延續品牌「激情張揚,拒絕平庸」的精神內核,2020年春夏Kappa再次攜手品牌代言人黃子韜,圍繞「K is for Kappa」這一口號,以嶄新的色彩與設計元素呈現此次品牌廣告大片,重塑經典、銳意突破,續寫新世代潮人獨具一格的潮流態度。
在每一次銳意變革與大膽創新的力行實踐中, Kappa展現著品牌自身勇於探索,拒絕平庸的潮流態度,更釋放出Omini背靠背Logo背後,屬於Kappa那不拘一格、創意自由的靈魂。
在義大利,K已經約定俗成作為代表Kappa的字母。這一次,Kappa繼續圍繞「K is for Kappa」主題的四個關鍵詞:KOOL(酷核)、KLASSIC(經典)、KREATIVE(銳意)、KAREFREE(自由),以嶄新的風尚與潮流元素,為時代發聲。將Kappa每一次蛻變與突破融入全新「K is for Kappa」系列,攜手代言人黃子韜,以其獨具魅力的個性與堅持自我的鮮明個人風格,完美展現Kappa春夏系列四大關鍵詞:
K is for KREATIVE(銳意)—— 全新的Kappa 2020春夏「Banda系列」用年輕人獨有的方式演繹義大利高級時尚的態度。為慶祝Kappa品牌經典的Omini背靠背標誌誕生50周年,先鋒創意的Kappa登陸邁阿密巴塞爾藝術展,攜手英國作家、藝術策展人Neville Wakefield與義大利行為藝術家Vanessa Beecroft,呈獻50次形色各異的表演,以不凡創意展現品牌標識的全新藝術內涵。以Omini背靠背標誌組成的Banda元素成了Kappa廣為人知的設計元素,Kappa相信傳承之力,亦欣賞銳意之驅。「Kreative」將新一季Kappa Banda系列的經典復古串標與義大利元素相融合,復古與激情,經典與潮流以嶄新的方式表達與眾不同的銳意交融。K,is for Kreative。
K is for KAREFREE(自由)——Kappa攜手摩登天空打造2020春夏Labs系列,以音樂釋放真實的自我。該系列從音樂節之名「FUTURE」出發,擬定「未來之音」這一主題,將Kappa與MVM的Logo合體,搭配配音器、顯示器等圖案,結合自由大膽的色彩與寬鬆潮流版型,展現當代潮流個性、年輕、自信的生活理念也同時體現了Kappa品牌音樂屬性基因。無論是前期對於FUTURE音樂節的贊助,還是此次的Labs合作系列,Kappa以自由創作的音樂屬性靈魂與大膽設計元素,突破形式的束縛表達真我。「Karefree」代表著Kappa的大膽靈活與不斷跨界的嘗試,在無邊界中尋找活力和自由。K,is for Karefree。
K is for KLASSIC(經典)—— Kappa於1916年誕生於義大利都靈,作為跨越世紀的百年運動時尚品牌,Kappa自誕生之初即不斷究極品質,並一直締造經典、打造全新潮流。Kappa全新的Classic系列植根於義大利文化,傳承著品牌運動基因。在以「經典、簡潔、高質感」為核心理念的基礎上,通過「紅白藍」主色調和品牌經典Omini Logo等設計元素相結合,打造運動風格和精神版型融於一身的高性價比產品。凸顯Kappa真實、自信、積極的品牌形象,演繹其經典的多元內涵。Kappa,is Klassic。
K is for KOOL(酷核)——自上世紀70年代起,Kappa便逐漸形成了富有體育運動激情的品牌基因。追溯至1979年Kappa贊助尤文圖斯的第一件球衣,將足球運動與時尚元素相融合,2000年Kappa革命性推出KOMBAT面料的獨有科技,助力歐洲杯的義大利國家足球隊,品質與時尚的融合為運動服裝注入了新鮮與時尚感的同時也見證了無數來自於運動賽場上的榮光與創新。除此之外,聯手日本著名足球運動員、日本最偉大的球員之一本田圭佑和其加盟的加盟博塔弗戈俱樂部攜手徵戰綠茵場、支持中國國家馬球隊成立、助力皇家貝蒂斯徵戰西甲聯賽……無數事跡應徵了Kappa的運動基因,傳遞出「KOOL」就是根植在Kappa運動基因中的酷核態度。 如今Kappa呈現出更加豐富的聯名合作系列,將潮流時尚和足球運動元素相結合,放肆馳騁,堅持自我。Kappa,Stay KOOL。
打破邊界,在銳意自由中,重塑經典、引領潮流,Kappa再一次為新世代發聲,以百年運動時尚風尚續寫品牌型格。本季全新「K is for Kappa」系列大片,亦傳遞出堅持自我、大膽去「創」的時代主題。
關於Kappa
1916年誕生於義大利的百年知名時尚運動品牌Kappa,其產品指代的運動時尚、青春活力及熱情洋溢的標籤,也隨著品牌極具識別度的「Omini Logo」為全世界所熟知。 上世紀60-70年代,Kappa以獨特的個性開始在歐洲嶄露頭角,逐步發展成為極具盛名的運動及休閒服裝品牌。如今的Kappa品牌在傳承原有運動基因的基礎上,已成功轉型成為運動時尚品牌。品牌以「叛逆,激情,張揚」為核心理念,以「推廣潮流文化,影響時尚生活」為目標,通過與包括娛樂,音樂,藝術等不同領域的深度合作,將時尚文化融入到產品當中,旨在為熱衷於流行文化,注重生活品質,對於新事物充滿探索精神,又有自己專屬的時尚態度和意欲展現自我的人群帶來獨一無二的產品。