Swatch全新限量聯名腕錶的「設計師」,是一隻豬!

2021-01-09 品牌透視

限量款產品見過不少,設計師是一隻豬的限量款產品,品牌君還是頭一次看到。這究竟是怎麼回事?

Swatch X Pigcasso

豬年到了,為蹭這波熱點,眾多品牌都先後推出與豬有關限定產品。比如將小豬元素用到包包上的Gucci,比如把「豬」做成鑰匙扣的路易威登,比如出了一款微笑豬樣式粉餅的雅詩蘭黛……

就在大多數品牌均將節點營銷目光對準小豬圖案時,有一個品牌卻打起了「真豬」主意,它就是Swatch。

近日,瑞士著名手錶品牌Swatch推出全新豬年特別款腕錶,限量2019枚。這款生肖限定產品設計師,正是被譽為「豬界畢卡索」的天才小豬Pigcasso。

而且,Swatch請一隻豬當設計師,並不僅是個博取關注的營銷噱頭,該腕錶的錶帶及錶盤部分確實是由Pigcasso揮墨創作而成。

錶帶選用藍綠配色,錶盤以紅紫為點綴,多個顏色的互相襯託,讓這款腕錶顯得脫俗而雅致。要不是提前知道它的設計師是一隻豬,品牌君恐怕會以為該作品出自哪位知名藝術家之手。

Pigcasso來自南非一家屠宰場,後因偶然間被發現繪畫才能,成為了豬界知名畫家。自2016年起,Pigcasso就開始用畫作所得去幫助其他需要救助動物。

2019年1月,Pigcasso的主人還為它舉辦了一場別開生面的畫展,Pigcasso也成為了世界上第一個擁有自己畫展的小動物。

不得不說,Swatch這波操作才是豬年限定的正確打開方式嘛!

Swatch為什麼要找一隻豬做設計師?

多數人初次聽到Swatch邀請了一位小豬當設計師時,都感到很驚訝。但品牌君倒是覺得,Swatch此舉其實很合理。

正如前文所說,每逢新年伊始,各大品牌都會加入生肖營銷之戰,各式各樣節點限定產品也會如雨後春筍般源源不斷湧現。這種情況下,品牌想要從中脫穎而出,獲得消費者青睞,實在很難。

雅詩蘭黛、路易威登、Dior這些品牌每年能藉助生肖限定刷波熱度,更多時候靠的也是品牌自有流量,而非產品本身。

「感覺我的繪畫天分可能還不如一隻豬」

「這個豬豬有點兒厲害了」

「它真敢畫出來,Swatch也真敢推出來」

可以看出,Swatch與小豬合作推聯名款的操作,成功吸引到眾多消費者注意。某種角度來說,解決了生肖限定產品推廣難問題。

其實,今年美寶蓮在新年之際推出迷你麻將周邊的做法與Swatch合作小豬的操作頗有異曲同工之妙。同樣避開了大熱營銷方向,同樣別出心裁地另闢傳播蹊徑,也同樣都受到消費者廣泛認可。

此外,我們需要清楚的是,對於Swatch這樣的國際大牌而言,促銷並非其推限量產品主要目的,它想要維護的,是品牌形象與聲譽。

Pigcasso作為一隻為保護動物作出卓越貢獻的小豬,與之合作,除能贏得話題度外,對提升Swatch品牌公眾形象也十分有益。試問,一個有創意、有愛心,具備社會責任感的品牌,哪個消費者會不喜歡呢?

節點營銷說難也難,說易也易。希望品牌們都能少點套路,多走點心,用心去挖掘消費者內在真正需求,去探索品牌營銷正確打開方式。任何時候,都不要盲目跟風。

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