隨著消費市場的不斷成熟與升級，我國的化妝品行業日漸豐盈。在數以千計的化妝品製造企業共同努力下，我國化妝品製造與研發取得了長足的進步，目前已經細化出化學合成、植物萃取、生物科技等門類繁多的化妝品研究領域，且呈現多學科交叉的局面。
在這種背景下，市場要求各品牌護膚品需要創造出更多的核心競爭力，才能更好的抓住消費者。但這裡面也不乏很多護膚品品牌仍在模仿國際大牌的成分和營銷，但這種略知皮毛的小作坊行為很難贏得「芳心」。
所以在行業的大趨勢下，品牌還需要具有自身的優勢才能「問鼎江湖」。在千帆競發的化妝品情態下，安科麗品牌瞄準了生物科技護膚品賽道，用生物技術研發護膚品，幫助女性抵抗衰老。
產品滿蘊品牌靈魂成分多肽
美容行業的發展趨勢是科技感越來越強，醫療美容、科技美容開始成為主流。用戶的專業意識也越來越強，會主動比較護膚品的成分。
在成分上，安科麗採用現代生物科技，將與人同源的多種生物活性肽融入到產品中。研發抗衰老的多肽類功能性護膚品。目前安科麗已經推出了六十多個SKU，其中多肽幽蘭系列主打的是抵抗衰老，修護基底。
就護膚方式而言，多肽護膚品與傳統護膚品存在極大差異。其中，傳統護膚品是由外而內地改善肌膚狀態，而多肽護膚品則是由內而外地激活細胞功能，採用與人體同源的多肽，調節、強化人體細胞自身機能，從根源上賦予細胞再生能量、治癒肌膚問題，屬於從細胞、基因修護的護膚品。
而安科麗差異化的競爭優勢在於，安科麗是上市藥企安科生物旗下的護膚品牌，產品具備製藥基因，以更加嚴格生產標準，20多年的基因工程研發背景，在消費者的良好口碑下品牌影響成效突出。
在核心技術上摒棄了傳統的「油膜覆蓋」技術，創造性的採用醫藥領域的「脂質體包裹技術」，使生物活性成分更好地進入皮膚角質層，滲透上皮層，達到真皮層，能更好地被皮膚吸收。
完整布局
在突破成分與技術平臺的基礎上，安科麗開始全面布局多肽技術應用，延展產品線，針對市場需求把不同系列產品進行定位。
多肽修護經典系列屬於安科麗產品中中高檔護膚系列，為皮膚抗衰、修護功效更為強大的產品，核心定位30歲以上的皮膚急需修護的核心消費人群，客單價在200至600元之間的，簡約而不簡單。這類產品為安科麗主推產品，面向全渠道進行供貨。
MISSCELL系列定位年輕群體的清新風格，解決隨著環境汙染等給年輕肌膚造成傷害的皮膚即時修護、延遲初老的擔憂問題，價格定位100元左右，更加適合這個年齡段的購買和使用;這類產品主要面向電商，為店鋪進行導流。
舒護潤安與械字號系列，定位問題肌膚這一類消費人群，為促進肌膚自我修護、舒緩安撫，可以作為皮膚病輔助治療的產品，主要針對公立醫院、民營醫院及整形美容機構。
有了產品以後就要考慮怎樣才能把產品觸達給消費者呢?
安科麗認為首先是產品力，安科麗在產品研發上，投入了相當大的科研費用，產品的成分足夠安全;產品的功效也都通過了臨床檢測。
第二個就是給消費者更好的使用體驗。從安瓶精華液的包材選擇過程中，我們可以窺見安科麗的嚴謹和用心。2015年，安科麗首批產品面世，其中包括一款安瓶精華液。最初，這款安瓶精華液同其它安瓶一樣，也是以安瓿瓶作為外包裝，安瓿瓶的玻璃瓶身和密封性，讓其擁有出眾的保存成分活性的高能力，這種瓶體也是國內外安瓶普遍採用的瓶體。
但是，安科麗研發人員也注意到，安瓿瓶在包裝密封的過程中，需要高溫融化玻璃並拉胚成型，高溫勢必會影響到膏體中的活性成分。再一個，安瓿瓶在開啟時容易割傷消費者的手指，造成安全隱患，對環衛工人來說也存在一定的危險性。為了避免安瓿瓶的種種弊病，安科麗研發人員最終選擇了醫用級的中硼西林瓶。這種瓶體不僅安全，還能回收再利用，做到了真正意義上的有機和環保。
為了把研發、生產、銷售整個通路覆蓋完整，安科麗在銷售布局上也是別出心裁的。面向C端，安科麗線上布局京東、天貓等電商平臺，與很多知名新媒體大號形成通力合作。面向B端，安科麗與公立醫院、私立醫院已經整形美容醫院等問題性肌膚目標受眾較集中的機構達成了合作，提供皮膚疾病及整形術後輔助治療的護膚品類。
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責任編輯：kj005
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