沒想到麥當勞40年來出過這麼多玩具

麥當勞的 「開心樂園餐」（Happy Meal）想必我們都不陌生，一種食品套餐搭配玩具贈品的促銷模式。紙盒裡那算不上精緻的小玩意，卻可以給小朋友帶來一段快樂的時光。

2019 年，麥當勞的 「開心樂園餐」 度過了它的 40 歲生日，在 11 月 7 日到 11 日，全球 90 餘個國家和地區同步推出期間限定，復刻了 40 年來最受歡迎的 17 款玩具。這 17 款玩具，面向的必定是二三十歲以上的大朋友，因為它們基本都來自上世紀八九十年代。這種塑料玩具恐怕很難對現在的小朋友產生什麼吸引力了，甚至隨著麥當勞自身定位的不斷改變，「兒童」 也早已不是麥當勞主打的消費人群。但今天我們還是想和大家聊聊 「開心樂園餐」 和它往日所代表的那份 「開心」。世界各國的 Happy Meal 都有著不同的名字，像是我們國家會叫作 「開心樂園餐」，日本叫作 「ハッピーセット」（Happy Set）、西班牙叫作 「Cajita Feliz」（Small Happy Box）。開心樂園餐的標配一般分為主食（漢堡或者一小份麥樂雞塊）、副食（薯條或者蘋果片或者蔬菜杯）、軟飲（牛奶或者果汁），搭配因各地風俗而異，有時也取決於連鎖店的規模。蘋果片的出現就是為了注重兒童營養均衡，擺脫快餐孕育肥胖兒的惡名。

▲ 一份 「開心樂園餐」 ，可我真不想吃裝在塑膠袋裡的蘋果片 

上世紀 70 年代中期，一位叫作 Yolanda Fernández de Cofiño 的女性與丈夫在瓜地馬拉經營著一家麥當勞加盟店，出於對那些為人母的女性的關心，Yolanda 創造出了一份 mini 量級的菜單，裡面的薯條和聖代都是小號的，目的就是把那些為子女飲食操碎了心的母親們解放出來，讓有孩子的家庭創造更好的用餐體驗。而孩子們像個小主人一樣，歪著腦袋一臉嚴肅地在菜單裡做出自己的選擇，獲得自己獨有的、完全有別於父母的那份食物，也幫助孩子們建立起了一份自信心。Yolanda 服務於兒童用戶的小改變引起了遠在美國的麥當勞總公司的注意，1977 年，一位名叫 Dick Brams 的聖路易斯地區經理決定在本地推廣這種兒童套餐。最初他委託了兩家廣告公司制定推廣計劃：聖路易斯的 Stolz 和堪薩斯的 Bernstein-Rein。Stolz 提出了 「Fun to Go」 的方案，而 Bernstein-Rein 公司給出的則是 「Happy Meal」。

▲ Stolz 公司提出的 「Fun to Go」 方案 

▲ Bernstein-Rein 公司的開心樂園餐方案 

▲ 40 年後，Bernstein-Rein 公司的聯合創始人鮑勃·伯恩斯坦（Bob Bernstein）拿著當年開心樂園餐包裝的原型，盒子側面的圓弧造型和最終版本略有區別 

