湖南衛視攜手博勝集團等 發起成立青春文旅研究院

2020-12-23 艾瑞網

快樂中國行——2019湖南衛視春推會(文旅場)在長沙圓滿落幕。會上,湖南廣播電視臺黨委委員、副臺長/湖南廣播影視集團有限公司黨委委員、副總經理朱皓峰致辭。



在春推會現場,湖南衛視攜多個文旅機構和專家共同發起成立湖南衛視青春文旅研究院,公布了包括博勝集團總裁杜杉在內的7位文旅行業專家、學者及行業領軍人物成為首批理事會成員,憑藉各方在文化旅遊發展規劃、公共政策研究、大數據分析、旅遊服務等專業優勢,匯聚各方智慧,共謀未來發展。



作為湖南衛視青春文旅研究院的首批理事會成員之一,博勝集團總裁杜杉將帶領集團重點發揮作為基於IP商業價值開發及變現的一體化綜合運營商的優勢,實現從IP製造到IP與文旅連接再到IP的後端變現,全方位助力湖南衛視IP與文旅項目的發展,加速IP與文旅的雙向賦能,為文旅IP化及IP文旅化的產業融合思路提供更多可能。



會上,湖南省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長高揚先;湖南廣播電視臺黨委委員、副臺長、湖南廣播影視集團有限公司黨委委員、副總經理朱皓峰;湖南廣播影視集團有限公司廣告經營管理中心副總監、湖南衛視廣告部主任文威;原上海市人民政府副秘書長,中國城市發展研究會、文化和旅遊工作委員會會長孫繼偉博士;中國城市發展研究會、文化和旅遊工作委員會執行會長,中國社會科學院中國文化研究中心特聘研究員易介中博士;國際旅遊研究院院士,北京大學旅遊研究與規劃中心主任/教授,大地風景文旅集團首席科學家吳必虎博士;盤古智庫理事長、科技部中國生產力促進中心協會副理事長、首都企業家俱樂部副理事長、中國青年企業家協會指導委員會委員易鵬;同程旅遊政府目的地中心總經理、文旅政府品牌中心副總經理謝曄等專家大咖,針對IP與文旅項目的內容賦能與用戶連接等議題展開討論與演講。



                                平臺內容優勢具備,湖南衛視IP為文旅賦能

據易介中博士剖析,現階段全世界休閒產業每年創造的產值大約在3萬億美元,自2015年起,人類已從「資訊時代」高峰期進入「大休閒時代」,文旅產業進入到了黃金髮展期。

據CSM最新數據顯示,2019年Q1季度,湖南衛視季度三網、時移收視均蟬聯第一、在2018豆瓣評分大陸電視綜藝top10中佔據6席,線上流量口碑兼備的IP,影響力也能延至線下景點。

《中餐廳》播出後,原本默默無名的泰國象島,一躍成為旅遊愛好者的理想打卡之地、《親愛的客棧》播出後,瀘沽湖攜程訂單增長600%,內蒙古阿爾山成網紅「小眾天堂」之所……被大眾熟知的節目,如同一張公信力十足的行程單,拍攝地進入視野,使得旅遊景點營收實現增長。這些成功的案例,印證了湖南衛視IP為文旅賦能的可行性。



                                    獨創青年文旅特色,湖南衛視文旅模式發展

會上,湖南衛視廣告部市場策略群總監饒欣指出,「湖南衛視一直在講青春,所有年齡層次的年輕化表現出來,就是對所有事情的好奇心,而愛好旅遊的人,一定有好奇心才可以動起來。」許是基於內容的天然聯繫、用戶相通的原生力量,湖南衛視在文旅行業的探索沒有淺嘗輒止,而開始了全面的謀篇布局。

2018年,湖南衛視提出了「快樂中國行」的文旅發展新思路。通過「文旅+IP超級內容融合」、「文旅+湖南衛視超級平臺聯合」和「文旅+社群超級流量運營」,打造為文旅品牌賦能、流量轉化、共創用戶經營的營銷三部曲。基於發展思路,多次探索均取得了可觀成績。



2018年中秋,湖南衛視《中秋之夜》走進「銅官窯古鎮」進行戶外錄製。晚會播出後,國慶期間全區創收1.91億元、接納遊客近10萬人次;2018年,為恆大旅遊城景區打造的全新的內容化硬廣,高頻促銷曝光,10天內,所有待售項目銷售一空。

