11月21日，凱德集團2020「許願季」正式啟幕，凱德華南區廣州、深圳兩地的3座購物中心——凱德廣場·雲尚、凱德樂峰廣場、深圳來福士廣場同步開啟「造夢奇幻許願季」， 以「夢幻」作為美陳靈感主線，現場呈現以紅、綠、金經典三色烘託原汁原味的許願季氛圍，將大型造夢機器「DREAM MAKER」與高大璀璨的許願樹結合，融入國潮元素——神獸「鹿蜀」漫畫形象，營造歡樂、團聚、溫馨的體驗氛圍。
21日當晚，位於廣州市兒童公園正對面的凱德廣場·雲尚，點亮15米高的許願樹，搭配琳琅滿目的氛圍裝飾，仿佛化身「童話國度」。
亮燈儀式當晚，凱德廣場·雲尚還邀請《這就是街舞》知名參賽選手阿牙團隊助陣，將現場潮酷氣氛推至高潮。
同日，位於廣州海珠區的凱德樂峰廣場也開啟「造夢奇幻許願季」狂歡，在12米巨型許願樹、原創IP巡遊活動及商場內外燈光布置的加持下，沙園地鐵站上蓋廣場瀰漫溫暖、浪漫氛圍。
深圳來福士廣場也同時啟動以「一本滿載期許與願望的書」為造型的互動裝置，點亮現場美陳，與現場賓客一同感受夢想被點亮的美好。
趣造「捕了個夢樂園」小程序 打通線上線下歡樂體驗
今年的「造夢奇幻許願季」，凱德華南區廣深兩地的3座購物中心繼續升級線下體驗場景。
以凱德廣場·雲尚為例，該項目除了點亮外廣場許願樹、中庭願望水晶球，還將在12月19日至27日，接連呈現許願市集、枕頭音樂節、草地露天電影派對等線下活動，帶來豐富的節日體驗。
經過多年探索，凱德逐步構建起突破時間和空間限制的數字生態商業模式——凱德星生活圈。
藉此優勢，今年許願季凱德華南區在線上建造了一座「捕了個夢樂園」。這款小程序將現實與虛擬、線上與線下結合，不僅把線下商場美陳搬到線上的虛擬空間，還把線下的商品搬進小程序。消費者通過小程序掃碼參與遊戲，通關即可獲得隨機商戶禮品。
疫情以來凱德華南區加速數位化步伐，百餘家商戶上線凱德星商城，此次利用小程序打通線上線下一體化，也為消費者帶來了更便捷、更具體驗感的購物休閒方式。
在今年興起的市集經濟背景下，傳統的許願市集也在線上小程序同步出街，構建豐富有趣的商業場景。
原創 IP致敬中國傳統文化 凱德星上演直播熱潮
在今年凱德「奇幻許願季」全國系列活動中一同亮相的，還有凱德為「許奇幻願季」打造的原創 IP 形象——九隻瑞獸，每隻瑞獸都代表著美好祝願。
瑞獸形象的創造靈感來源於中國傳統文化巨作《山海經》中的異獸概念。為支持傳統文化傳承及推廣，知名演員兼導演黃渤、知名青年演員彭昱暢和實力唱作人霍尊特別為凱德「奇幻許願季」錄製了推廣視頻，分別介紹「帝江」、「騶吾」和「欒鳥」等瑞獸的故事和寓意。
據了解，基於今年4月上線的凱德星商城自主直播平臺「星直播」，凱德2020年 「奇幻許願季」將延續直播熱潮。
活動期間，凱德將在全國各地開展24場直播。其中，作為開場重頭戲，11月21日的「星主播大爬梯」從當天13:00持續到22:30，近10小時不間斷的直播馬拉松，由上海、北京、武漢、成都、重慶、廣州直播接力。
直播期間，還有瑞獸分時段降臨直播間，在線解鎖「技能」為消費者派送福利，並在九隻瑞獸集結完畢後，開啟最終大獎福利。
凱德集團總裁兼中國區執行長羅臻毓表示：「凱德打造自己原創節日的初衷，就是希望為消費者帶來具有凱德特色、獨具品味的專屬體驗。每一年我們都在不斷創新活動形式，基於凱德運營思路和運營模式的升級迭代，從線下到雙線融合，從傳統SP 活動到社群流量運營。我們期望打造的不只是凱德的展臺，更是品牌的秀場，讓每年的『節日』成為凱德與合作夥伴和消費者共融、共享、共贏的平臺和紐帶。」
圖片來源：凱德集團