來源：每日經濟新聞
1月9日，2020微信公開課PRO在廣州開講。「微信之父」張小龍透露，「春節即將到來，我們在紅包上也有一些新的創造，可能也會吸引你來發揮你的創造力，這裡也預告一下。」
圖片來源：微信公開課
幾天後，微信就揭曉了懸念，這個「新的創造」指的是——紅包封面。那麼，什麼是微信紅包封面？用戶如何領取？
微信紅包封面每個10元
現在，當你將微信更新至最新版本就會發現，新版本微信的紅包功能多了一個「紅包封面」選項，用戶在輸入11位領取序列號後可領取紅包封面。領取後，你就可以在發紅包時選擇通用默認紅包封面，還是其他你已經領取的個性紅包封面。
對收紅包的人來說，新版紅包封面在紅包氣泡、拆紅包頁面等，可以看到紅包封面定製方提供的圖片、視頻等個性化元素。
就像這樣：
1月9日，微信宣布上線微信紅包封面開放平臺，不過有限制條件。目前該平臺的開放註冊範圍為企業、政府、媒體和其他組織，暫未發現個人用戶申請的入口。這意味著目前個人用戶無法定製微信紅包封面，只能領取使用。
定製方在開放平臺註冊後，可上傳紅包封面定製信息，包括素材圖、封面簡稱、品牌Logo、封面故事素材以及相關證明材料。
微信提供這項服務不是免費的。紅包封面的計費標準為人民幣10元/個，紅包封面100個起訂，單筆訂單最多購買個數為1000萬個。針對定製方實際支付的費用，平臺提供開具發票的服務，具體發票開具項目為「技術服務費」，稅率為6%。
比如定製方購買100個紅包個數（可以是相同封面的100個紅包個數或者是不同封面的100個紅包個數）後，可派發給100個微信用戶使用。領取到紅包封面的用戶，能在3個月內無限次使用該紅包封面。超過有效期後，已領取的封面將自動失效，無法再次使用。
定製方在微信紅包封面開放平臺完成定製後，能通過多種方式定向發送給用戶使用，如領取二維碼、領取序列號、領取連結等。目前小程序已支持紅包封面發放。
搶佔春節紅包營銷先機
自從2014年春節微信紅包首次亮相以來，「搶紅包」已成為過年佳節必備。
實際上在2019年春節，企業微信就推出了「定製微信紅包封面」功能。個人用戶無法定製微信紅包封面，企業可以定製微信紅包封面，再進行發放，紅包封面有效期截至當年2月21日。
微信發布的2019年除夕至初五的春節數據報告顯示，在此期間，有8.23億人收發微信紅包，同比增長7.12%。
就在微信宣布上線紅包封面開放平臺同一天，即1月9日，支付寶五福項目組也宣布，2020年春節集五福將在1月13日正式開始。除了集齊五福得紅包以外，今年還推出了全新的「全家福卡」，中獎權益是「幫全家還全年花唄」。
圖片來源：支付寶官方微信
此外，快手也加入春節紅包的營銷戰。2019年12月25日，快手宣布與央視2020年春晚達成獨家互動合作，將在2020年央視春晚發出10億元紅包。
2015年以來，春晚集齊百度、阿里和騰訊發的紅包。快手成為第四家在央視春晚發紅包的網際網路企業。
2015年，春晚與微信合作，各企業贊助商提供的價值超過5億元的微信現金紅包被觀眾「搖」走；2016年，支付寶拿出8億元現金紅包，那一年，全民集五福；在經歷了2017年的休整後，2018年，阿里系的淘寶與央視春晚合作，發出了6億元紅包及獎品；2019年，百度加入紅包大戰，成為央視2019年春節聯歡晚會獨家網絡互動平臺，送出9億元現金。