2020春夏色彩分析：關鍵色彩驗證

新薄荷綠、哈密瓜色、黑醋慄、純淨藍、柔黃色，這幾種流行色彩早在2018年便被預測將2020年的關鍵色彩，事實證明，確實如此。

衣圖趨勢匯團隊色彩分析小組通過社交媒體和線上零售數據驗證其預測的準確性，以下為報告部分內容：

新薄荷綠帶有潔淨而現代的清爽感，呼應著數字世界的避世情緒，頗具未來風尚。新薄荷綠融合科技與未來，象徵著充滿希望的新十年曙光。

2018年，我們預測新薄荷綠將從粉蠟色中脫穎而出，成為繼千禧粉之後的熱門色彩。隨著包容性設計備受商業市場關注，新薄荷綠將成為性別包容系列的必備色彩。

2018年至2020年期間，頗為搶眼的新薄荷綠從小眾時尚色彩發展為主流趨勢，迅速席捲社交媒體。新薄荷綠在2020年5月達到人氣高峰，滲透率達到16.7%，其增幅在2018年8月到2019年8月期間最為顯著（同比增長114%）。在各市場均有所上漲的情況下，英國前衛零售商（同比增長101%）和美國奢侈品零售商（同比增長100%）是該趨勢的主要推動力。

在過去的12個月裡，新薄荷綠有11個月呈增長態勢，平均滲透率達到了14.6%（2020年8月）。目前，保守市場是該趨勢的主要推動力。

哈密瓜色旨在為單品注入迫切需要的樂觀和活力，新冠疫情爆發後更是如此。我們預測，前幾年的青春橘色調將演變為更柔和的哈密瓜色，或在各市場和品類釋放更廣泛的吸引力。

2020年8月，哈密瓜色在社交媒體上的滲透率達到8.8%。該色彩在創新市場的滲透率連續兩年呈增長態勢。儘管哈密瓜色在大眾和保守市場中的滲透率最高，但在過去兩年裡，該色彩在創新市場中呈持續增長趨勢，特別是在2020春夏（創新市場滲透率增加11.8%，大眾市場滲透率減少5.6%，保守市場滲透率增加8.6），這表明哈密瓜色仍具有發展空間。

2020春夏，哈密瓜色趨勢主要受到英國奢侈品零售商和美國運動零售商推動。在上半身裝扮潮流的影響下，連衣裙（英國27%，美國26%）、針織上衣（英國18%，美國15%）和女士襯衫（英國8%，美國12%）成為哈密瓜色的主要品類。在前衛市場，文胸（英國56%，美國48%）和半身裙顯示出較高斷貨率，表明該色調的熱度將延續到2020春夏以後。

黑醋慄將風靡前幾季的礦物粉和灰調紫融為一體，巧妙呈現了別具一格的現代魅力。

2019春夏，黑醋慄開始在奢侈品線上零售領域流行。到2020春夏，前衛零售品牌成為引領增長趨勢的主力軍（英國同比增長85%，美國同比增長86%）。

在運動裝行業的推動下，濃鬱的黑醋慄色彩主要可見於諸如Girlfriend Collective的人氣品牌。2020春夏期間，該色調在創新者市場呈現最快同比增速（增長35.9%），滲透率達到6.7%，高於2019春夏的4.9%。

過去兩年裡，連衣裙（英國22%，美國23%）和針織上衣（英國23%，美國24%）一直是該色調應用數量最大的類別。2019春夏，黑醋慄新款服裝開始在奢侈品零售商中呈現同比增長態勢（Neiman Marcus、Bergdorf Goodman）。2020春夏，前衛零售商成為該增勢的主要推動力（英國同比增長85%，美國同比增長86%），這為大眾市場在2020秋冬及往後幾季採用黑醋慄色彩打開了局面。

新十年伊始，純淨藍點燃了人們對未來感色彩的興趣。純淨藍象徵著和平與避世主義，其明亮而中性的色彩極易引發共鳴。

淡藍色堪稱無往不勝，而純淨藍同樣所向披靡；該色調既是時尚色，亦是核心色彩。在大眾市場的主導下（增長32.6%），過去14個月裡，純淨藍在社交媒體中呈現持續增長態勢，並在2020年8月達到27%的歷史最高滲透率。

2020年7月，純淨藍達到371個社交媒體帳號的曝光量峰值（同比增長27%），高端時尚品牌（Louis Vuitton、Gucci）及零售商（Revolve、Nordstrom）證實了這一流行趨勢。

2020年，在Net-a-porter的大力推動下，純淨藍在全球奢侈品零售商中日益興起，在英國前衛市（同比增長17%）和美國高端零售商（同比增長20%）中均呈現上升趨勢。在2020春夏純淨藍售罄品類中，連衣裙（美國22%，英國24%）、女士襯衫（美國16%，英國14%）和毛衣（美國11%，英國12%）佔據了最大份額。

自從Z世代黃以破竹之勢風靡2017年以來，黃色調一直是極為關鍵的時尚色彩。Z世代黃在社交媒體上備受關注，但其在零售市場的表現並不相稱。因此，我們預測，更柔和、更淳厚的黃色調將憑藉廣泛的商業吸引力持續風靡市場。

社交媒體數據顯示，受保守（增長170%）和大眾市場（增長72%）推動，柔黃色在2018春夏展露強勁勢頭。到了2020春夏，創新市場重新掀起柔黃色熱潮（同比增長10%），其滲透率（5.9%）現已高於大眾市場（4.9%）和保守市場（5.6%）。

2019年，黃色風靡社交媒體，備受大眾市場追捧（英國增長124%，美國增長141%）。根據我們的數據，由於零售商過早大批量買入，過度曝光很快引發了一波降價潮。2020春夏，該色調依舊風靡社交媒體，但全球性下滑趨勢卻無力逆轉。相較於2019春夏，該色調新品數量在英美兩國分別減少了50%和46%。

色彩大師Panton曾說過：顏色能影響我們一生或瞬間的情緒。在時尚圈，相比於款式、單品，離不開各花入各眼的流行色。衣圖趨勢匯緊跟時尚潮流，預測流行色彩，為時尚行業提供更精準的預測。