除大型項目合作,湖南衛視更聚焦於自身的青春影響力,打造了第一檔響應「鄉村振興戰略」的電視活動——《鄉村合伙人》。明星與企業家等合伙人們深入鄉村,挖掘特色文旅產品,用針對性的策略推動26個鄉村的旅遊發展。



                                    專家智庫多方發力,青春加碼未來可期

湖南衛視通過對優質IP的有效利用、品牌內涵的擴充衍生,於消費者可以加速對休閒時段的去處選擇,獲取豐富體驗;於文旅品牌,加速文旅IP化,獲得持續的生命力;於自身更能提升青春張力與平臺影響;三方共贏,未來前景可期。

在未來,湖南衛視青春文旅研究院將圍繞文旅+IP,文旅+用戶等研究方向,推出專業數據報告,面向產業發展的焦點問題,推動產業健康發展。相信中國文旅發展之路,能成為一條充滿青春活力、百花齊放的光明大道。



博勝成立於2009年,集團主營業務從網際網路品牌整合營銷開始,歷經十來年發展為今天以「內容」和「數字」為基礎的新商業整合營銷平臺,其中包括了數字中臺研發應用、影視綜藝及中短視頻內容製作與宣發、品牌營銷和綜合運營、電子商務與新零售、公域和私域流量經營、文創開發與產業投資等多元業務板塊,並基於「新傳播-新營銷-新商業」的戰略布局,結合自身平臺優勢,進一步下沉至文旅、母嬰、大健康、娛樂、快銷等多個垂直行業,集團下設管理、運營、客戶、產品、創新五大中心,擁有500多人不同領域的專業團隊,分布於北京、廣州、深圳、長沙、江西等地。幫助更多中國的傑出品牌走向新世界,共同實現中國商業的偉大復興。


(文章為作者獨立觀點,不代表艾瑞網立場)

