當天平失衡，市場的混亂將是必然的結果。
作者 | 白戰堂
天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。企業間圍繞著商標展開的一系列明爭暗鬥，不亞於任何一場規模性熱戰。
近期，一場珠寶行業與白酒行業的商標爭鬥正在上演。
一、「金六福」無效「中六福」
近日，國家知識產權局公告消息顯示，第32269489A號「中六福」商標準予註冊的決定。該商標系六福集團有限公司（簡稱六福集團）2018年7月16日申請註冊，指定使用商品/服務為第35類自動售貨機出租、銷售展示架出租。
隨後，異議期內，北京金六福酒有限公司（簡稱北京金六福）、雲南金六福投資有限公司（簡稱雲南金六福）對該商標提起了商標異議。
但國家知識產權局（簡稱國知局）認為，北京金六福、雲南金六福在先註冊的第
1359553號
、第1763906號
、第3127519號
等金六福商標核定使用商品為第33類「燒酒；米酒；酒（飲料）」等。三件商標指定使用商品和服務在功能、用途、內容、特點等方面與第32269489A號「中六福」商標存在較大區別，不屬於類似商品和服務，未構成類似商品和服務上的近似商標。
同時，國知局認為，北京金六福、雲南金六福在先註冊的第18015159號
商標與第32269489A號「中六福」商標核定使用服務為第35類，雖屬於類似服務，但兩者在文字構成及整體外觀上有一定區別，故未構成類似服務上的近似商標，並存使用應不會造成相關公眾混淆誤認。
因此，國知局認為第32269489A號「中六福」商標與北京金六福、雲南金六福在先註冊的商標整體有一定區別，指定使用的商品和服務關聯性不強，未構成抄襲摹仿，其註冊不會誤導公眾，也不致損害北京金六福、雲南金六福的利益。故依據《商標法》第三十五條規定，國知局作出了第32269489A號「中六福」商標準予註冊的決定。
二、誰的六福？
大風起於青萍之末。北京金六福、雲南金六福對「中六福」商標的異議並非空穴來風。
據企查查數據顯示，北京金六福、雲南金六福均歸屬創立於1996年的金東集團。該集團前身為「金六福企業」「華澤集團」， 2016年10月更名為「金東集團」。
目前，金東集團下設華澤酒業集團、華致酒行、金東投資三個板塊，並擁有15000名員工，總資產逾300億元，已躋身全國民營企業500強。
而金東集團旗下的北京金六福與雲南金六福分別成立於2000年4月、2006年3月。雖然，兩家公司在業務上有所不同，但涉及飲料、白酒業務。自成立之日起，兩家公司先後申請註冊了「金六福」「金福」「全福」「銀六福」「六福王」等多件「福」字商標。截至2020年11月11日，兩家公司已累計申請註冊1019件商標。
值得注意的是，早在1998年4月，雲南金六福還申請註冊了「六福」商標，商標指定使用商品和服務為第33類酒類，目前該商標仍處於有效狀態。
由此來看，六福集團註冊「中六福」商標，確實是在兩家企業的商標布局中橫插一腳。但這並不意味著「六福」商標就屬於北京金六福與雲南金六福。
中國商標網信息顯示，北京金六福與雲南金六福雖註冊了大量的「福」字商標，但最先拿下「六福」商標權的卻是六福集團。
1995年4月，六福集團就申請註冊第14類「六福」商標並獲通過。其商品/服務範圍為珍珠(寶石)；寶石；裝飾品(珠寶)；象牙製品(首飾)；仿金製品(首飾)；銀飾品；貴重金飾品(首飾)；貴重金屬及其合金；貴重金屬餐具服務上。
企查查信息顯示，六福集團成立於1991年。1997年借著香港回歸的東風，六福集團於當年5月在香港聯合交易所有限公司主板上市 (股份代號: 00590.HK)。
隨後，六福集團在港澳地區大量增設店鋪，當時，港澳地區所到之處皆為六福珠寶店鋪，「六福」品牌的知名度也得到了極大地提高。
商標伴隨企業成長，企業也憑藉商標茁壯。在發展業務板塊的同時，六福集團還申請註冊了第42類、第36類、第35類等諸多類別的「六福」商標。
2003年，在「自由行」的大好形勢下，六福集團在中國大陸市場開設了多間六福珠寶店鋪，足跡遍及北京、上海及廣州等地。
除開拓一、二線市場外，為了深化中國內地市場的滲透率，六福集團還將零售網絡延伸至其他城市，並在重點地區開設旗艦店。截至目前六福集團在中國內地已經營2120間分店。到2008年，六福集團獲得由《廣州日報》頒發的「第五屆香港優質誠信商號」「澳門優質誠信商號」「我至喜愛香港十大品牌」及「我至喜愛澳門」十大品牌獎項。
2012年底， 六福珠寶於中國內地、香港、澳門、新加坡、美國及加拿大等地已開設超過1000家以上店鋪，「六福」成功地被國家知識產權局商標局認定為「中國馳名商標」。
2018年，六福集團榮登《2018年全球奢侈品力量排行榜》第35位。2020年，六福珠寶在「2020中國品牌500強」排行榜中排名第233位。現時，六福集團在全球擁有逾2,190個零售點，成為全球知名品牌之一。
一個是躋身全國民營500強的企業，一個是國際知名品牌；一個深耕白酒行業，一個在珠寶行業披荊斬棘，「六福」真的那麼搶手嗎？
筆者以「六福」為關鍵詞，檢索發現，目前市場上除了六福珠寶外，大致還存在六六福珠寶、禧六福珠寶等等各類的品牌或店鋪。
筆者進行了隨機採訪，在採訪的過程中，多數受訪者會誤認為，六六福珠寶、禧六福珠寶為六福珠寶的一個子品牌。
面對如此結果，筆者不禁心有戚戚焉。如此多的「六福」在今後的經營中能否「和平共處」呢？答案或許只能有一個。當天平失衡，市場的混亂將是必然的結果。
（本文僅代表作者觀點，不代表知產力立場）
圖片來源 | 網絡
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