受疫情影響，蘋果公司決定推遲3月份的春季發布會。
之前業界普遍認為今年蘋果春季發布會蘋果將推出iPhone9，售價預計399美元。此時推遲的春季發布會，iPhone的銷量繼續受到發布會延遲影響，讓本來銷售大跌的蘋果手機又遇新困境。
2020年剛開始，蘋果手機在國內市場便迎來寒冬。2月份蘋果在中國市場手機銷量跌半，同比下滑60%，全球智慧型手機出貨量也僅為634.1萬臺，同比下滑56%。與此同時，中國市場安卓手機佔比高達92%，這也就意味著蘋果手機出貨量只佔其中的7.8%，約49.5萬臺。
中國手機廠商火力全開挺進高端市場
進入2月，國內手機市場競爭進入白熱化，各廠商爭相發售新品，價格上也有大幅提升，追趕甚至超越去年發售的iphone11時的價格。隨著vivo發布2020年新品NEX 3S 5G手機後，國內四大廠商均亮出春季5G手機新品，在蘋果手機推遲發布的背後，國內手機的「F4」組合新品研發速度，不斷提速。
2019年中國手機市場份額發生改變，華為以38.5%的市場份額躋身榜單第一名，並拉開了與其它廠家的市場差距，OPPO、vivo、小米緊隨其後。從全球趨勢來看，蘋果手機在第四季度銷量有所回暖，北美市場依然勢頭火熱，佔銷量總比重的50%，時隔兩年後重回榜首。
中國是蘋果僅次於美國的第二大單一國家市場，也是各廠商必爭之地。去年華為打破格局，憑藉全球領先的 5G等技術。多年來，蘋果手機憑藉技術上的創新性，令消費者對其追捧熱度依舊不減。
但這一切正在悄悄發生著變化。近幾年國內手機廠商的「F4組合」逐漸將重點轉向技術研發和生態競爭上。從2020年春季新品發布的情況來看，華為 Mate Xs摺疊屏手機，小米10、10pro， OPPO Find X2、vivo NEX 3S售價上也有大幅提升，價格從3999元至5999元不等，5G技術的使用在中國手機市場已必選，5G速度已經不是絕對賣點了。同時一千億像素的攝像頭使用，超廣角鏡頭廣泛普及，以及柔性屏應用等均達到行業領先水平，這一切都讓「國產F4」在產品力上開始在市場上有了更多的話語權。
原來一直由蘋果iPhone控制的高端市場也同樣在發生著變化。2019年國產手機的產品出貨量和市場份額佔比已高於蘋果手機，同時，2020年中國廠商旗艦機型的定價也全部鎖定在了iPhone11價格區間，蘋果在二月份的市場銷量大幅下降。這些都在預示著至少在中國市場，高端市場不再是蘋果一家獨大。
時隔多年，中國手機品牌用實力走出國門並逐漸改變著產業的話語權，主導格局在不斷發生變化，以前不敢的事情，如今成為現實。
對於蘋果手機現在的處境並不樂觀。挑戰接踵而至，在失去市場主導優勢的情況下，技術優勢也正在消解，未來蘋果在中國乃至全球市場，也許正在面臨著來自中國廠家的挑戰。
蘋果3月份發布會的推遲，正在加劇著蘋果手機在市場上的困境，在中國手機廠家全力進入5G手機市場角逐之時，蘋果在5G手機市場爆發的初期就失去了引領行業的能力。
這一切正在給中國手機廠商提供了進入高端市場的機會。
蘋果向中國市場妥協還是產業影響力下降？
2019年蘋果iPhone新品價格不斷下降，多少也透露出蘋果在向中國市場妥協的味道。
2018年開始蘋果推出的手機在價格上有較大變化，iPhone X的售價飆升引起中國消費者的不滿後，蘋果逐漸意識到價格帶給市場的巨大影響，隨後相繼推出iPhone XR和iPhone 11售價起步在5000元的產品，風向大變，多少有些向市場妥協的意味。
這種妥協帶來的結果是明顯的。蘋果想要產品和價格形成全覆蓋，是奠定銷量穩步上升的前提。同時受益於蘋果在全球市場的影響力，加大了與其他品牌的不可替代性，以及iOS流暢性高、用戶體驗好等一系列特點，讓蘋果iPhone佔據了市場的絕對主導性。
智慧型手機的代表iPhone 4至今讓蘋果用戶不能忘懷，說明蘋果多年的品牌在受眾心中已經根深蒂固，能將智能做到最智能，想要改變蘋果用戶的傳統印象，中國廠商需要付出更多的耐心和時間。
另一方面，中國手機品牌的迅速崛起，已經動搖了蘋果佔據絕對主導性的地位，加之蘋果外形上和功能創新程度減慢，但價格卻居高不下。曾經iPhone6至iPhone7Plus的多款手機被「降頻限速」的醜聞；以及區別對待中國用戶，讓蘋果逐步喪失在中國用戶的影響力。雖然從價格層面進行調整，可以對市場有一些改變，但蘋果品牌的下降卻很難短時間內得到改觀，更大的麻煩在於，當中國通信市場全面轉向5G的時候，蘋果iPhone卻選擇類似iphone9的"廉價機"喪失最基本的能力。
為時已晚？還是猶未為晚？
蘋果手機在中國市場的銷量不斷下滑，除自身原因外，另一方面來自中國手機的崛起。
小米、vivo、OPPO和蘋果雖然不在同一量級上，但他們在中低端的市場份額不斷上漲，整體銷量不斷增長，同樣蠶食蘋果的市場份額，這也是蘋果推出價格全覆蓋市場的另外一個原因。
蘋果更為直面的競爭，就是華為mate系列直接對標蘋果的中高端市場。由此可見，2020蘋果推遲春季發布會的對於蘋果手機的影響是巨大的。在國內手機廠商已經爭相推出5G手機關鍵節點上，蘋果卻在此時「掉隊「。華為的摺疊屏深受黑科技愛好者喜愛，小米、vivo、OPPO此時推出的新品，無論在價格和性能上均以高端手機作為開端打通市場，完成消費者對品牌認知的心智重構。中國消費者早已摒棄之前盲目追求品牌的消費觀念，另一方面則說明，蘋果正逐漸失去影響中國消費者。
從技術層面看，以前iPhone產品的技術優勢明顯高於中國手機廠商，特別在晶片方面，中國手機廠商一直受制於高通等廠家，過度依賴進口也成為中國手機廠商的「心病「。
但這幾年，首先華為的麒麟系列晶片的面市，打開了中國手機廠商自主設計晶片的先河。自2018年開始，中國廠商開始降低營銷投入比重，將更多的資金投入到技術研究上，在局部創新方面，中國手機廠商已經開始影響到了上遊產業鏈，蘋果的優勢也正是在中國廠家的崛起中逐漸消失。當然，就目前而言，蘋果的優勢依然存在，但隨著中國手機廠商在技術上的不斷進步和品牌影響力的提升，撼動蘋果在產業中的地位並非沒有可能。
中國手機品牌想要改變蘋果佔據全球手機市場的主導地位，還需要時間。華為已經開始與蘋果直面競爭，而今年初小米、OPPO和vivo連續發布的幾款旗艦手機，至少在價格層也顯示出了與蘋果iPhone對抗的意圖，中國手機市場的高端產品，已經不再是蘋果一家獨大，而蘋果喪失5G的先發權，則為中國手機廠家在5G市場超越蘋果提供了可能。 【文/張彤】