「報復性消費」從喝瑞幸開始?教你穿透「鄙視鏈」認識一杯好咖啡

2020-12-17 騰訊網

好咖啡的極致猶如味覺和嗅覺的交響樂,震撼人心。而咖啡豆的品質才是決定一杯咖啡的首要因素。若論喝咖啡的儀式感,還數「咖啡祖先」衣索比亞人。

前幾天,朋友突然發來問候:「你的咖啡券,趕緊用!」

偵探君還在納悶怎麼回事,他連發多個感嘆號,並附上有關瑞幸自曝偽造22億元交易,導致股價盤前跌逾80%的文章。

說時遲,那時快,偵探君打開瑞幸App和小程序,發現早已雙雙宕機......

自2017年首家店開業,瑞幸咖啡就憑藉「領券請你喝咖啡」的豪爽和「敢與星巴克正面剛」的勇氣成功「出圈」。

每天一杯「小藍杯」,成了很多職場人士的標配。

有人問:小藍杯這麼「燒錢」,咖啡品質怎麼樣?今天,偵探君就和大家聊聊「咖啡那些事兒」。

01

鬧鐘喚醒身體,靈魂靠咖啡續命

話題 #億萬富豪們早晨都幹啥# 曾登上微博熱搜。

脫口秀女王歐普拉早上7點起床後,會遛遛家裡的五條狗。在等咖啡的同時,她會從「365天真相卡片盒」中取一張閱讀,然後冥想、鍛鍊;特斯拉CEO馬斯克也是7點起床,他會花半小時邊喝咖啡邊閱讀,回復重要郵件......

多數大佬的早上都會伴隨一杯咖啡。

BBC有部紀錄片叫《億萬富翁們的饕餮盛宴》,他們通過奢侈食品供應商獲取稀有食物,其中便講到了富豪的咖啡。

有款咖啡叫KL鑽石咖啡,一杯價值325磅(約合人民幣3000元)。其實,KL鑽石咖啡就是蘇門答臘貓屎咖啡,它是世界上最貴的貓屎咖啡,產自最純正的野生麝香貓。

國內喜歡喝咖啡的大佬當屬搜狐CEO張朝陽了。張朝陽曾表示,如果搜狐交給別人打理,「我就整天坐著大飛機,去巴黎喝咖啡。」

與平時西裝革履的boss不同,咖啡館裡的張朝陽可能會穿大褲衩子和豆豆鞋。鑫金蘭董事長劉紅剛曾多次在咖啡館偶遇張朝陽。據他介紹,張朝陽經常一個人來咖啡館點咖啡,有時望著窗外半天不動,有時是真的睡著了。

很多明星也「咖啡上癮」。

楊冪是圈內出了名的咖啡控,她多次在微博中曬咖啡,科普咖啡知識,並表示「咖啡還是自己煮的好喝」。

蔣欣自曝,為了一杯咖啡,曾驅車十公裡,「喝一杯拿一杯備一杯才對得起這張嘴。」

而歌手潘瑋柏則表示,黑咖啡是他創作歌曲時,尋找靈感的方式之一。早些年,潘帥更喜歡喝摩卡,後來身體發福,體重飆到85公斤,才慢慢愛上黑咖啡。

咖啡能帶來靈感,對於小說家巴爾扎克更是如此。

有人說,沒有咖啡,就沒有《人間喜劇》。有人統計過,巴爾扎克一生飲下5萬杯咖啡,平均每天要喝6~7杯。「一旦咖啡進入腸胃,全身就開始沸騰起來,思維就擺好陣勢,仿佛一支偉大軍隊的連隊,在戰場上開始投入了戰鬥。」

「如果沒有咖啡,我就無法工作和生活。」不僅巴爾扎克如此,對當代年輕人而言,鬧鐘只能喚醒身體,靈魂全靠咖啡續命。

為了拯救睜不開的眼皮,必須用咖啡灌溉自己。拿鐵不行,換美式;一杯不夠,來兩杯!