兩個公司的方案都從包裝上的圖案入手，都加入了漫畫和解謎遊戲。這在當時也算不上什麼創新，同樣是面對少年兒童的食物：穀物早餐的包裝盒自上世紀五六十年代起便是如此設計，同時也會附贈小玩具。開心樂園餐的靈感正是來自於此。Bernstein-Rein 公司召集團隊用紙板做出了小房子形的餐盒，餐盒的把手設計成了麥當勞標誌性的金拱門形狀。隨後他們又聯繫了許多兒童插畫師，讓他們以餐盒當作畫板來發揮他們的想像力，從吉祥物到插畫、笑話、猜謎遊戲、迷宮遊戲，沒有哪個兒童能逃過這份前所未有的就餐享受。
萬花筒般千變萬化的趣味餐盒，裝著小漢堡、小薯條、小杯飲料和小禮物，這個面向兒童的全新服務 「Happy Meal」，於 1977 年 10 月在美國的堪薩斯首先推出，電視、廣播和店內海報的宣傳緊隨其後。1979 年，「開心樂園餐」 正式開始在全國範圍內推廣。▲ 第一批正式的 「開心樂園餐」 包裝，主題是 「大篷車」（Circus Wagon）開心樂園餐誕生初期更注重的是包裝的外盒，至於所附贈的玩具，都是粗糙簡陋的塑料製品，像什麼手錶型零錢包、陀螺、模板尺、小梳子或者是一次壓鑄成型的橡皮玩具（erasers figures）。▲ Diener 出品的橡皮玩具 Space Raiders，不過這並非開心樂園餐的專屬玩具，很多途徑都可以買到 但很快，麥當勞就想出了一個與熱門電影聯動的促銷方式，他們的想法是讓孩子們在看電影之前，懇求父母帶他們吃上一頓和影片有關的食物。作為第一次試水，麥當勞選擇了當年 12 月上映的電影《星際迷航》（Star Trek）。這一次的開心樂園餐共發售了 5 款印有不同漫畫和解謎遊戲的包裝盒，套餐贈送了一個通訊器造型的玩具，搖動通訊器的搖把，通訊器的視窗就可以滾動播放漫畫片段；還有一個塑料材質的藍色小盒子，可以作為戒指戴在手上；一張紙質遊戲棋盤，率先到達終點的人將成為電影中的角色威者（V'ger）；一張轉印紙；和一條印有船員們頭像的塑料手鍊。這份開心樂園餐還擁有一個自己的名字：Star Trek Meal。《星際迷航》系列的劇集開播於上世紀六十年代，1970 年代也播放過動畫 TV 版，本身就擁有多個年齡層的忠實粉絲。麥當勞押對了寶，快餐店裡爭相購買開心樂園餐的已經不僅只有小朋友了。40 年來，除了開發麥當勞自有吉祥物和食品相關的玩具，開心樂園餐也不間斷地與熱門劇集、電影、遊戲、動畫和其他玩具品牌進行聯動。1984 年 9 月 15 日至 1991 年 11 月 2 日，吉姆·亨森的《寶寶布偶秀》（Jim Henson's Muppet Babies）動畫版在哥倫比亞廣播公司（CBS）開始熱播，這部劇講述了布偶們在幼兒園的童年生活。在 1987 年至 1991 年間，開心樂園餐數次推出了《寶寶布偶秀》的玩具，1987 年 6 月，玩滑板的寶寶科米蛙、開粉紅汽車的寶寶豬小姐、蹬三輪車的寶寶 Gonzo、騎木馬的寶寶福茲熊登場了，每款玩具都有自己專屬的包裝餐盒。麥當勞還推出了遊戲棋盤圖案的食物託盤襯紙，玩具可以在其中扮演棋子。▲ 麥當勞的雜誌《McDonaldland Fun Times》中對這套玩具的推廣宣傳 加拿大地區還額外追加了劇中樂隊 「Dr. Teeth and the Electric Mayhem」 的鼓手 Animal，寶寶 Animal 的載具是一輛兒童玩具拖車。 這組玩具的角色與載具是分開的，孩子們可以享受角色和載具互換的樂趣。另外中早期的開心樂園餐都會同時推出面向 3 歲以下幼兒的一體成型玩具，這一次是滑滾軸的寶寶科米蛙和寶寶豬小姐。1990 年，開心樂園餐發布了第二套《寶寶布偶秀》的玩具：開拖拉機的寶寶科米蛙、蹬三輪車的寶寶豬小姐、開飛機的寶寶 Gonzo和開採礦車的寶寶福茲熊，四輛載具可以通過掛鈎連在一起。這套玩具僅在美國的部分地區有售。1993 年，開心樂園餐在歐洲地區也推出了一套《寶寶布偶秀》玩具，延續了之前兩個版本的風格。另外在 1988 年，開心樂園餐還推出了一套三本的《寶寶布偶秀》故事書。1994 年，為了慶祝開心樂園餐 15 周年，麥當勞發售了一組 15 只的玩具套裝 「Happy Birthday Train」，《寶寶布偶秀》和其他一些與開心樂園餐有過經典合作的角色和品牌再度登場。這 15 款玩具由麥當勞叔叔和開心樂園餐盒打頭，彼此之間可以用掛鈎連成一列列車的形式。1994 年，麥當勞也推出了原版《木偶秀》（The Muppet Show）的玩具。另外，在 1983 年至 1987 年間，Jim Henson 的另外一部布偶動畫《Fraggle Rock》同時在播出，1995 年，開心樂園餐推出了相關的玩具。1984 年，《捉鬼敢死隊》（Ghostbusters）上映了，這部喜劇電影對流行文化的影響非常深遠。1986 年至 1991 年根據電影改編的動畫劇集《Real Ghostbuster》也開播了，這一次開心樂園餐為之推出了五款文具，其中包括透明筆袋、尺子、轉筆刀、便籤紙和橡皮、鉛筆和筆帽。▲  包裝盒，場景分別為：捉鬼總部、教室、圖書館和博物館 如今的影視巨頭迪士尼（Disney）手握著漫威、星球大戰（Star Wars）和皮克斯動畫工作室（PIXAR）的版權。雖然 1987 年的迪士尼還沒有坐擁上述 IP，但米老鼠和多部動畫長片就夠讓無數孩子長上幾磅肉的了。大多數迪士尼新上映的動畫長片都會先通過開心樂園餐的玩具進行一輪預熱宣傳。

