磨嘰logo設計的創意方法之前，先來看看下面的三個標誌。
上面三個logo怎麼樣？是不是看上去還不錯？雖然沒什麼創意，但最起碼有點表現力。你在別人家基本看不到這些logo是怎麼誕生的，而今天給各位爺（還有各位格格、公公、嬤嬤）開開眼，下面開始揭秘以上三個logo的設計過程，先看再嘮嗑！
標誌設計有很多方式，小盆友隨便寫一個字可以做為標誌,對的，這是我女兒日記中的標題，很醜是吧，但是不是可用的logo元素呢？這個logo一定是沒有創意的對吧？因為我只扮演了一個「修圖員」的角色！
字庫裡找一個英文字體，哪怕一點也不改，也可以成為一個標誌，這肯定是沒有創意的對嗎，很多客戶也會覺得這一設計是不值錢的，因為你設計師啥也沒幹！
百度一張隨便什麼圖片，ps做個簡單處理也可以成為一個標誌，天呢，這個美圖秀秀都可以做的工作肯定和創意沒關係啦。
上面三個奇葩案例你收到了嗎，下面我們來探討什麼是logo的創意。
一、什麼是logo的創意
logo設計需要有創意嗎？大家覺得答案一定是「是」，這個概念基本是所有設計師的共識。其實並不一定是這樣的，這個要看我們怎麼界定「創意」二字，在開篇三個案例中，你會看到從設計結果層面看，logo設計有時候真的不需要「創意」，甚至都不需要好看（那個麼牛暑）！
首先我強調一個概念，就是「創意」，我認為創意有兩個不同的維度，其中一個維度，指的就是設計工作的思考過程，也就是你接到一個案子後，看到信息的第一眼到最後交付客戶文件之間的所有設計操作時候大腦中思考的過程都可以稱為創意過程。創意還有一個維度，就是關於「怎麼樣讓我的設計結果能體現出深刻的含義」「讓我的設計更加有趣」，這個深刻的含義一定也是由圖形構成的，而這個深刻含義就是企業信息、企業獨特性、企業文化和企業故事的視覺表現，這個表現一定不是簡單的加法，你有幾個意思就畫幾個東西，而要有元素融合概念，既能看出多重含義，整體元素又不囉嗦（當然聯合利華這樣超級多元素的經典logo也是一種形式），而一般我們會把能夠「融合更多企業信息的」logo稱之為有創意的logo，這個層面是對設計結果的概括。
下列案例,同樣是不同數量圈的排列組合，「三環鎖具」就感覺沒什麼創意，因為他只是企業名稱具象含義的具象表達；而同為「圈套」元素的logo，奧迪汽車就感覺有創意，是因為他是一個圈代表一個企業，四個圈的疊加又有四個企業聯合的意思，所以我們會感覺不直接表達「信息」的logo會更有創意。而另一個案例，Dior和聯邦快遞，後者更有創意感是因為同樣為字母logo的兩個案例，聯邦快遞裡加入了一個代表速度與流動的負形箭頭（我遇見很多人並沒有發現這個特徵），這種潛在的元素能「藏」的這麼自然是非常有創意的想法。第三組案例是我的個人logo，很多人其實都是後來發現老頭轉過來是個娃娃的，在你發現這一特徵前，是不是也覺得我的logo沒有創意呢？
我們再換一個角度看這個問題，看似沒有創意的三環、Dior、開心老頭正面頭像，難道真的沒有創意嗎？像我這段文字所說，如果我們把設計工作過程中的大腦的思維過程統稱為創意過程，那這三個看似沒什麼創意的logo，其實也是有創意的。三環，公司名稱是三環，是否可以用「三環」兩個字作為設計元素呢？是否可以用三個橢圓？三個正圓可以嗎？那三個正圓「品」字形三角排列還是橫向排列？如果橫向排列是互相留間距還是重疊在一起，如果留間距，間距多大合適？如果疊加在一起，疊加多大面積？圓環的粗細是多少等等等等都是你創意的過程！
所以本系列文章並不是只關注那些元素高度融合的logo，也就是不止關注創意結果，也會介紹一些logo的創意形式。
總結：好了，在我簡要的說了我對創意的理解後，現在我們要進入正題了，我沒有按創意難度去區分文章的先後順序，基本是按我近期的工作內容，正巧我最近做了幾個文字與圖形融合的logo，那這一期就講這個吧！
二、文字與圖形融合的logo
文字與圖形融合的logo是logo設計中比較難的類型，看上去也更有創意。之所以說比較難，是因為圖形和文字之間在表現上是完全不一樣的。而我們又不能拿任意圖形和文字進行結合，基本都要用企業最核心的元素，而組合方式又不能是簡單的疊加，比如比亞迪和起亞的logo，都是畫個圈裡面加三個字母。而我們今天講的文字與圖形融合的logo的圖形一定是有含義的圖形，而非簡單的幾何圖形，這個圖形是要說話的，告訴消費者一個信息，而非一個幾何裝飾，那接下來我們來看看圖文融合長什麼樣子，又怎麼設計一個文字與圖形融合的logo。
【1-文字與圖形必須是融合的】
剛才的比亞迪與起亞logo我說是簡單的元素疊加，疊加的意思就是兩個或更多元素每個元素都比較完整，只是簡單的找到了比較好看的位置關係而已。上圖的比亞迪與起亞logo，下（圖1）的紫檀投資也是，這樣的元素加元素並不是「融合」，紫檀投資，只是一個鼎（代表誠信）的簡練圖形上加了一個「檀」字而已，元素間的關係比較粗暴直接。而其他五個案例做的就更有「創意」，這個創意點就體現在融合上，因為我沒有用「圖形加文字」或「文字加圖形」的方式，而是把圖形和文字合二為一了。也就是說你看上去是一個元素，其實這個元素是由另一個元素組成的。其他五個案例分別為「美」字、「盾牌」圖形、「華表」圖形、「手託愛心」圖形、「一碗麵」圖形，那你能看出這五個logo顯著元素背後的另一層含義是什麼嗎？