過剩的咖啡因在身體裡「作祟」,以至於半夜12點仍有大批小年輕處於「上頭」模式,整個夜晚嗨到飛起。

02

暗戳戳較勁的咖啡「鄙視鏈」

某個下午,朋友大美約偵探君去精品咖啡館喝咖啡,她拿起一杯「巴拿馬翡翠莊園的Geisha(瑰夏)」輕呷一口,意味深長地說:「像極了春天萬物復甦的感覺。」

大美是個咽得下濃縮咖啡的「狠人」,在她看來,一切試圖掩蓋咖啡本味的行為都是耍流氓。

「鄙視像條食物鏈,是個繞不開的怪圈。」咖啡圈也存在暗戳戳的較勁。

曾經稱霸一時的「雀巢2合1」,陪伴偵探君度過了一個又一個為高考奮戰的夜晚。一杯下肚,精神抖擻,靈感如泉水般噴湧而出,仿佛魯迅、海明威附體,閱讀理解、800字作文統統不在話下。

速溶咖啡口感單一,主要用廉價烘焙咖啡豆製成,咖啡原本的風味所存無幾,甚至沒有添加劑的味道濃。

幾年後,星巴克帶著連鎖咖啡的概念席捲而來,一群追求咖啡口感的都市精英,毫不猶豫衝進星巴克大門,端起了那杯新鮮現磨的咖啡。

「一杯大杯無泡的低脂拿鐵咖啡......」《穿Prada的女魔頭》中,安妮·海瑟薇飾演的小助理,每天早上都要先幫大家買幾杯星巴克。

李聖傑《痴心絕對》中有句歌詞,「想用一杯Latte把你灌醉......」拿鐵能不能灌醉人偵探君不知道,但拿鐵卻是真正的「大眾情人」。據《2017中國咖啡行業報導》,「20%奶泡+70%牛奶+10%咖啡」的拿鐵在中國銷量最高。

同樣是連鎖咖啡,多數喝「星爸爸」的是瞧不上「小藍杯」的。有星巴克鐵粉在微博留言,「送券也不會喝!」

但在一些人眼中,喝精品咖啡的人才算得上懂咖啡。

精品咖啡最早由「咖啡教母」娥娜·努森於1974年提出,旨在與商用咖啡作區別,更注重咖啡本身的「風味」。

在咖啡館裡,精品咖啡經常附有一串風味描述,例如「耶加雪菲」柔和的果酸及柑橘味;「瑰夏」的檸檬柑橘系香氣和蜂蜜奶油味。

此外,即便是最接近咖啡本味的意式濃縮、美式、冷萃咖啡之間,也存在「敵視」。

從左到右:冷萃、美式、濃縮咖啡 圖片來源:星巴克官網

咖啡的確有高下之分,但絕不是以簡單的咖啡館、衝煮方式為標準。

03

好咖啡的極致,猶如味覺和嗅覺的交響樂

日本「咖啡大師」田口護曾說過:「咖啡好喝不好喝有個人的情感在裡面,但方法正確不正確是一個基礎,包括粉水比例、水溫、注水方式和時間,都會直接影響出品咖啡的質量。」

就拿處於風口浪尖的瑞幸來說,有人在知乎上問:瑞幸咖啡真的那麼難喝嗎?其中一個高贊回答來自資深咖啡測評師 @一隻咖啡狗的自白。

他從價格、咖啡風味、咖啡濃度、咖啡醇厚度、冷熱幾個方面對星巴克、瑞幸、肯德基、麥當勞等幾個咖啡品牌進行了全方位測評,最後得出的結論是:就美式咖啡而言,瑞幸的風味最佳,聞上去香氣有焦糖,喝起來能喝出少許埃塞日曬風味;肯德基的口感最好,沒有澀感,苦感,平衡有風味。