▲ 《唐老鴨俱樂部》（Duck Tale）（1988 年）

▲  1988 年是米老鼠誕辰 60 周年，奧蘭多迪士尼樂園在園區內開闢了名為 「Mickey's Birthdayland」 的臨時區域為米老鼠慶生，開心樂園餐在第二年春季推出了這套賽車玩具（1989 年）

▲ 《小美人魚》（The Little Mermaid），如圖所示，這是四款可以帶到浴缸裡的玩具（1989 年）▲ 《救難小福星》（Chip 'n' Dale: Rescue Rangers）（1989 年）

▲ 《航空小英雄》（Tail Spin）（1989 年）

▲ 《地下拯救者》（The Rescuers Down Under）（ 1990 年）

▲ 《白雪公主》（Snow White）（ 1993 年）

▲ 老版電影《101 忠狗》的開心樂園餐玩具 （1991 年）

▲ 1996 年，迪士尼翻拍了《101 忠狗》（101 Dalmatians），開心樂園餐推出了豪華的促銷產品：101 只斑點狗玩具，並且附贈了 一隻斑點圖案的手提收納箱。如今這套玩具在收藏市場的價值約為 240 美元（1996 年）

▲ 同年推出的《101 忠狗》雪球紀念品（1996 年）▲ 《玩具總動員 2》（Toy Story 2）（1999 年）▲ 《小飛俠：飛越夢幻島》（Return to Never Land）（2002 年）迪士尼的卡通明星老對手華納兄弟（Warner Bros.），在 2018 年度過了自己的一百歲生日，在不斷地合併和收購之後，現在的華納媒體（WarnerMedia）也同樣手握許多流行市場裡的主要版權，比如華納兄弟自家的卡通明星《樂一通》（Looney Tunes）、DC、哈利·波特（Harry Potter）的電影版權和《花生村》（Peanuts）的電視版權等等。▲ 1995 年《空中大灌籃》（Space Jam）上映時的促銷玩具 1990 年到 1993 年間，華納製作播出了《迷你樂一通》（Tiny Toon Adventures）系列動畫。這個時期的華納卡通逐漸風光不再，公司高層看到《寶寶布偶秀》和《寶寶原始人》（The Flintstone Kids，《摩登原始人》的童年版）這類題材走紅而打起了自家卡通明星的主意。華納將這個想法交予了史蒂文·史匹柏（Steven Spielberg）負責，在他的提議下，《迷你樂一通》中的角色最終設定與《樂一通》角色為師徒關係 —— 直到 2002 年，華納才製作了《樂一通》角色們真正的童年故事《寶寶樂一通》（Baby Looney Tunes）。1991 年和 1992 年，麥當勞先後推出了兩款《迷你樂一通》的開心樂園餐玩具。《迷你樂一通》告一段落之後，華納又推出了一部新的喜劇動畫《狂歡三寶》（Animaniacs），這部劇集也是由史匹柏監製的。《狂歡三寶》共 99 集，每集動畫都模仿綜藝的形式製作，包含各式各樣的綜藝短篇，也因此集合了大量的角色演出。

