一向熱衷跨界聯名的優衣庫，又出合作款了。
6月3日，優衣庫與KAWS聯名潮流服裝發售，火爆程度遠超想像。不僅線上秒售罄，線下門店也遭到消費者瘋搶。多個城市實體店出現鑽門、扒模特衣服、肢體衝突等行為。
優衣庫的聯名款總能引發搶購潮，其實也並不讓人特別意外，因為這樣的事情近年經常發生。兩個月前，宜家和一群藝術家合作推出的幾款地毯也曾引發哄搶。但很少能超過這次KAWS的勢頭，它能讓人們投出不只是飢餓而是一種神往的目光，它能送優衣庫上微博熱搜第一。那麼，KAWS為什麼能這麼火？
KAWS，是一個品牌，也是一個人名。美國藝術家、設計師Brian Donnelly為自己設計了「KAWS」這個名字之後，就一直使用至今。做街頭塗鴉出身的KAWS，創造了臉上或者身上有著XX標誌的卡通人物形象。在今年4月，他的丙烯繪畫《THE KAWS ALBUM》（見下圖）在香港蘇富比以500萬港元起拍，1億港元落槌，加佣金1.116億港元成交。
大多數青年消費者對於奢飾品望塵莫及，所以當KAWS由於私人朋友關係答應了與優衣庫的合作，這波難得的平價作品受到極大關注與搶購似乎也是合情合理。但在這背後所折射出的其他問題，更值得反思。
在資訊時代，社交網絡對年輕人的影響大力促成著這樣的「網紅經濟」。不知從何時開始，追逐潮流的文化已經逐漸滲入到人們的日常生活中。
潮流物品通過社交網絡傳播，以飢餓營銷的手段，在預熱期就吸引年輕人的注意，也營造了集中話題。於是，「買到就是贏家，寧願錯買不願錯過」這樣的心態開始蔓延。
各式各樣的潮流物品不僅成為了引領年輕人穿搭的風向標，也成為了人們現如今追求的生活態度。在消費文化的引導下，大牌的潮流物品勾起了人們「符號消費」的欲望，無論是本次KAWS聯名的T恤、搶不到的AJ球鞋、貓爪杯，就連人們用的蘋果手機，都逐漸脫離了它們本身的意義，被消費社會貼上了「時尚」與「個性」的標籤。
但實際上在中國傳統歷史長河之中並沒有形成一種服飾類的審美體系。我們對於所謂的潮的認知是模糊不清的，所以大家並不知道到底什麼才是潮流，只知道跟著多數人的步伐走總不會出錯。許多情形下這也為商家提供了帶動產品的機會，抓住人們虛榮以及想要獲得滿足感的這一特點不斷製造營利的機會來帶動一種假潮流。
本次優衣庫KAWS聯名款遭哄搶的背後，實際上是人們對於「潮」的渴望所致，對潮流的追逐導致部分人跟風行為。人們素來喜歡「少數服從多數」，畢竟人是群居動物，不能離了群體而獨自存在，因而獨立的個體總是習慣於順從群體。要「保持獨立人格、堅守個人價值觀」，仿佛是不符合天性的。
人一到群體中，智商就嚴重降低，為了獲得認同，個體願意拋棄是非，用智商去換取那份讓人倍感安全的歸屬感。——《烏合之眾》
從眾行為，無非是為了獲得群體的認可。但實際上，群眾並不總是對的。我們要有自己的思考力和判斷力，屬於自己的生活態度，這才是真正的潮。
就像日本設計大師山本耀司曾經說過的那樣：
「有些年輕人，穿著Prada，戴著Hermes戒指，拿著LV的包，腳踩Fendi，但卻掩飾不了內心的貧乏和無知。而真正要體現個性的人其實根本不用潮流，只需要穿一件簡單的T恤加牛仔褲就夠了。」
在優衣庫KAWS聯名款哄搶事件中，當然少不了的還有倒賣衣服的黃牛黨。
黃牛黨自古有之，據說從前拉洋車的夥計一般穿著黃馬甲，因為價格便宜且費的是苦力，所以被老百姓稱為「黃牛車」。隨著火車站的廣泛建立，這些拉洋車的長時間混跡於此，於是和火車站的售票者逐漸熟絡。於是老百姓想買車票，會委託這些車夫去火車站時順便幫他買票，當然要給予一定的費用，於是「黃牛」便慢慢成了對代買票的人的稱呼了。
到了現在，黃牛黨已經營業範圍已經不僅限於火車票，這次的優衣庫聯名T恤、以往的AJ的限量版球鞋、電影票、演唱會門票、收藏級別的模型都是其倒賣清單的一項，甚至連醫院掛的號、排長隊的網紅奶茶都納入其中。
本次優衣庫KAWS聯名款哄搶活動中，不少黃牛在微商、代購以及閒魚上以不同價格轉賣，有的甚至出了商場直接就地開賣。並且有業內人士透露，一個新品從發售到有人組織訓練有素的大媽軍搶貨，到黃牛統一收貨，再到專門的渠道負責網絡轉手銷售，在國內已經是一條成熟的產業鏈了。
黃牛的確在一定程度上擾亂了正常的市場交易行為，但我們不應僅停留在譴責的程度，更應該看到背後存在的問題。在「賺錢即正義」的理念的影響下，反而有越來越多的人為了獲取利益成為黃牛的一份子，有的甚至為了成為黃牛而辭去原有的工作。
但從另一個角度來看，只有當市場有需要，黃牛才會有存在的意義。相比情感上的厭惡，我們實際上可能比想像中更依賴黃牛，一方面因他們擁有「特權」而譴責，另一方面卻又羨慕他們擁有這樣那樣的「特權」。也許人們都在期待著能夠藉助各種的潛規則或者捷徑，實現自己的小確幸或大理想。又或者有時候，有本錢、有本事搭上黃牛的那種優越感和成就感，都已遠遠大於完成事情本身了。又或許到了最後，人們才不會理會黃牛的存在是否合理，因為誰不想成為黃牛身上的牛蝨呢？
對於本次優衣庫KAWS聯名款哄搶事件，在驚訝於哄搶以及倒賣如此瘋狂之餘，不如藉此反思自身，這樣也許更有意義吧。
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