丹麥「皇冠」秘史大曝光

2020-12-12 騰訊網

吃貨們對於曲奇一定不會陌生,要說哪個牌子的曲奇最好吃?一款丹麥藍罐曲奇一定是榜上有名。最近一場 " 藍罐曲奇 " 和 " 皇冠曲奇 " 商標權糾紛官司,卻讓大批吃貨懵了,直呼 " 我一直以為這兩家是同一款曲奇。"

日前," 藍罐曲奇 " 和 " 皇冠曲奇 " 商標權糾紛官司有了新進展,二審維持原判," 皇冠曲奇 " 被認定虛假宣傳,構成不正當競爭。在市面上,有很多品牌在同一領域有著高度相似的產品,經常會引發 " 到底誰是正宗?誰是山寨?" 討論。有時候消費者也難以分辨誰才是 " 正宗 ",還有企業為了提高知名度,借用了知名品牌的商標,打起了擦邊球營銷。競品之間引發的商業官司更是屢見不鮮。

這場官司的雙方分別是藍罐丹麥奇新藍罐有限公司(以下簡稱丹麥藍罐公司)以及代表皇冠尤益嘉(上海)食品商貿有限公司(以下簡稱尤益嘉公司)。

事實上早在 2014 年," 藍罐曲奇 " 與 " 皇冠曲奇 " 之爭就已開始。當年,北京市石景山區法院兩次審理結果皆認定:尤益嘉公司構成不正當競爭,要求其立即停止使用 " 皇家 "" 丹麥皇室御用 "" 御製配方 "" 皇家御製 " 的廣告宣傳語。

儘管如此,兩家的爭鬥仍未停止。2020 年的判決書載明,尤益嘉公司不服北京市石景山區人民法院作出的民事判決,向北京市智慧財產權法院提起上訴。但經過最終審理,法院認定,尤益嘉公司的各項上訴理由均缺乏事實與法律依據,法院均不予支持。

這也意味著," 藍罐曲奇 " 起訴 " 皇冠曲奇 " 一案終有定論,按照原判決,一審判決被告尤益嘉公司停止虛假宣傳、登報消除影響並賠償原告丹麥奇新藍罐公司經濟損失 200 萬元及訴訟合理支出 4 萬元,合計 204 萬元。

筆者就此事諮詢了資深智慧財產權律師馬佰剛律師:「《反不正當競爭法》規定,不得對商品性能等作虛假宣傳。如果在產品包裝或廣告中對商品產地等進行不實描述,就會構成虛假宣傳。

尤益嘉公司在涉案廣告宣傳中將生產地為印尼的皇冠曲奇產品的產地標註為丹麥,並配有「皇家」、「皇家御用」等宣傳語,這種宣傳會使消費者把廣告宣傳中的皇冠曲奇產品產地誤認是丹麥,並認為皇冠曲奇產品的生產得到了丹麥皇室的授權。這種宣傳會引起消費者誤解,構成虛假宣傳。

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