▲ 開心樂園餐於 1993 年推出的《狂歡三寶》玩具 

▲ 開心樂園餐於 1995 年推出的《狂歡三寶》玩具 

1991 年，麥當勞與《樂一通》再次聯動，推出了 「超級樂一通」（Super Looney Tunes）的開心樂園餐玩具，兔八哥、達菲鴨、豬小妹和大嘴怪分別扮演了超人、蝙蝠俠、神奇女俠和閃電俠，四款玩具角色都擁有一件可脫卸的外衣，以及一個漫畫小故事。

1993 年聖誕，劇場版的《蝙蝠俠大戰幻影人》（Batman: Mask of the Phantasm）上映，華納與麥當勞推出了一套 8 款動畫系列的角色玩具。《幻影人》也是唯一在影院公映過的《蝙蝠俠》動畫電影。儘管票房不盡如人意，但如今看來，這部 1990 年代的動畫在劇情和美術上都仍令人動容。1989 年和 1990 年，開心樂園餐都推出了《花生漫畫》（Peanuts）的玩具。

▲ 1990 年玩具套裝中面向 3 歲以下兒童的查理·布朗（Charlie Brown）

在 1999 年前後，開心樂園餐推出了史努比（Snoopy）專屬的玩具 「Snoopy World Tour 1&2」，這是兩套各自有 28 款玩具的大套裝，想要收集齊可真要吃上不少次兒童餐。

 ▲ Snoopy World Tour 1&2 的手提收納箱 

第一幅《花生漫畫》誕生於1950 年 10 月 2 日（10 月 4 日史努比第一次登場），直到 2000 年 2 月 13 日查爾斯·舒爾茨（Charles M. Schulz）病逝，歷經 50 年才宣告休刊。2000 年，開心樂園餐推出了慶祝《花生漫畫》50 歲生日的玩具。同一年，麥當勞的亞洲地區（包括中國大陸）還推出了另外一套需要換購的毛絨史努比玩具，我自己就有一隻太空人造型的史努比，他穿著橙色的太空服，並且戴著一隻有點橙黃色的透明頭盔。 ▲ 亞洲版獨佔的玩具，這套玩具比一般的開心樂園餐玩具都要大很多 說到史努比的太空人造型，喜歡《花生漫畫》和史努比的讀者一定都很了解他與 NASA 的關係。1969 年，為了討個好彩頭，NASA 選擇了史努比作為吉祥物，在阿波羅 10 號的模擬登月任務中，NASA 將指揮艙的代碼稱作 「查理·布朗」，而登月艙則被稱作了 「史努比」。NASA 的最佳員工的榮譽獎就叫作史努比銀色獎章（Silver Snoopy Award），造型便是太空人史努比的銀色胸針。▲ 阿波羅 10 號出發前，太空人託馬斯·斯塔福德（Thomas P. Stafford）伸手摸了摸史努比玩偶的鼻子，希望可以帶來好運 也因此史努比以太空人形象出現的玩具非常多，2019 年，開心樂園餐與 NASA、史努比聯合推出了系列玩具，這套玩具在不同地區有兩個版本，一個版本為一套 4 款，另一個版本為一套 10 款。實際上一直以來，開心樂園餐推出過很多次《花生漫畫》（特別是史努比）的玩具，其中我覺得水平比較高的一套來自 2015 年《花生大電影》（Snoopy and Charlie Brown: The Peanuts Movie）上映時的促銷玩具。1981 年，孩之寶（Hasbro）推出了一套針對女孩市場的玩具 「小馬寶莉」（My Little Pony），一直到上世紀 90 年代初，小馬寶莉都是最受女孩歡迎的玩具之一。1986 年，孩之寶將小馬寶莉和旗下其他三款玩具打包製作了動畫劇集《小馬寶莉和朋友們》（My Little Pony 'n Friends），在電視臺播出時，前十五分鐘總是播放《小馬寶莉》的故事，後十五分鐘則在《蛋頭小子》（Potato Head Kids）《The Glo Friends》和《Moon Dreamers》中每日輪換播出。在《蛋頭小子》中作為父親角色登場的則是孩之寶的另外一款玩具：蛋頭先生（Mr. Potato Head），這個玩具也因為出現在《玩具總動員》（Toy Story）中而被國內的觀眾所熟悉。而在美國，蛋頭先生則是從上世紀五十年代起便開始流行的玩具，最初的玩具僅有耳朵、眼睛、鼻子、帽子和鞋子這樣的塑料插件，孩子們可以把這些部件隨意插在土豆或者別的食物上面，直到 1964 年才真正推出了帶有塑料馬鈴薯主體的玩具。1987 年，孩之寶旗下面向低幼兒童的子公司兒樂寶（Playskool）推出了一套 12 款的蛋頭小子玩具，其中角色的帽子和鞋子都有一副不同顏色的配件。這些玩具以掛卡的包裝形式出售。不過第一個與蛋頭小子合作的快餐並不是麥當勞，而是溫蒂漢堡（Wendy's），他們的兒童套餐（Wendy's Kids Meals）在 1987 年便推出了一套六隻全新的蛋頭小子玩具；1992 年，開心樂園餐則復刻了兒樂寶初版 12 款玩具中的八款。當年不願意拆掉掛卡的玩家們也因為漢堡包真正地玩到了這款玩具。

