文章來源：中怡康時代（ZYK-CMM）
原標題：重磅！2020中國家電市場研判及未來趨勢報告發布！
2020中國家電市場研判及未來趨勢
新冠肺炎為2020年帶來了黑天鵝效應，全世界的活動都受到了極大的負面影響。中國經濟在Q3強勢復甦，社會消費總額增長轉正。其中中國的家電市場，雖然受上半年疫情影響巨大，但市場從Q2開始已經逐步恢復正常。
但突變，從來都是市場的雙向催化劑。過去十年，中國家電行業經歷了從高速增長到中低速的平穩市場，從增量市場進入存量市場，突如其來的「黑天鵝」飛舞，近乎以停滯的狀態拉開了新十年的序幕，讓家電產業加速進入百年未見的轉型期。
今天，以「睿變重升、共創新生態」為主題的中國家電營銷年會隆重開幕，會議話題聚焦新環境、應對新變化以及破圈新發展。GfK中國家電事業部總經理、中怡康總經理張存出席會議並發表「2020中國家電市場研判及未來趨勢」主題演講，探討家電行業消費市場和技術革命的疊加效應對產業發展帶來的影響。
GfK中國家電事業部總經理、中怡康總經理張存
張存通過剖析2020年中國家電市場現況、發展方向、營銷渠道，對2021年家電市場趨勢進行了預判。在演講的最後，張存指出，RCEP的籤署將開啟屬於亞洲自己的超級經濟圈，中國作為該協定內最大的經濟體，不論是投資發展還是國內消費，均會獲益匪淺，對中國經濟是一個巨大的利好。
以下為報告精彩內容
Part.1 2020家電市場行情綜述
中國經濟在Q3強勢復甦，預計高漲之勢將持續至2021年；各地均出臺政策刺激消費，社會消費總額增長轉正。與4月份相比，整體消費信心顯著增強，特別是一線城市和高收入人群。
回看中國家電市場，上半年疫情影響巨大，但市場從Q2開始已經逐步恢復正常。聚集於行業，中國家電市場從2008年至今，經歷了政策期、外部驅動期、橫盤調整期；2020年受疫情影響，1-10月整體下降12.3%。
從各品類看，冰洗空 白電產品規模最大，客單價高且產品戶擁有率高，如空調；受益於「宅經濟」和「健康家」，生活家電受疫情影響相對影響較弱。生活小家電線上滲透率超7成，節點裂變雙11線上同比增長近20%，各品類規模對比去年提高明顯。
從渠道看，受疫情對線下門店衝擊的影響，線上家電消費流量攀升。從價格上看，線上線下是明顯的兩個市場。今年市場明星產品涵蓋多家電品類，提升生活品質成為家電消費主流。從消費者角度來看，健康品質以及智能體驗是未來購買家電更為看重的方向。
Part.2 家電行業發展方向
家電行業呈現四個發展方向，健康、性能、設計以及智能，契合用戶的舒適、升級、審美、便捷需求。新功能+健康潮流成為2020年家電市場主題關鍵詞，疫情下健康概念受熱捧，健康家電席捲多品類，強化功能體驗是明星品類在市場上脫穎而出的關鍵。
大容量、高性能產品市場份額持續提升，家電廠商迎合高端消費人群重視「顏值」，高端家電產品藝術化氣息成首要要素。外觀上的顛覆性突破，材質高檔注重功用，顏色豐富多樣，這些產品趨勢貼合了發展中國家消費者對家居一體化的需求心理變化。
智能也成為消費者未來購買家電產品的重要參考因素。電視、洗碗機、淨水器、掃地機器人、燃氣熱水器等產品可以聯網的市場銷售佔比高且呈現上升，智慧家居生活由單一智能步入全屋智能階段。
Part.3 家電營銷渠道分析
如今家電行業年輕化的趨勢明顯，明星、科技KOL評測、IP定製以及綜藝等，都是年輕人比較感興趣的營銷渠道。但觸發消費者購買家電的主要信息渠道是電商平臺以及口碑，疊加線下活動和促銷員達到優化值。
電商平臺和連鎖賣場是消費者在產生購買慾望後主要的信息搜索渠道，有效利用佔據近半壁江山的電商市場，抓住以直播為主的特色營銷手段，迅速獲取流量紅利。
農村居民收入增速快於城鎮居民，低線城鎮及農村地區為發展熱土，下沉市場潛力巨大。線下不乏市場機會，健康舒適型家電在三四級市場也有廣闊成長空間。
Part.4 2021年家電市場預測
2020年受疫情影響，預計家電規模同比下滑，2021年會有不錯的反彈，未來3年家電規模持續走高，其中電商佔有近一半的貢獻度。經歷2020年低谷，預計2021年線下渠道將快速回升。
未來家電行業發展聚焦全屋場景、功能體驗、品牌定位、渠道下沉四個方面。家電企業基因越來越多元，找到符合自身的品牌定位，尋找消費喜愛的營銷方式，才能在未來競爭中贏得市場。