其實,咖啡豆的品質是決定一杯咖啡的首要因素。

世界咖啡烘焙大賽中國區冠軍葉偉偉表示,生豆的品質佔到影響好喝比例的40%,烘焙熟豆佔30%,咖啡機、磨豆機、水質等佔20%,咖啡師佔10%。

優質咖啡豆也是拍賣會上的常客。

去年5月16日,美國連鎖咖啡店克拉奇咖啡推出號稱「世界上最昂貴的咖啡」,一杯售價75美元(約合人民幣532元)。咖啡是由有機咖啡豆「埃莉達日曬瑰夏803」製成。

該咖啡豆曾在巴拿馬舉行的全球最權威生豆比賽中奪得大獎,並在後來的拍賣活動中拍出一磅(0.45千克)803美元(約合人民幣5694元)高價,創下最高成交價紀錄。

不同地域出產的咖啡豆有其獨特的風味。例如:哥倫比亞咖啡有明亮柔順的果酸味;埃塞爾比亞咖啡則帶有紅色莓果香氣......

咖啡的神奇之處就在於自帶多種風味。科學家從咖啡豆中提取出800多種化學成分,其中三分之一是芳香物。

2019世界衝煮大賽冠軍杜嘉寧有段導飲詞:「喝她的那一杯咖啡,首先感受到的是紅色杏桃和白葡萄酒,然後是愉悅的可可和香檳風味,最後是一次次輕柔的紫羅蘭。隨著溫度的下降,每一口的香氣都在變化,當降到室溫,它的風味是明顯的橘子味,餘韻是可可碎。」

杜嘉寧參加世界衝煮大賽 圖片來源:騰訊網

好咖啡的極致猶如味覺和嗅覺的交響樂,震撼人心。

04

要論儀式感,還得看「咖啡祖先」

電視劇《精英律師》中,男主角羅檳的精緻生活體現在方方面面。

平時在辦公室,他會做手衝咖啡,從灌咖啡豆到磨咖啡粉,手法有模有樣。咖啡器具也不含糊,用的是Fellow的控溫壺和Mugr純手工木柄陶瓷咖啡杯。

在咖啡杯這件事上,丹麥哲學家克爾凱郭爾堪稱「大家」。據其秘書Israel Levin說,克爾凱郭爾有50個咖啡杯,每個不重樣,每次喝咖啡他都會選一個,還對自己的選擇做一番合理的哲學解釋。

克爾凱郭爾的一隻咖啡杯 圖片來源:搜狐網

但要論喝咖啡的儀式感,還數「咖啡祖先」衣索比亞人。

據說,一千多年前,一位居住在非洲衣索比亞西南部的牧羊人在山上放羊,他發現羊吃了一種植物後,變得異常興奮,進而發現了咖啡。

當地土著人把咖啡樹的果實磨碎,與動物脂肪摻在一起做成球狀丸子,給即將出徵的士兵享用。直到11世紀左右,他們才開始把咖啡當作飲品。

衣索比亞人製作一杯家常咖啡往往要花上一個多小時:先從清洗曝曬過的咖啡果開始,去掉上面的果皮和果肉,留下咖啡豆;然後將香料撒在爐火上,讓室內香氣充盈;接著用鐵盤盛置咖啡豆放在爐火上加熱,並用鐵鉤攪拌。

幾分鐘後咖啡豆出現「第一爆」,待烘焙至金褐色後將其倒入研缽,用杵磨成細粉,再將研磨好的咖啡粉倒入陶壺中,加入豆蔻、肉桂等香料一起煮……

從咖啡豆到咖啡器具,再到飲用場合,每一步都有細緻的要求。

與衣索比亞傳統咖啡相比,無論是流行於歐洲的意式濃縮,還是誕生於大洋彼岸的美式咖啡,無疑是缺乏儀式感的,其製作和飲用過程都過於簡化了。

巴黎「花神」咖啡館 圖片來源:馬蜂窩

咖啡的魅力在於它能承載人類的情感和城市的文化。

如果說奶茶是當代年輕人的甜蜜安慰劑,咖啡就是應對生活壓力的強大武器。

不僅如此,咖啡還是明星的街拍神器,手拿一杯咖啡,悠閒又時尚。疫情過後,換上好看的衣服,買一杯喜歡的咖啡,三裡屯走起!

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