| 作者:彭適 | 來源:化妝品財經在線 2016-08-25 訪問量:1369
評論消費者都愛在百度上搜索什麼海淘「關鍵詞」？美國代購、日本代購、韓國代購，誰最「熱」？哪個護膚美妝品牌又最常被「百度」？
CBO網訊（記者 彭適）
日前，百度商業生態研究院發布了《海淘行業整體搜索趨勢分析報告》。數據顯示，「美國代購」、「日本代購」檢索熱度呈增長趨勢，而「韓國代購」由於近年來的渠道多元化，正在趨於平緩。同時，美妝護膚類在海淘檢索中佔比14%，細分到品牌則由科顏氏領跑。
海淘檢索增長遠高於傳統 B2C 電商
數據顯示，近三年海淘行業搜索成長飛速。對比近幾年的海淘與 B2C 電商行業搜索量，從2014年7月至2016年6月，B2C 電商在兩年內搜索量的增長趨於平緩，海淘行業呈現穩定增長態勢。同時，每到第三季度，海淘搜索指數便出現整體上漲態勢，2015年的「黑五」再創新高。
分析近三年的海淘檢索詞類型可以看出，檢索詞的構成由2013年的行業詞為主，逐漸向電商品牌詞傾斜，海淘電商品牌、平臺佔比在逐漸提高。
數據顯示，無線流量佔比在近三年內逐漸擴大，從2013年佔比 18% 擴大到幾乎與PC端平分天下的佔比，也印證了海淘在2015年開始的無線化趨勢。
品類完善有待提升，物流問題成「難點」
報告指出，深入海淘市場內部的各類指標，海淘消費者的關注點主要集中在興趣、了解階段，海淘市場在品類建設方面還尚未成熟。數據顯示，按照消費者路徑對行業詞進行劃分，通用信息、平臺和物流是主要的關注點，同時，物流是海淘中始終存在的難點，關注比例也明顯高於其他。
從通用信息、物流、交流平臺、商品和攻略幾大常見分類劃分，通用信息的關注度佔比在三年內逐步下降。報告表示，這印證了行業成熟度的上升。同時，物流關注度佔比顯著提升，一定程度上說明海淘用戶的經驗逐漸增加，市場的消費環境逐漸走向成熟。
美代、日代檢索「熱」，韓代趨於平緩
通過兩年裡對通用信息檢索詞構成的分析，可以看出，含有「海淘、代購」詞根的始終是主要的通用搜索詞。數據顯示，海淘行業TOP5檢索詞構成分別為：海淘、海淘網、日本代購、海外代購、韓國代購。
在商品目的地上，2015 年與2016年有較大變化。2015 年，目的地還是美日韓三國分天下，到了2016年，美國和日本比重明顯擴大，兩者相加佔據80%以上的搜索份額。結合近一年的零售市場變化，母嬰、3C 方面的海淘需求促進了美國和日本的海淘增長，此外，韓系日化通過多年的市場培育，渠道的多元化發展，以「樂天」、「新羅」為代表的網上免稅店的興起，一定程度上解決了市場對於韓系產品的海淘需求。
美妝護膚檢索佔比14%，科顏氏領跑
數據顯示，3C、母嬰、護膚美妝和服飾佔據海淘商品詞的6成檢索量。其中，美妝護膚佔比14%。
相比3C 品類由蘋果壟斷，護膚美妝品牌則較為分散，品牌檢索熱度由科顏氏領跑。