸裸的推銷，但是後面鏡頭跟進卻成為傳遞機密的暗語，也是讓人覺得沒毛病，可以接受。
隨著百草味、一葉子、唯品閣的試水，未來古裝劇的廣告植入或許有更多的「進入者」，但是值得注意的是，如何能夠巧妙地進行植入不再現《擇天記》「一葉子」面膜的尷尬才是業內人士應該考慮的，畢竟太過粗暴露骨的廣告會直接損害電視劇的品質。
《楚喬傳》、《軍事聯盟》沉迷「創意中插」，或將成廣告植入的「正確打開方式」
值得注意的是，除了在劇中插入廣告，越來越多的電視劇開始將目光投到劇外，既能保證電視劇本身的質量，也能夠滿足廣告主的需求。在近期播出的《楚喬傳》和《軍師聯盟》中，均採用了「創意中插」的方式。
其實，「創意中插」廣告一般是採用劇中的創意和劇情結合廣告產品進行再創作，一般由劇中配角進行出演，在電視劇中往往採用「原創現場」、「輕鬆一刻」等方式播出。其實，創意廣告中插起源於《古劍奇譚》，之後的《青雲志》、《老九門》等均有使用，憑藉著反套路、人物反差萌、和劇情融合共生的特點備受平臺和電視劇的推崇，以接地氣和高能被觀眾所喜愛。
（軍師聯盟華帝魔鏡煙機）
近幾天《軍師聯盟》的中插廣告華帝魔鏡煙機更是被網友大讚「廣告給力，不輸正片」。作為一部男性大戲，看似和「廚房用品」有著巨大的距離，該廣告結合電視劇三國戰爭時代的大背景，用華帝魔鏡煙機主打「以美食為天」的概念，喚醒士兵的鬥志。同時廣告使用曹真親自下廚為士兵準備美食的環節講解了產品的識別語音、菜譜教學等多個功能，而作為「大獲全勝的大功臣」，也獲得了網友的大讚，紛紛表示「這廣告有創意」，「看得我都想買了」。
（軍師聯盟人人貸）
而在之前播出的「人人貸」廣告由曹操旗下謀士郭嘉出演，廣告巧用一系列的「七」為人人貸的「七周年」做推廣，和之前的「和夫人成婚七周年」、「當上軍師七周年」、「曹操生擒關羽七周年」形成反轉，網友大呼「司馬懿都不服，就服這神轉折的廣告」。其實這樣的廣告在《軍師聯盟》中還有很多。
（楚喬傳小豬短租）
當然採用這種方式的還有《楚喬傳》。在推廣小豬短租時，風眠和小七承襲劇中楚喬三姐妹想逃離宇文家，和燕洵共同奔赴燕北的劇情，同時提出新的問題「燕北不是我的家，人生地不熟的住哪兒」，進而提出在燕北生活，從蒙古包到冰雕玉宇，應有盡有盡在小豬短租。更有烏先生和羽姑娘的「表白梗」推出可口可樂密語瓶，主打「吃瓜群眾」、「表白利器」等特色。
（楚喬傳方特）
當然，除了創意中插外，壓屏植入也逐漸成為備受廣告商青睞的植入方式，主要是指在螢屏中下方位置主打產品，同樣是和劇情一脈相承又不失趣味性。以《楚喬傳》中方特植入為例，隨著劇情發展主打「快上馬，跟我去方特」、「扎心了老鐵，到方特補償你」等不同的廣告，簡單明了不失趣味性，讓觀眾在看劇之餘往往能夠會心一笑。
不容否認，電視劇一直以來憑藉播放周期長、受眾範圍廣等眾多優勢逐漸成為廣告主市場推廣的首選。其實廣告植入本身並非十惡不赦，恰到好處的廣告植入甚至可以引發觀眾的共鳴，讓電視劇更接地氣，觀眾更有參與感，但是目前市場上的廣告植入卻大多卻於生硬，進而引發觀眾的抵制，究竟，怎樣才是影視劇中廣告植入的正確打開方式呢？還有待業內人士共同探討。畢竟廣告和電視劇品質直接掛鈎，一榮俱榮一損俱損，廣告主和片方還需且行且珍惜。
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