▲ 德國積木玩具摩比世界（Playmobil）（1982 年）

▲ 德國玩具製造公司 Bullyland 在上世紀 70 年代虛構的太空角色 Astrosniks，最初在德國發行了幾套玩具。1980 年代初 Bullyland 把 Astrosniks的版權賣給了大概 50 個公司，其中麥當勞為開心樂園餐生產的套裝最為出名（1983 年）

▲ 風火輪（Hot Wheels）小汽車，從 1983 年起每隔幾年便會合作推出一組玩具車

▲ 比較少見的一套類變形金剛玩具 「Commandrons」，來龍去脈連國外的變形金剛愛好者也說不清。玩具由 TOMY 製作，可以簡單地變形（1985 年）

▲ 在發行這套 「Commandrons」 玩具時共推出有兩種包裝：盒裝和掛卡。每款掛卡包裝的玩具都附贈了一本漫畫，由 DC 漫畫繪製 

▲ 系列童書《貝貝熊》（Berenstain Bears）（1987 年）▲ 《超級馬力歐 3》（Super Mario 3）的開心樂園餐宣傳物料（1990 年）

▲ 《超級馬力歐》的開心樂園餐宣傳物料（2019 年）

▲ 《回到未來》（Back to the Future）（1991 年）

▲ 與費雪（Fisher-Price）合作出品的可發聲玩具：「McRockin' Foods」（1991 年）

▲ 《萬能麥斯》（Mighty Max）（1995 年）

▲ 《Busy World of Richard Scarry》（1995 年）

▲ Hello Kitty 遊樂場（2001 年）

▲ 與世嘉（SEGA）合作推出的 LSI 遊戲機（2003、2005、2006 年）▲ 與亞歷山大娃娃（Madame Alexander）合作推出奧茲國系列（Wizard of Oz）▲ 《託馬斯和朋友們》（Thomas and Friends）（2017 年）▲ 《藍精靈：尋找神秘村》（Smurfs: The Lost Village）（2017 年）

▲ 《比得兔》（Peter Rabbit）（2018 年）

開心樂園餐附贈的玩具，寫了這麼多，也不過是十之一二，比如以麥當勞自有吉祥物和食物為原型開發的玩具，甚至完全沒有提及；而原本還計劃在最後一一介紹一下 17 款復刻的玩具，同樣因篇幅原因作罷。而對此有興趣的讀者，希望你們不妨自己搜索一番，那麼這篇這麼長的文章才沒有白寫。

[ 感謝今日作者 ]

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 撰文：Lonely Mei

 包布利對本文亦有貢獻 

 題圖：Lonely Mei

 圖片來自網絡 

 參考資料：維基百科、《McDonald's Collectibles》