佛山市國鼎文化武術龍獅團（下稱「國鼎龍獅」）成員黃志浩沒想到，自己隨手拍的一段視頻，會意外走紅網絡。在這段只有15秒的視頻中，一隻傳統南獅以精湛的技藝表演瞌睡，瞌睡時漸漸耷拉的眼帘和耳朵，身份微微傾側，被驚醒時突然睜大的雙眼和嘴巴，四處張望，慌張失措的表情惟妙惟肖，贏得了千萬網友的點讚。可見，傳統龍獅文化藉助網際網路平臺，也展現出了其獨特的「網紅氣質」。
作為龍獅和武術之鄉，近年來，南海把弘揚武術文化、發展武術運動、打造功夫品牌，推動武術產業融合發展，作為提升城市影響力的重要推動力。提出打造「功夫之城」品牌IP，發布城市形象吉祥物，積極探索創新「文化+城市品牌」的營銷推廣模式。
接下來，南海區將繼續激發南海功夫文化新動能，推動武術產業融合發展，推動南海打造成高質量文化導向型城市，助力南海城市影響力提升，讓南海成為嶺南武術的「展示窗」、佛山武術的「聚光燈」。
撰文：孫景鋒 肖莎莎
年輕力量為傳統文化帶來新氣象
「我們的獅團2015年由一群獅藝愛好者組建，在南海這個南獅發源地，我們很多隊員從小就感受到這種傳統技藝的魅力，希望能夠繼承和發揚傳統文化，讓更多人了解和認識。」黃志浩說，為了讓傳統文化煥發出新的生命力，他一直嘗試把舞獅的日常訓練和表演通過視頻記錄下來，藉助網絡平臺進行傳播。
對於這次視頻的爆紅，他和整個獅團既意外又驚喜，「它讓我們看到了這種傳統文化具有的強大生命力。」黃志浩說。
南獅文化作為嶺南文化的優秀代表，文化內涵豐富。其中，獅更是一種雄健、威武、勇敢和力量的象徵。獅的舞動造型有起勢、常態、奮起、疑進、抓癢、迎賓、施禮、驚躍、審視、酣睡等，舞獅者通過不同的馬步，配合獅頭動作把各種造型抽象地表現出來。舞動中表現獅子喜、怒、哀、樂、動、靜、驚、疑八種神態。
黃志浩介紹，這段獲得網友點讚的獅子打瞌睡動作，實際上是南獅舞動形態中傳統的技巧動作之一，需要獅頭和獅尾紮實的功底與默契配合，才能生動展示出獅子的「靈性」。
龍獅文化的獨特魅力，吸引了越來越多年輕人參與。經過幾年發展，國鼎龍獅發展成擁有30多人的獅團，這些略帶青澀的年輕隊員憑藉著不一樣的拼勁和韌勁，為這項傳統文化注入了生機與活力。
在南海，像國鼎龍獅這樣的獅團還有很多。作為一座擁有千年歷史的文化名城，佛山是龍獅和南派武術的主要發源地和集聚地。南海武林更是名人輩出，作為一代宗師黃飛鴻和葉問的故裡，南海龍獅和武術歷史傳統悠久，民間自古習武成風、武館林立。
據統計，目前南海武術人口已超過6萬人；現有武術館233家，包括詠春拳、洪拳、蔡李佛拳、太極拳、龍形拳、白眉拳等54個代表性拳種；共有武術醒獅隊2700多支，其中區內65所中小學設有武術醒獅隊；學校、村（居）、鎮（街道）、區級每年舉辦武術競賽、表演活動80多次。
深厚的群眾基礎為南海斬獲多項榮譽。多年來，南海參加省、國家、世界性武術賽事榮獲40多枚金牌，醒獅比賽榮獲近100枚金牌，舞龍比賽榮獲20多枚金牌。西樵獅王爭霸賽、南海武術大賽、佛山功夫角之南海專場表演、世界詠春拳大賽、世界洪拳大賽等眾多武術品牌賽事和活動讓功夫之城展現出巨大魅力。
通過多年積累，龍獅和武術文化已經成為南海一張亮麗的文化名牌，代表南海登陸多個國內外重大舞臺。
2018年、2019年央視春晚上，來自南海的龍獅隊連續亮相，用最靈動生威的身姿，為全國人民送上最熱鬧的新春祝福；2019年10月1日，中央廣播電視總臺面向全球直播的慶祝中華人民共和國成立70周年聯歡活動上，佛山南海黃飛鴻醒獅隊參演的第二篇章《山笑水笑人歡笑》將晚會氛圍帶入了又一個高潮；南海的醒獅隊連續第17年登上香港國際旅遊展開幕式的舞臺。
打造「好功夫」品牌 賦予城市形象生命力
