《都挺好》收官了，牽動全國人民心弦的蘇家鬧劇也拉下了帷幕。
網絡上對蘇家三父子的討論和罵聲，而今天我們要聊一聊與他們形成鮮明對比，也是劇中唯一沒有被「罵」上熱搜的男人——石天冬。
作為理想型男友典範，楊祐寧扮演的這個角色，帥氣、有擔當、溫柔體貼還會做飯，可謂是集所有優點於一身的完美男人代表。在明玉一次又一次被家人傷害，遭遇職場困境的時候，他總在明玉身邊默默付出無微不至的守護她。
除了石天冬以外，細心的觀眾在看劇時應該不難注意到，有一個品牌也在默默守護著蘇明玉，那就是義大利知名女性私處護理液——賽吉兒。作為初入中國的高端護理液品牌，賽吉兒目前面臨著兩大難題，第一中國女性對這類產品的關注度低，第二品牌知名度不高。賽吉兒急需尋找一個出口，迅速建立品牌在年輕女性中的認知，並打開她們的心門。
縱觀《都挺好》整部劇，無論是從IP熱度還是女性觀眾的佔比，都與賽吉兒品牌的需求不謀而合。特別是姚晨飾演的蘇明玉一角，一名事業有成、獨立自信的當代社會女性，活脫脫的賽吉兒目標受眾翻版。但熟悉劇情的吃瓜群眾都知道，明玉其實遠沒有外表來得堅強，原生家庭對她造成的傷害隨著劇情的推演愈發深重，讓觀眾對明玉的同情心也逐漸加深，激發了大家強烈的保護欲，賽吉兒正是基於這一痛點，在關鍵劇情處植入創可貼，用巧妙的創意在深度綁定劇目情節的同時，大力推廣了自己的品牌。
當明玉工作受挫，喝得酩酊大醉躲進浴缸時，讓觀眾感受到她缺乏安全感需要被呵護的一面。作為女性奢寵洗液，賽吉兒結合這一場景主打「保護明玉」的概念，不僅結合了浴缸的「洗」這個特性，也闡述了產品「護」的特性，即保護了明玉，又隱約表達了保護女性自護力，呵護女性私處的產品特性，可謂植入得恰到好處。
在《都挺好》之前，大家對姚晨的記憶還停留在《武林外傳》裡的郭芙蓉，在郭女俠打鬥的場景中總會伴著那句經典臺詞「排山倒海」，讓人印象深刻。為了讓植入更有記憶點，賽吉兒特意將兩個角色連接在一起，特意來了一場穿越大戲，巧妙地帶動觀眾加深對賽吉兒的好感度，也突出了品牌所傳達的捍衛女性宣傳點。
明玉康復出院，石天冬悉心照顧和陪伴，明玉對在為她做早餐的男友說了一句「要是你能一直幫我做飯吃就好了」，這一幕含糖量指數飆升，賽吉兒也不甘示弱，結合這一情節加大撒糖力度，配合電商紅包助力，回饋廣大女性以及照顧女性的廣大男性同胞，將守護這一主題推向最高潮。
賽吉兒與《都挺好》的這波合作，先以品牌曝光開篇，結合情節切入再加之文案的趣味性，有效提升了品牌知名度提升了觀眾的認知，進一步傳遞品牌捍衛女性的主旨。隨著情節的展開及觀眾記憶度的加深，在植入高潮期增加電商紅包福利，為助力品牌的銷售打了一劑「強心針」，打造了成功的品效合一的植入模式。
隨著《都挺好》的熱播，賽吉兒的IP合作效應也呈現一路高漲的勢頭。在品牌推廣計劃期間，結合《都挺好》投放，賽吉兒產品銷量同比18年3月的提升461%，電商渠道收藏人數同比增長388%，加購人數增長537%，加購件數增加450%。此次賽吉兒和《都挺好》的合作可以說是，品牌知名度和銷量「都挺好」的雙贏表現，也為其他品牌在大劇植入模式上起到了一定的借鑑意義。
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