相關焦點

  • 喜訊|上海翼天文旅集團與華東建築設計研究院籤署戰略合作協議
    6月10日,上海翼天文旅集團與華東建築設計研究院有限公司在位於上海外灘SOHO的翼天文旅集團總部籤訂戰略合作協議,雙方將在文旅產業設計領域建立全面、深入的戰略合作關係,共同深耕文旅產業,攜手並進,共赴美好未來。
  • 湖南衛視跨年演繹「極致青春」:TFBOYS零點合體韓紅壓軸
    日前,以「極致青春」為主題的2019—2020湖南衛視跨年演唱會經過5個小時的嗨唱,在韓紅壓軸,TFBOYS零點合體嗨唱,劉濤、秦海璐等藝人的新年祝福中敲響新年鐘聲,圓滿落下帷幕。從重磅嘉賓到全能藝人,從青年榜樣到實力唱將,本次跨年演唱會的嘉賓陣容,從年齡、領域、年代三個方面上演極致青春,搭配著「嗨唱」的氛圍升級內容主題,為全民帶來了一場充滿「酷炫、熱血、激情、感動、創新」的音樂盛典,熱鬧非凡年味十足,為2020年湖南衛視的青春主題又添上了最新的註腳和正能量。
  • 《最好的時代》湖南衛視熱播
    《最好的時代》湖南衛視熱播快來尋找劇中 「網紅」打卡點贏大獎株洲日報記者 溫琳通訊員/龍磊株洲日報訊 近日,由我市投資拍攝的工業題材青春勵志劇《最好的時代》在湖南衛視熱播,市文旅廣體局適時推出「樂遊株洲」之「跟著鏡頭遊株洲」活動,市民只要參與尋找劇中的網紅打卡點,就有機會贏取大獎。
  • 不止於娛樂 湖南衛視跨年晚會傳遞以青春為底色的滿滿正能量
    2020年12月31日,2020-2021湖南衛視跨年演唱會於海口震撼開唱,近六個小時的演唱會為觀眾誠意奉上了視聽大餐。除了精彩紛呈的歌舞節目,今年的湖南衛視跨年更是精心編排了與2020年這個特別的年份相關的溫暖策劃。
  • 美大控股集團成立益生菌研究院
    中國消費者報訊(記者桑雪騏)9月21日,美大控股集團攜手中國殘疾人事業新聞宣傳促進會、新華網、公益時報、香港大公文匯傳媒集團、北京商報等權威機構及著名媒體,在北京舉辦「科學賦能 迎接全民品質生活需求時代——2020創新健康產業高峰論壇」。論壇上,美大控股集團旗下的美大益生菌研究院同時進行揭牌儀式並宣告成立。
  • 聚23位賢人能士 淄博首次成立文旅產業發展專家智庫
    文旅產業實現持續健康發展,需要專家和產業精英予以高度關注,需要通過加強課題研究、信息監測,關注產業發展中的品質保障,為產業發展提供引領、指明方向。在9月19日上午開幕的淄博市文化旅遊發展大會上,淄博文化旅遊產業發展專家智庫名單公布,23位知名專家學者、旅遊界大咖、文旅投資機構負責人加盟。該智庫以淄博市文化旅遊產業全局性、戰略性、現實性問題為主要研究方向。這是淄博市首次成立文旅產業發展專家智庫,智庫的成立將為淄博文旅產業發展注入智慧的力量。
  • 金科文旅戰略攜手澳洲威秀集團 全面布局文旅新生態
    中新網重慶新聞8月5日電  日前,金科地產集團股份有限公司(簡稱「金科股份」)「四位一體」重要成員企業上海金科文化旅遊發展集團有限公司(簡稱「金科文旅」)與澳洲威秀集團在金科股份重慶總部籤署戰略合作協議。
  • 湖南衛視跨年演唱會率先官宣11位藝人 勢不可擋決勝跨年夜
    在發布會現場,海口市人民政府副市長凌雲,海口市旅文局黨組書記王如龍,湖南衛視黨委委員、副總監宋點,湖南衛視總監助理兼節目製作中心主任羅昕,湖南衛視商業運營中心總經理徐躍武,湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視臺)資產財務部部長助理周丹,湖南衛視業務指導、2020-2021跨年演唱會監製夏青,湖南衛視2020-2021跨年演唱會執行總導演王蕾,《破曉2021》總導演楊佳,阿里文娛電影演出業務南區總經理申紅梅參與發布會
  • 湖南衛視跨年演唱會率先官宣11位藝人,勢不可擋決勝跨年夜!
    在發布會現場,海口市人民政府副市長凌雲,海口市旅文局黨組書記王如龍,湖南衛視黨委委員、副總監宋點,湖南衛視總監助理兼節目製作中心主任羅昕,湖南衛視商業運營中心總經理徐躍武,湖南廣播影視集團有限公司
  • 首批湖南紅研社(懷化)文旅消費設計產品集中「上新」
    央廣網長沙8月11日消息(記者堯遙)8月11日,湖南懷化紅研社文旅消費新體驗產品發布暨雪峰山山村戶外運動節啟動儀式在長沙舉行,首批紅研社(懷化)文旅消費設計產品集中亮相。現場發布的「神韻雪峰 嗨遊懷化」首批新體驗產品分為「懷化『森』呼吸之徒步休閒旅遊產品、懷化山野風情民宿旅遊產品、懷化最嗨旅遊夜生活產品、紅色築夢旅遊產品、網紅打卡地旅遊產品、文旅公共服務新產品」6大類,共有23個新產品,囊括了專業徒步、休閒徒步、山野民宿、沉浸式夜遊、購物休閒、酒吧休閒、紅色教育、紅色研學、網紅打卡地、文旅驛站、旅遊惠民服務等豐富的文化旅遊體驗場景
