移動廣告聚合平臺需要什麼樣的雲服務?

2020-12-16 DOIT

什麼是移動廣告聚合平臺？它聽起來可能有點陌生，但其實很多人都在用，在使用行動裝置上網的時候經常會看到各式各樣的廣告，這就是普通網民眼中的移動廣告聚合平臺，對於開發者來說，移動廣告聚合平臺能帶來金錢獎勵，對於廣告主來說，則能帶來新的用戶。

什麼是好的移動廣告聚合平臺？

一個好的移動廣告聚合平臺能給開發者帶來更多獎勵，花一定的錢給廣告主帶來更多用戶。不過，究其根本還在於更多普通網民是否買帳，廣告如果能投其所好自然效果要好些，如果推薦的廣告文不對題，給男性用戶推薦口紅，那效果就不用想了。

從技術角度講，這背後其實是一套基於大數據和AI的推薦系統，要有針對性地給用戶做個性化推薦。這樣的移動廣告聚合平臺需要什麼樣的雲服務呢？我們找一家有代表性的案例來看看。

AdTiming是一家移動廣告聚合平臺，專注於出海廣告服務，據AdTiming CTO張文濤介紹說，AdTiming 平臺上對接了30多家渠道夥伴，業務覆蓋達到了200多個國家和地區，服務的廣告主和開發者超過兩千多個，涉及的行業有遊戲、電商、社交、工具等各個品類。目前已經在亞太地區處於領先位置。

Pocket Gamer是歐美的一家移動遊戲資訊類網站，該網站每年頒發有「手遊界的奧斯卡」之稱的移動遊戲獎榜單，2019PocketGamer移動遊戲獎「最佳廣告&用戶獲取平臺」提名中就有AdTiming，與包括Facebook、Google、Twitter這樣的流量巨無霸平臺站在了一起。

「最佳廣告服務&用戶獲取平臺」的獎項旨在表彰對全球遊戲生態系統的建設作出了突出貢獻的公司，說白了就是以廣告的形式向遊戲公司提供用戶獲取或廣告變現服務，支持遊戲業務的迅速發展、讓遊戲開發者能夠更高效地獲取用戶。

AdTiming可以說得上是行業內的佼佼者了，這與該公司的移動廣告聚合平臺有直接關係。

張文濤介紹說，該公司的技術以大數據為基礎結合AI算法，通過前沿的技術與全方位的專業服務為國內外廣告主與開發者提供優質的移動營銷解決方案，比如有行業領先的雙循環標籤體系，擁有超過30萬以上數據標籤的人群細分技術等，能夠幫助廣告主精準、及時地觸達全球用戶，從而來幫開發者把握時機，實現超出預期的變現收益。

All-inon AWS，AdTiming與AWS契合度很高

作為一個廣告聚合平臺，AdTiming需要幫助開發者對接多家廣告平臺，每次一投放要使用哪一個廣告平臺，使用什麼類型廣告，都需要平臺的數據驅動能力來做選擇，而這些都是在毫秒級的超短時間內進行的，時間太長可能就會錯過廣告投放的機會，會直接影響在平臺上的收益。

在AdTiming的平臺上，每天有超過100億的廣告請求，所以，對於基礎設施的要求還是非常高的。在此前，AdTiming採用的是IDC的託管服務來承擔國外和海外的業務，核心的大數據平臺都運行在自己搭建的伺服器集群上，只在零星邊緣業務上使用雲服務，隨著發展重心轉向海外市場，AdTiming選擇了AWS這樣全球化的雲服務商。

回憶起遷移的過程，AdTiming CIO黎為民介紹說，原計劃三個月的遷移時間最後只用了不到一個月。遷移過程中，AdTiming技術團隊與AWS和AWS合作夥伴團隊緊密合作，從測試，架構設計到POC，遷移計劃的制定和實施等過程都共同完成，如果不是緊密合作，很難在這樣短的時間內完成遷移。同樣令他驚喜的是，遷移過程中業務並沒有發生中斷。

2019年7月，AdTiming開始正式進入All-inOn AWS階段。AdTiming的整個平臺都構建在AWS上，使用了AWS的Amazon S3、AmazonAthena、Amazon RDS資料庫、AmazonAurora資料庫、智能DNS服務Amazon Route53，以及負載均衡，CDN，WAF之類的功能，整套服務架構深度使用了AWS。

至於為什麼選擇AWS，黎為民表示，首先最看重的就是AWS服務的低延遲和高穩定性，作為一個廣告聚合平臺，延時能決定每次廣告請求的收益，廣告平臺的穩定性對開發者的收入也緊密相關，對於AdTiming這樣的平臺來說，一次故障可能意味著數以百萬元的損失。

另一方面，黎為民也看中的是AWS的領先地位，能提供非常豐富的服務棧，伴隨著業務的發展階段，不同階段可以有不同的方案來選擇。而且，AWS有豐富的遷移工具和遷移經驗，能避免遷移過程中可能出現的問題，這點令人安心。

再一方面，黎為民表示喜歡AWS的「構建者」文化，這意味著AWS不僅能提供易用性高，對開發者友好的服務，由於AWS平臺對開源的支持比較好，使得AdTiming能很好地運行在AWS上，AdTiming與AWS兩者契合度高。

在實際使用過程中，AdTiming發現非常多的海外合作夥伴也在用AWS，很多時候與合作夥伴系統的對接就成了AWS內網對接，延遲和穩定性方面的表現就可想而知了，這是只有遷移之後才能發現的東西。

AdTiming開源的價值

AdTiming原本只提供廣告聚合的SaaS服務，可以讓開發者直接使用，在部署到AWS上之後不久，考慮到越來越多的企業都有自建廣告聚合平臺的需求，為了避免行業內重複造車，AdTiming的平臺也選擇了開源。從商業角度上來看，AdTiming想的很清楚，贏利點主要來自服務於大量中小開發者的SaaS服務，而開源AdTiming則是為業內做了一件好事。

企業之所以要搭建廣告聚合平臺的原因在於競爭使然，張文濤介紹說，比如一些廣告聚合平臺在做一些遊戲發行業務，所以，一些企業為了避免數據洩露的可能，則會抗拒使用前者的廣告平臺。還有的企業為了便於運營決策，要將廣告聚合平臺與自身業務系統進行集成，將數據進行打通，從而獲得更全面的洞察。所以，也都希望自建一個私有的移動廣告聚合平臺。

筆者感覺，AdTiming的開源做的也比較真誠，因為他在努力降低開源方案的使用門檻，即使是對於中小開發者也非常友好，它支持以容器化的方式做私有化部署，普通開發者在Troubleshouting之後也能很快完成部署。如果想部署在AWS上，操作過程也很簡單，AdTiming編寫了Cloud Formation的自動化部署腳本，用戶可以一鍵部署到AWS上。

張文濤介紹說，AdTiming算的上是國內第一家做廣告聚合平臺的廠商，但相對國外還是落後了一兩年，希望通過開源讓產品更快迭代成熟起來，作為一個端到端完全開源的廣告聚合平臺，它能讓更多人從中受益。

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