剛才我說了一個詞叫「顯著」元素，這個顯著的意思就是說我們想把一個logo創意出幾個含義，但要有一個顯著的含義非常容易識別，這個顯著含義有可能是圖形，也有可能是文字，就如上面六個logo，第一行的顯著元素為文字，而第二行的顯著文字為圖形。那到底顯著元素背後的含義是什麼，下文會有介紹，看你猜對了沒有。
【2-為什麼用圖形與文字融合的方式設計logo】
因為公司（機構或產品）的名稱是客戶主體與同行業之間最有差別的元素，也必須是有排他性的，這是企業識別的最核心元素，所以把企業名稱中的關鍵字（中文或英文名稱中的關鍵字）拿出來作為logo設計元素能最大化的體現出logo獨特的識別性，同行業經常會用到相同或相似的元素，而將企業名稱中的關鍵字作為設計元素，就可以避免大家的logo過於類似，這對提高logo註冊成功機率也有好處。
以上三個logo分別為水處理行業、小兒推拿行業和麵館，而這三個行業中水滴、手、麵條和面碗都是常用元素，而我在設計的時候就考慮了這個問題，將企業名稱中的關鍵字融入其中，分別為「普」「易」「1086」，這樣我的設計就有了顯著的差異性。
【3-文字與圖形元素有哪些融合方法】
這個話題太過龐大，我們留在下期進行進一步解讀，但下面拓展練習的視頻中會有大量乾貨，希望你可以看的過癮哦！
三、拓展練習
上一期有個酷友說，想多看拓展練習，我想這也是很多朋友的心聲吧，那我就滿足大家，不但拓展練習的案例多，視頻的長度也超乎你的想像，為什麼我對你們這麼好？因為你們也夠意思，是你們的熱情燃燒了我的青春（我有一顆不老的心哦）！
下面案例都是真正的商業案例，這樣的案例我不怕誰模仿，因為真正獨特的特徵是很難模仿的，但我希望通過我視頻的解讀，大家會更全面的了解我的用意，也會在以後工作中用到我介紹的方法。
以下視頻都是ipad裡的一個可以自動錄屏的軟體畫的，整個設計過程都是ipad手繪完成，只是有一些最後的展示電腦調了一下。
案例1、思麗普
這個logo看似簡單，但創作過程還是比較複雜的，你可以通過視頻去了解每一步我是怎麼想的！
01 第一步對品牌名的每個字單獨提煉出來分析。
02 將元素圖形化。
03 繼續找元素，並選擇你要組合的元素。
04 把圖形元素和文字元素單獨羅列，這也方便觀察。
05 這一步開始思考用哪一個元素作為顯著元素。
06 太陽與s的結合，雖然不驚豔，但也是一個方法。
07 這一步開始考慮用思來做元素，在畫的過程中你可以看到，可謂艱難重重。
08 這個視頻中最後那個呈現有點意思了，找到了感覺。
09 元素融合基本搞定了，下一步要繼續細化。
10 造型上稍微雕琢一下。
11 含義解讀，看到我多驕傲了吧。
12 繼續在手繪軟體中細化。
13 手繪標準字。
14 繼續細化標準字。
15 英文標準字優化。
16 最終設計的動態演繹。
案例2、福鹿煮廚
01 這一步提煉出公司名稱中的關鍵元素。
02 這是一個很牛的名字。
03 要結合哪些元素呢。
04 三種結合方式，你會選擇哪個。
05 元素的組合方式，並不是一個很難的事兒。
06 選擇最難的那個方式看看，畫了幾筆，真的有點太難了。
07 哈哈哈哈，但不能放棄。
08 我們去做不可能的事兒才好玩。
09 以圖形為主先畫草圖。
10 在圖的上面去細化字的屬性。
11 進一步調整比例。
12 陰霾的天空有了一絲陽光啦，每一次創作都是對自我的挑戰。
13 一部份一部份的細化，但要注意不同部份之間的銜接。
14 鹿角和鹿屁股是比較難處理的。
15 鹿腿同樣很難，但總會有辦法。
16 把剛才那一步作為底圖進一步細化。
17 這個曲線的修正是手繪軟體的一個功能，是不是很流暢。
18 又一次迭代完成。
19 一些線條細節的邏輯要較真的去處理。
20 填色後去修正白色縫隙的線條，這個很重要。
21 填上彩色後，再細化線條。
22 又一次對造型進行修正，整體變得更加流暢，鹿的造型也更加輕盈飄逸。
23 手繪最後一遍細化線條。
24 大家注意白色線條的流暢與飽滿。
25 最後的修正和字體設計，整體我是非常喜歡的，你喜歡嗎？
案例3、青松照明
01 首先要提煉元素，燈炮是產品，太陽是行業的寓意，Q是拼音字頭，松樹是關鍵字，這個過程沒有什麼技巧可言，你細心就ok了。
02 進行一個元素不同表現方式的收集，並觀察元素之間的線條關係。
03 開始研究q與松樹的融合，你去觀察我都遇到了什麼問題，都是怎麼解決的。
04 進一步標準化我們的草圖，在線條的角度等各方面去做研究。
05 電腦完成稿，包括ipad手繪草圖和電腦完成稿和標準字和簡單應用用了一小時多一點，感覺還不錯吧。