第50周廣告代言人效果數據報告:劉雨昕&迪奧、劉雨昕&哈根達斯品牌...

「廣告代言人效果數據報告」是由中國廣告協會與艾漫數據聯合發布的行業報告。報告將針對商業價值排名較高的藝人，對於國內知名品牌及以上品牌的新增代言進行發布，發布頻次分別為日、周、月。

今天發布的周度廣告代言人效果數據，評估指標為品牌熱度變化、品牌熱度指數及藝人熱度貢獻佔比。周度代言人數據效果，是匯總了上一周整體的日度代言效果指標，評估的是上一周每一個代言後兩天的數據情況。因此，今日發布第50周（2020.12.7-2020.12.13）官宣代言的代言人數據效果報告。

品牌熱度變化：代言後兩天（包含代言日當天）相對代言日前兩天的品牌聲量變化情況。

品牌熱度指數：代言後兩天（包含代言日當天）品牌熱度指數化結果。

藝人熱度貢獻佔比：代言後兩天（包含代言人當天）品牌獲得的聲量中，來自藝人貢獻佔比情況。

2020年第50周共發生20個代言官宣。其中，個人護理品類共有8個新代言官宣，是50周官宣最多的品類；服裝服飾有3個新代言官宣，乳品、珠寶手錶品類則分別有2個。第50周，只有1個代言品牌代言前後熱度變化倍數大於11月均值；共有12個代言品牌熱度指數超過11月均值。

在第50周的代言中，一些品牌在合作代言人前的熱度就已經很高，因此代言人官宣後，品牌熱度翻倍倍數並不顯著。不過，觀察這些品牌官宣後的熱度絕對值，卻都相當可觀。我們將這些品牌在代言官宣後2天的熱度絕對值，計算出指數化結果，得出50周品牌熱度指數TOP5榜單。

其中，劉雨昕在50周官宣的兩大代言均進入品牌熱度指數TOP5，劉雨昕&迪奧以99.86的熱度指數奪冠，劉雨昕&哈根達斯位列第二，李誠儒&伊利冬奧學院，虞書欣&範思哲，程瀟&天涯明月刀手遊等代言組合也都榜上有名。

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