  • 北京科技大學與攀鋼集團攜手成立「攀鋼-北科大釩鈦研究院」
    12月15日上午,北京科技大學與攀鋼集團有限公司(以下簡稱「攀鋼」)共建「攀鋼-北科大釩鈦研究院」(以下簡稱「釩鈦研究院」)成立大會暨第一屆理事會、學術委員會會議在辦公樓建龍報告廳舉行。
  • 湖南衛視元宵喜樂會:用青春元素裝扮元宵佳節
    2019湖南衛視元宵喜樂會即將播出,今年晚會在「快樂大家造,為你點讚」的主題上創新升級,將展現和凝聚每個平凡人的快樂,見證每一個值得點讚的個體,匯聚更大的能量開啟全新的奮鬥一年。結合「青春19潮我看」的頻道口號,湖南衛視聚集新生代歌手與實力唱將,為元宵晚會注入年輕新力量。
  • 源自西安 博在全國——陝西元博書法美學研究院成立
    西北地區首家以中國古典書論與西方黑格爾到迄今以來美學思想作參照,運用辯證唯物主義解析中國書法美的陝西元博書法美學研究院於5月30日在陝西省西安市西鹹新區灃東新城文化商務區掛牌成立。陝西省省委原書記安啟元以總顧問身份出席掛牌儀式。
  • 2011湖南衛視電視劇盤點:青春至上的百花齊放
    搜狐娛樂訊 電視劇素來是電視臺的收視重鎮,湖南衛視從來都是在這個領域獨樹一幟風格制勝。芒果臺自2005年以來,電視劇上的獨特舉措便能每年為觀眾帶來驚喜:2005年《大長今》首開獨播風潮,2006年《金枝欲孽》(在線觀看)正式開闢後晚間時段,2007年的獨播系列劇長時間讓後晚間時段成為湖南衛視的「獨舞」,2009年的自製劇《一起來看流星雨》更是獲得了收視、廣告和新生代偶像培養的三重豐收,2010年的自製劇季播更是彰顯了湖南衛視強大的製作能力,即將到來的2011年裡,湖南衛視更是在保持原有青春活潑
  • 雲南省康旅控股集團有限公司揭牌成立
    雲南深化國企改革再結碩果,由原雲南城投集團更名而來的雲南省康旅控股集團有限公司(下稱:康旅集團)16日揭牌成立,這意味著全省打造文化旅遊、健康服務等五個萬億級、八個千億級產業,加快構建現代化產業體系又邁出了堅實步伐。
  • 第四屆中國文旅產業巔峰大會共商文旅融合新作為|文化旅遊|鄉村...
    《魅力中國城》總導演史帆,深圳華僑城文化旅遊科技股份有限公司總經理李堅,華誼啟明東方董事、總裁馬克,上海誠唐文旅事業部總經田蜜,西子研究院院長樊小剛,巔峰智業副總裁李曉東,中央電視臺著名舞美燈光設計師、中視巔峰首席專家曲國軍,北京巔峰光華科技發展有限公司董事總經理王曉波,傳奇文化發展集團演藝事業部演藝總經理Sophie Poirier、北京亮相文化傳媒有限公司馬瑛瑛等就新科技分別從各自專業角度做了精彩分享
  • 樓氏文化攜手錢江學院成立(舞美)研究院
    7月3日下午,由浙江樓氏文化傳播有限公司與錢江學院攜手共建的錢江學院樓氏文化傳播(舞美)研究院舉行成立揭牌受聘儀式。活動現場,錢江學院院長劉金華與浙江樓氏文化傳播有限公司董事長樓鳴為研究院正式揭牌,並舉行受聘儀式,聘請樓鳴擔任研究院名譽院長。同時,雙方還籤署錢江學院樓氏文化傳播(舞美)研究院基金捐贈協議,設立獎學金、獎教金和實驗建設基金,專項用於學院師生開展相關課題立項、科研活動以及共建研究院的發展建設。
  • 十年探路助文旅 服務大局再揚帆---湖南日報數字報刊
    前 言    2010年12月21日,在省委、省政府的科學決策和高位推動下,湖南文化旅遊產業投資基金(簡稱「湖南文旅基金」)正式註冊成立。這是全國第一批設立的文化產業投資基金之一,也是湖南最早設立的直投型政府投資基金,更是湖南財政創新支出方式的重大舉措。
  • 喜訊丨國傑研究院成立20周年,愛善天使集團榮獲「國傑貢獻獎」
    近40位院士顧問 聚集的國傑研究院研究院自成立以來,一直致力於把研究院建設成為老教授們繼續發揮智慧才智的廣闊平臺。其中,社會上一批具有代表性的企業被授予了「國傑貢獻獎」榮譽稱號,其中包含了湖南愛善天使集團、清大國傑生物科技有限公司、遼寧省鞍山市科協、邁格鈉磁動力股份有限公司等在其各自領域做出了突出性成就以及推動社會和研究院發展的優秀企業。這不僅是對企業現有成就的認可,同時也是對企業社會貢獻的認可。
  • 湖南衛視青春芒果節2020,一起來打卡馬蘭山音樂節等四大板塊!
    為什麼湖南衛視青春芒果節2020,會被小編和馬蘭山音樂節放在一起呢?因為它們其實是同一個項目來的!湖南衛視青春芒果節20203.青春芒果夜、超長營業TV與湖南衛視同步直播,8月9日19:湖南衛視青春芒果節20204.2020青春芒果節、一起燥起來!