當前，把握粵港澳大灣區建設機遇，南海正以更加開放包容的姿態全方位加強對外交流合作。深厚的文化積累極大提升了南海的城市吸引力。在上月發布的2020中國最具幸福感城市（城區）榜單中，南海的城市吸引力、幸福度排名高居榜首。
在此基礎上，如何以功夫文化為媒，強化功夫文化輸出，進一步提升南海城市品牌影響力、增強城市競爭力，是時代給予南海的新課題。
對此，南海把弘揚武術文化、發展武術運動、打造功夫品牌，推動武術產業融合發展，作為提升城市影響力的重要推動力，提出打造「功夫之城」品牌IP，積極探索創新「文化+城市品牌」的營銷推廣模式。
11月27日上午，南海重磅發布了「南海好功夫」城市形象品牌，計劃以網際網路平臺作為線上宣傳主陣地，以「南海有功夫嗎？南海有什麼功夫？南海功夫有什麼好玩？」三大維度作為切入點，結合南海的武人、武館、武事等獨特資源，用新媒體形式賦能南海功夫的沉澱與創新，強化社會各界對「南海好功夫」的理解與認同，從而激發南海功夫文化新動能，推動武術產業融合發展，實現南海城市形象品牌輸出的時代使命。
一同發布的還有南海的城市形象吉祥物「南仔」，通過擬人化的表達，為城市形象賦予新的生命力。
南海區相關負責人介紹，南仔取名為「南」，是嶺南的「南」，也是南海的「南」，諧音「男仔」。「他既能耍拳打功夫，又能舞獅跳高樁，擂鼓划龍舟。在形象設計上，南仔整體採用三頭身卡通人物比例，造型設計融合了嶺南功夫以及龍獅技藝的元素，以紅色作為服飾的主色調，以醒目的紅色獅頭頭飾勾勒出南仔的頭部輪廓，突出濃厚的中國元素以及朝氣蓬勃的力量感。」
作為「南海好功夫」城市形象的IP吉祥物，接下來，南仔將在線下多個場合曝光以增加其知名度，在線上傳播南仔故事。同時，以南仔形象作為創意來源，衍生出一系列的文創產品，推動文創與城市品牌推廣的結合。
推出精品線路 促進武術產業融合發展
除了發布品牌形象，南海還積極打造功夫文化的線下傳播和展示平臺。11月27日當天，總面積約2000平方米的嶺南功夫文化體驗館在南海西樵正式開館。體驗館旨在打造嶺南最好的體驗式武術博物館，讓市民領略了一把南海功夫的魅力。
展館的展示空間分為「南武堂」「龍獅會」以及配套的「功夫劇場」三大部分，館內展陳多採用AR增強現實識別技術、沉浸式聲光電互動技術等科技手段，為公眾帶來兼具文化性、藝術性和科技性的沉浸式體驗。
相關負責人介紹，新時代要求城市發展不僅要滿足群眾的物質生活，更要滿足市民的文化追求與精神寄託。此次嶺南功夫文化體驗館開館，不僅是「南海好功夫」城市形象品牌成果沉澱的重要體現，更是城市與文化融合、文化與時代融合的一次有益探索。
「我們希望讓嶺南功夫文化體驗館成為推動文旅融合發展的新場景，讓『南海好功夫』成為南海城市形象品牌的新名片，共同推動武術產業融合發展，推動南海打造成高質量文化導向型城市，助力南海城市影響力提升。」該負責人說。
去年，南海承辦了2019中國（佛山）大灣區功夫電影周，共有40多部、超過80場功夫（動作）電影輪番上映，眾多功夫電影界大咖齊聚一堂。南海與電影緣分匪淺——黃飛鴻、葉問、李小龍等佛山武術名家，憑藉電影銀幕上塑造出來的生動鮮活形象，在世人心中留下了深刻印象。近年來，隨著南海影視城、國藝影視城落戶，南海大力發展影視文化產業、旅遊產業。
以功夫文化品牌為引領，南海正大力構建完整的功夫文化旅遊產業，對外發布5條功夫體驗遊精品線路，覆蓋嶺南功夫文化體驗館、黃飛鴻獅藝武術館、西樵山、葉問紀念館、九江雙蒸博物館、吳家大院、康園等景點，帶領市民直觀感受南海功夫文化。
接下來，南海區將繼續激發南海功夫文化新動能，推動武術產業融合發展，推動南海打造成高質量文化導向型城市，助力南海城市影響力提升，讓南海成為嶺南武術的「展示窗」、佛山武術的「聚光燈」。