以「豫園」之名上演新系列全球首秀,Lanvin 已經做好準備重裝上陣?

2020-12-10 騰訊網

10 月 17 日晚 21：00，法國時裝品牌 Lanvin 的 2021 春夏男女裝合秀於上海豫園上演。這是品牌新系列的全球首秀，它有一個含義頗明顯的名字，《豫園》。

對於「復星時尚」旗下 Lanvin 的「大動作」，中國時尚產業已經期待了許久。而這一場大秀，從創意和誠意上看，無疑是令人們驚豔的。

Lanvin 的 2021 春夏男女裝合秀於

上海豫園九曲廊橋上演

入夜的豫園成為了這場大秀的專屬場地，章子怡、馬伊琍、佘詩曼十多位明星親臨現場，精心布置的燈光點亮了秀場核心區，九曲迴廊成為 T 臺，雎曉雯、陳碧舸、李丹妮等著名模特上場走秀，模特們魚貫而出，巡迴全場，當下最炙手可熱的電子樂隊 Mandarin 以現場演出成為大秀背景音樂。

Lanvin 2021 春夏男女裝系列作品

品牌現任創意總監 Bruno Sialelli 在這一系列中復興了 Lanvin 設計風格中的標誌性元素，浪漫主義環形連衣裙、robe de style 廓形、Arpege 香水瓶的設計細節等。

Lanvin 2021 春夏男女裝系列作品

這一系列也同時加入了鮮明的中國元素，絲綢緞面、金魚造型、刺繡工藝、青銅顏色……新系列作品從設計到工藝都融匯了 Lanvin 原有的法式優雅、精湛與中國傳統審美情趣和標誌。

Lanvin 2021 春夏男女裝系列作品

在介紹這一季作品審美創意的資料裡，品牌著重強調了「中國文化對 20 世紀 20 年代的藝術和時尚的影響至關重要。中國藝術的二維風格化美學影響了裝飾派藝術的線性風格、流線型輪廓及有關裝飾藝術的側重性。」於 1889 年創立的 Lanvin 正是在 20 世紀前半葉便以其浪漫主義、裝飾藝術和精湛工藝而確立了自己作為高級精品時裝屋的地位。

Lanvin 2021 春夏男女裝系列作品

品牌寄希望於通過這個系列「在一個全新的地點、全新的時代，將自己重新演繹」。在全球經濟形勢艱難、唯中國市場率先進入恢復期的當下，Lanvin 以自己與中國市場和消費者之間的強關聯為切入點，實在不失為聰明的決策。

此次新品系列的發布也被 Lanvin 視作為參加不久之後即將舉辦的第三屆「進博會」而準備的特別預熱活動。

當下最炙手可熱的電子樂隊 Mandarin 以現場演出

成為大秀背景音樂

在眾多中國消費者心中，Lanvin 有著與其他法國品牌非常不同的地位和意義。

2018 年之前，它是與 Chanel、Dior 等齊名的法國高級時尚品牌，有著悠久的歷史和顯赫的聲望。2018 年 3 月，隨著復星集團以上億歐元級投入成為 Lanvin 的大股東和實際掌握者，Lanvin 便與中國市場有了更深的聯繫。

儘管當時 Lanvin 已經因為長期的經營管理不善和設計風格問題，連續兩年陷入千萬歐元級巨額虧損，面臨創建 100 多年來的最大危機，能有實力和野心將 Lanvin 收入旗下，仍讓復星集團的時尚產業一舉成為國內外關注的焦點。

收購完成兩年來，復星時尚對 Lanvin 的運營卻並不激進，而是把更多精力放在整理品牌的遺留問題。2019 年 1 月，Lanvin 宣布此前曾擔任 Loewe 男裝設計總監的 Bruno Sialelli 為新任創意總監，此時這一重要職位已經空缺超過半年。

同年 12 月，Lanvin 在上海迎來了第一次最高調的公開亮相，於上海復星藝術中心舉辦時裝歷史展——「對話：浪凡 130 年」，除了展示品牌豐富的歷史資料，這個展覽也重點展示了新任創意總監對品牌精神和審美的理解與詮釋。在當天，其全新概念店也在上海外灘金融中心正式開業。

「對話：浪凡 130 年」藝術展

今年 3 月，Lanvin 宣布公司執行長 Jean-Philippe Hecquet 即將離任，復星時尚集團董事長兼 Lanvin 董事會主席程雲將臨時擔任執行長。

5 月，在獨家專訪中，第二次成為 Lanvin 實際管理者的程雲向 WWD 表示堅信這個法國品牌擁有強大的增長潛力，並會最終成功邁入「10 億美元俱樂部」。

在上半年新冠肺炎疫情嚴重期間，Lanvin 也嘗試了以小紅書為代表的線上渠道推廣，並適時地推出了特別系列產品。

Lanvin 於疫情期間推出的為愛「型」動膠囊系列

9 月，Lanvin 官宣最新高層管理團隊，聘請擁有超過 25 年奢侈品行業管理經驗的 Arnaud Bazin 擔任副總經理，並表示他將與新的亞太業務副總經理 Grace Zhao 合作，「共同監督品牌的整體戰略及全球業務的部署及實施」。

經過近兩年的蓄力，直到這一場《豫園》大秀的上演，或許可以被視為 Lanvin 和復星時尚終於做好準備重新發力、並以中國市場作為重要出發點。

但是，擺在 Lanvin 面前的問題仍然並不容易解決。

悠久歷史帶來的積澱固然是寶貴財富，尤其是明星設計師 Alber Elbaz 曾經為品牌創造的輝煌業績和美譽度，更為 Lanvin 積累下數量龐大的忠實粉絲，而現任設計師 Bruno Sialelli 的創作能否在爭取年輕一代消費者的增量市場和穩定忠實老粉之間實現平衡，仍需要時間、業績和口碑的證明。

而作為實際上被中國公司擁有的法國品牌，如何在善用與中國的強關聯而贏得這個重要市場的同時，仍能保持其國際品牌屬性以在全球時尚業界重獲地位和影響力，也是需要細心布局和高超運營的問題。WWD

撰文郭漫思

編輯Rachel Liu

圖片來源品牌官方

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