2020年即將翻篇，身處疫情影響下的魔幻年份，人們更加聚焦當下感受，對於勇氣的渴望與探尋成為普遍訴求。在2021跨年之際，新式茶飲頭部品牌奈雪的茶正式推出「奈雪CUP美術館計劃」第四期——聚焦當代年輕人的常見困境，用6款「跨年杯」鼓勵人們打破束縛、跨出限制，迎接更好的自己。
奈雪CUP美術館計劃第四期：攜手藝術家AKIJIANG「跨出束縛做更好的你」
「奈雪CUP美術館計劃」以飲品杯為載體、圍繞「跨出束縛做更好的你」這一主題，關注當下年輕人最渴望打破的現狀，用6款線條簡潔、色彩明亮的藝術作品與年輕人對話。飲品杯上的6款作品既有「跨出拖延症」，讓生活多一些從容;「跨出焦慮症」，在節奏飛快的世界用心感受美好;「跨出社交恐懼」，主動伸出手迎接善意;也有「跨出網絡朋友圈」，在生活中收穫朋友真實的擁抱;「跨出標籤束縛」，敢於做自己;以及「跨出區別對待」，摘掉有色眼鏡，讓世界讓一些包容和理解。
據了解，「CUP美術館計劃」是奈雪的茶推出的長期藝術計劃，在1.0階段通過與不同藝術家合作、在茶飲杯上呈現不同主題的藝術展，意將每個茶飲杯都打造成一幅獨立的、流動的、可留存的藝術作品。此次奈雪「跨出束縛做更好的你」藝術展，則是牽手藝術家AKIJIANG聯袂呈現。作為國內新銳藝術家，AKIJIANG先後與英國大英圖書館、蘋果、無印良品等知名藝術機構與品牌合作，擅長以明快色彩和簡潔圖形記錄平常生活中的溫暖點滴。這次呈現在奈雪飲品杯上的6款「跨年杯」，依然延續了AKIJIANG一貫的風格，以溫暖、明亮的視覺風格，帶給用戶勇氣和情感的治癒。
「許多年輕人都喜歡在新年之際立下Flag，所以我們在跨年期間將「跨出束縛」的勇氣與茶飲結合，做成用戶可以握在手中的「跨年杯」，也希望消費者握住「跨年杯」也握住了打破束縛、跨出限制的勇氣」。奈雪的茶CMO劉彥利表示，希望在即將跨越新年的節點，藉助「跨年杯」鼓勵大家從壓力與束縛中「跨」出來，跨進新的狀態。
奈雪CUP美術館計劃：在茶飲杯上辦超1000萬人看的藝術展
隨著最新一期的「跨出束縛做更好的你」系列推出，目前，奈雪CUP美術館計劃已呈現了四期藝術展，合作的四位藝術家PepeShimada、CinyeeChiu、CHRISTOPHERDAVIDRYAN(簡稱CDR)、AKIJIANG分別來自日本、中國臺灣、美國和中國大陸，有著不同的文化背景和成長經歷，奈雪正通過小小的茶飲杯把不同文化視野裡的藝術創作帶給用戶。
2019年8月，CUP美術館計劃首展開啟，奈雪與藝術家PePeShimada合作，以「BeingACat」為主題，在茶飲杯上展示了6隻形態各異、憨態可掬的貓咪，並提出「擬貓化」概念，呼籲都市人放慢節奏感受生活;2020年春節，奈雪的茶「CUP美術館計劃」第二期邀請到華人藝術家CinyeeChiu在飲品杯上呈現出一場頗具東方美學的「新春瑞獸好運展」——以中國古代神獸為靈感打造出6隻擁有高顏值、好意頭的瑞獸;在2020年5月20日，奈雪則是牽手美國藝術家CDR推出「CUP美術館計劃」第三期「抱抱計劃」，通過六款「抱抱杯」在2020520「世紀表白日」給予用戶溫暖和治癒。
(奈雪CUP美術館計劃系列)
值得注意的是，除了奈雪的茶飲杯，每期「CUP美術館計劃」都會推出配套的系列周邊，如門店使用的紙袋、抱枕、隨行杯、利是封等，每次都會引發用戶的收藏熱情，在微博、朋友圈曬出已經集齊的奈雪杯子和周邊。
(奈雪CUP美術館計劃系列周邊)
「讓藝術更普眾、讓藝術走入都市人的日常生活、讓奈雪的用戶都成為收藏家，這是奈雪的茶CUP美術館計劃的長期目標。」奈雪的茶CMO表示：「奈雪的杯子、杯套、紙袋還有其他周邊，對於用戶來說都是可流動的、可留存的媒介，都可以用來把我們想講的故事傳遞給用戶。」據官方數據統計，奈雪CUP美術館首展即觸達超過1000萬人次。
藉助藝術，奈雪的茶在產品之外延續品牌生命力
或許是調性相符，作為茶飲品牌，奈雪的藝術跨界合作意外契合。早在2018年，奈雪就曾攜手世界插畫大展舉辦了一場冰櫃畫展，將《醜小鴨》、《海的女兒》等插畫以獨特的方式在門店展出;2019年6月，霸氣楊梅回歸，奈雪與荷蘭藝術家Rick合作繪製專屬的杯套、紙袋等。這些藝術跨界，除了讓茶飲更「好看」，也給奈雪刻上了藝術、美感的標籤，凸顯了品牌的藝術基因。
(奈雪與荷蘭藝術家Rick合作繪製霸氣楊梅專屬的杯套、紙袋)
2020年，奈雪也延續了品牌的藝術調性，除了CUP美術館計劃外，今年中秋節，奈雪的茶從故宮文物中汲取藝術靈感，與朕的心意·故宮食品推出了「芳盒·丹若著錦」、「芳盒·鳳凰翽羽」兩款月餅禮盒;10月，奈雪攜手全球創意風向標設計雜誌《BranD》，將設計書店搬進了奈雪門店，把喝茶與藝術帶進消費者的日常生活。值得注意的是，奈雪還將藝術與公益相結合。在今年教師節之際，奈雪聯合深圳市自閉症研究會，特邀繪畫藝術家鄧瑜，發起#補一節美術課#公益活動，所募集到的善款將用於「星星的孩子」(自閉症兒童)的藝術教育。
(「補一節美術課」活動)
五年前，奈雪的茶開創「一杯好茶、一口軟歐包」雙品類模式，在各類新式茶飲品牌中迅速搶佔高地，健康茶飲理念深入人心。產品創新的同時，奈雪的茶藉助藝術的力量，洞察都市生活中的情感述求，構建風格鮮明的美學體驗，建立與消費者之間的情感溝通。用戶對品牌的文化認同、情感歸屬也逐漸形成在產品之上的第二層壁壘。根據《2020新式茶飲白皮書》顯示，頭部品牌越來越受信賴，持續打造品牌依然是重中之重。「奈雪CUP美術館計劃」也讓我們看到新式茶飲品牌力構築的更多可能，不同於「短平快」的品牌跨界，長期的、持續的、娓娓道來的價值輸出，也不失為一種高明的品牌建設。